Разработка фирменного стиля магазина косметики.

Введение……………………………………………...………………...4
Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля……7
1.1. Фирменный стиль и его роль в создании имиджа компании…..7
1.2. Этапы создания фирменного стиля как особого вида графического дизайна…………………………………………………………………………20
1.3. Обзор аналогов……………………………………………………32
Выводы по главе 1………………………………………..……………34
Глава 2. Концепция создания дизайн-проекта магазина косметики с разработкой фирменного стиля……………………………………………….35
2.1. Обоснование дизайн-концепции фирменного стиля магазина косметики………………………………………………………………………35
2.2 Основные элементы фирменного стиля и оформления магазина косметики………………………………………………………………………38
2.3 Колористическое решение фирменного стиля магазина косметики………………………………………………………………………41
Выводы по главе 2……………………………………...……………...43
Глава 3. Обоснование художественно-образного решения…………44
3.1 Разработка фирменного стиля магазина косметики…………….44
3.2 Дизайн-проект магазина косметики…………...…………………47
Выводы по главе 3……………………………………………………..53
Заключение…………………………………………………………….55
Список литературы……………………………………………………57
Приложение 1……………………………………………………….…61
Приложение 2…………………………………………………………62
Приложение 3…………………………………………………………63

Весь текст будет доступен после покупки

Постоянные потребности людей являются двигателем прогресса. Сегодня общество потребления нуждается в постоянном увеличении предложения товаров и услуг, что приводит к стремительному росту количества разнообразных фирм, которые могут удовлетворить запросы людей, имеющих различные запросы. Имеет место быть резонный вопрос: как можно в условиях такой сильной конкуренции, которая складывается вокруг компаний только появившихся на свет, заявить о себе? Что может стать ключом к успешности?
Сегодня даже товары и услуги, которые имеют высокое качество не являются гарантией того, что фирма будет успешной. Какие именно факторы могут помочь новичку занять достойное место среди опытных конкурентов? Безусловно, самым эффективным решением этой проблемы является грамотная разработка фирменного стиля.
Фирменный стиль является одним из основных факторов для выделения компании среди множества конкурентов. Стиль компании является одним из основных факторов, который выделяет ее среди других компаний. Уникальность данного образа, его эмоциональная выразительность и способность к созданию оригинальных образов являются мощным рекламным инструментом, который может сделать привлекательным предложение компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
1.1 Фирменный стиль и его роль в создании имиджа компании
Фирменный стиль ? это, в первую очередь, набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Существует перечень основных функций фирменного стиля:
1) идентификация (фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам);
2) доверие (если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы). Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие);
3) реклама (наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой).
Целью разработки фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительные эмоции, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью.
Очевидно, что при стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
1. помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;
2. позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;
3. повышает эффективность рекламы;
4. снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;
5. помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);
6. способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Миронова, Е. Воздействие цвета в рекламе // Лаборатория рекламы. – 2004. – №4. – с.18-21. https://psycho.ru/library/201
2. Яцюк, О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты: справ. и практ. руководство.- СПб. : БХВ-Петербург, 2002. https://altairbook.com/books/156710-kompyuternye-tehnologii-v-dizayne-logotipy-buklety-upakovka-+-cd-rom.html
3. Полукаров, В.Л. Разработка и производство рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. https://www.studmed.ru/polukarov-v-l-razrabotka-i-tehnologii-proizvodstva-reklamnogo-produkta_60df22637a4.html
4. Бенуа Эльбрюнн. Логотип. - Санкт-Петербург: 2003. – 130 с. 3. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера:.Санкт-Петербург, 2010. – 230 с. https://vigodno.org/upload/2dcf8b699877103364ef568eeb68d5a3.pdf
5. Павловская Е. Дизайн рекламы. – СПб.: Санкт-Петербург., 2008. – 42 с. 311 с. https://www.studmed.ru/pavlovskaya-ee-dizayn-reklamy-strategiya-proektnogo-tvorchestva_45109bcb98d.html
6. Волкова В.В. Дизайн рекламы, Книжный дом «Университет», 1999. — 144 с https://biblio.rii.kz/wp-content/uploads/Books/RUS/Design/10/дизайн%20рекламы.pdf
7. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. Самоучитель., М. : ДМК Пресс, 2001.- 272 с https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_000734525/

Весь текст будет доступен после покупки