Разработка фирменного стиля китайского ресторана

Аннотация 4
Annotation 5
Введение 8
Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля 10
1.1 Общее представление о фирменном стиле 10
1.2 Основные элементы и носители фирменного стиля 12
1.3 История возникновения и развития фирменного стиля 21
1.4 Этапы создания фирменного стиля 29
Выводы по главе 1 37
Глава 2. 3 Китайский стиль в современном графическом дизайне 38
2.1 Зарождение и развитие графического дизайна в Китае 38
2.2 Отражение традиций Китая в современном графическом дизайне 43
Выводы по главе 2 47
Глава 3. Разработка фирменного стиля китайского ресторана 48
3.1 Этапы разработки дизайн-проекта 48
3.2 Формирование общей концепции 48
3.3 Выбор графического инструментария 49
3.4 Процесс создания элементов фирменного стиля 49
Выводы по главе 3 55
Глава 4. Экономическое обоснование проекта 56
4.1 Расчет стоимости разработки фирменного стиля 56
Выводы по главе 4 59
Глава 5. Техника безопасности и охрана труда 60
5.1 Охрана труда 60
5.2 Техника безопасности 63
Выводы по главе 5 64
Заключение 65
Список использованных источников 66
Приложения 69

Весь текст будет доступен после покупки

Тема выпускной квалификационной работы: Разработка фирменного стиля китайского ресторана.
Цель выпускной квалификационной работы — разработать фирменный стиль китайского ресторана.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить аспекты разработки фирменного стиля;
- изучить китайскую стилистику в дизайне;
- сформировать концепцию дизайн-проекта и выбрать графический инструментарий;
- разработать фирменный стиль китайского ресторана;
- рассмотреть технику безопасности и экономическую составляющую проекта.
Объект исследования: китайский ресторан и его деятельность.
Предмет исследования: фирменный стиль китайского ресторана как элемент его имиджа.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля
1.1 Общее представление о фирменном стиле
Современный рынок переполнен товарами и услугами. Чтобы привлечь как можно больше клиентов, компаниям важно выделяться на фоне конкурентов. Для этого существует фирменный стиль (также известный как «корпоративный стиль» и «айдентика») — в широком смысле инструмент формирования имиджа компании.
Если говорить о самой сути понятия, фирменный стиль — это упорядоченная система графических, текстовых и цветовых элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров и услуг; отражают идею компании, предназначение ее продукции и отношение к потребителям [1].
Известный профессионал в области рекламы, а также создатель теории образа марки (имиджем), Дэвид Огилви пояснял: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в фирменный стиль, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки, какое поистине золотое воздаяние ожидает рекламодателя, у которого хватило ума создать благоприятный образ своей марки и держаться за него в течение долгого времени» [2].
На сегодняшний день термин «фирменный стиль» используют не только в отношении коммерческих предприятий. Фирменный стиль разрабатывают для различных общественных и государственных организаций, для больших событий и праздников, спортивных соревнований, научных конференций, ярмарок и выставок. Не остается без внимания организация предметно-пространственной среды города, где фирменный стиль переплетается с архитектурно-художественным стилеобразованием [3].
Цель фирменного стиля — вызвать позитивные реакции в сознании потребителей, связанные с оценкой качества товаров и услуг, уровня обслуживания, а также наделить предприятие и его продукцию особой узнаваемостью.
Фирменный стиль, как и любая другая сложная система, имеет свои функции, задачи и составные элементы.
К функциям фирменного стиля относятся:
• Идентификация. По внешним признакам потребитель может узнать нужную фирму, ее товар или услугу.
• Доверие. Его вызывает не только качество товара или услуги, но и само присутствие фирменного стиля.
• Реклама. Фирменный стиль повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, которые содержат его элементы, сами служат рекламой.
Задачами фирменного стиля являются:
• идентифицировать продукцию компании и указать на ее связь с производителем (продавцом);
• выделить продукцию фирмы из множества аналогичных предложений;
• сформировать и укрепить положение на рынке компании и предлагаемой ей продукции.
Нельзя не упомянуть преимущества фирменного стиля:
• помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, найти необходимые товары или услуги, соответствующие его желаниям;
• позволяет компании с меньшими расходами поставлять на рынок новую продукцию;
• повышает эффективность рекламы;
• снижает затраты на образование коммуникаций благодаря усилению эффективности рекламы и универсальности объектов фирменного стиля;
• обеспечивает достижение единства рекламы и иных средств маркетинговых коммуникаций фирмы;

Весь текст будет доступен после покупки

1. Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции [Электронный ресурс] URL: https://repinabranding.ru/blog/firmennyy-stil (дата обращения 06.04.24)
2. Авруцкая, И.В. Битва за гостя. Стратегии и тактики ресторанного маркетинга / И.В. Авруцкая. — Москва: Ресторанные ведомости, 2015. — 186 с.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. — Минск: Высшая школа, 2010. — 524 с.
4. Задачи и функции фирменного стиля [Электронный ресурс] URL: https://studfile.net/preview/3048438/page:2/ (дата обращения 07.04.24)
5. Фирменный блок [Электронный ресурс] URL: https://fabrikabrendov.by/firmennyi-blok/ (дата обращения 08.04.24)
6. Фирменный стиль: его функции и основные элементы [Электронный ресурс] URL: https://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/ (дата обращения 09.04.24)
7. Цвет в фирменном стиле: значение, психология, правила выбора [Электронный ресурс] URL: https://dasreda.ru/media/marketing/cveta-firmennogo-stilya/ (дата обращения 12.04.24)
8. Рожков И.Я. Брендинг: Учеб. Для бакалавров. Серия «Бакалавр. Углубленный курс». М.: Юрайт, 2013. — 85 с.

Весь текст будет доступен после покупки