Разработка фирменного стиля предприятия сферы услуг

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………….. 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ДИЗАЙН СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ..
8
1.1. Образ как инструмент визуального воздействия на потребителя……………………………………………
8
1.2. Дизайн средства в создании логотипа как базовой основы фирменного стиля……………………………
15
1.3. Основные элементы фирменного стиля…………….. 24
Выводы по первой главе……………………………... 33
ГЛАВА II. ОСНОВНЫЕ НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ…………………………………………………
35
2.1. Рекламно-информационные атрибуты фирменного стиля…………………………………………………….
35
2.2. Деловая документация фирмы и продвижение в социальных медиа…………………………………….
39
2.3. Наружная реклама …………………………………… 46
2.4. Сувенирная продукция………………………………. 51
Выводы по второй главе……………………………… 61
ГЛАВА III. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫМ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИМ АСПЕКТАМИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ УСЛУГ…………………..


65
3.1. Особенности бьюти-индустрии как предприятия сферы услуг …………………………………………..
65
3.2. Общие сведения, структура, особенности деятельности студии имиджа и красоты «БРАЖНОВА-STUDIO» …………………………….
70
3.3. Дизайн-концепция разработки фирменного блока…. 75
3.4. Разработка и производство носителей фирменного стиля студии имиджа и красоты – «БРАЖНОВА-STUDIO»……………………………………………….

84
Выводы по третьей главе…………………………….. 102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………. 106
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………. 113
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………… 122

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в формировании собственного имиджа. Разработка, формирование и продвижения брэндов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за рубежом, так и в нашей стране. В системе брендинга разработка дизайн концепции атрибутов бренда занимает важное место, поскольку визуализация этих атрибутов и способствует эффективному продвижению бренда на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема разработки фирменного стиля является актуальной.
Фирменный стиль (Corporate Identity) — это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке. Ежедневно в поле нашего зрения попадает около 1000 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе.
По статистике потребитель начинает воспринимать их после того, как в его сознании сложится стереотип соответствия изображения с образом конкретного продукта или услуги, а следовательно как минимум 15-20 раз увидеть, понять и воспринять эту очевидную взаимосвязь. Собственно метод, облегчающий процесс восприятия, запоминания, своеобразного кодирования информационного сообщения в предельно лаконичную форму и есть фирменный стиль. С его помощью достигается некая идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о товарах или услугах с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система идентификации компании называется «Corporate Identity», а в России прижилось и используется другое определение - «фирменный стиль».
Фирменный стиль, неразрывно связан с деловой репутацией предприятия. Совершая сделки и иные юридические действия, неся юридическую ответственность и осуществляя свои права и обязанности, предприятие рекламирует и реализует произведенную им продукцию. Фирменный стиль, ставший популярным у потребителей и пользующийся доверием у деловых партнеров, приносит предприятию не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе, и признание его заслуг. Использование фирменного стиля выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о предприятии.
Проблема разработки, формирования фирменного стиля является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанной визуальной идентификации компаний как за рубежом, так и в нашей стране. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, тема разработки фирменного стиля для коммерческих предприятий становится объектом для исследования. Несмотря на то, что тематика достаточно полно освещена в источниках, но дополнительного рассмотрения требует комплексное изучение источников, семиотических, художественных и материаловедческих средств, которые позволяют исследовать данный аспект проблемы.
Объектом исследования является фирменный стиль как система образов, целостной структуры графических произведений, композиций, визуального единства методов художественного оформления различных рекламно - информационных материалов, деловой документации, визуальной коммуникации и других средств информации с целью создания единого образа коммерческого предприятия.
Предметом является разработка фирменного стиля предприятия сферы услуг.
Цель работы - исследовать процесс проектирования фирменного стиля и разработать дизайн-проект фирменного стиля предприятия сферы услуг (на примере студии имиджа и красоты - БРАЖНОВА-STUDIO), способный создать лояльное впечатление потребителей, который внесет свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента, как средств коммерческой эффективности.
Для достижения поставленной цели мы обозначили следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты проблемы исследования.
2. Исследовать основные элементы и носители фирменного стиля.
3.Представить проектное предложение разработки фирменного стиля студии имиджа и красоты - БРАЖНОВА-STUDIO
В процессе работы над выпускной квалификационной работой использованы методы исследования и обработки информации: качественной оценки, метод сравнительного анализа, метод проектирования.
Методологической основой исследования послужили работы:
- в области рекламы Богацкой С. Г., Картер Г., Костиной А.В., Крылова И. В., Морозовой, И.Г., Песоцкого Е. и др;
- в области графического дизайна и промышленной графики Курушина В. Д., Победина В.А., Серова С.И., Туэмлоу Э, Файола Э. и др;
-в области дизайна фирменного стиля Добробабенко Н. С., Гридневой Е.А., Шаркова Ф. и др.;
-в области дизайна в рекламе Волковой В. В., Овчинниковой Р. Ю., Яцюк О.Г. Павловской Е.Э. и др.;
-в области разработки товарных знаков Павлинской Е.Э., Семенова В.Б., Волкова С.И., Восканяна Р.С. и др.

В ходе исследования был проведен анализ рынка услуг предприятий сферы обслуживания, учредительные документы организации, дизайн, различных рекламных материалов и конкурентов.
Новизна исследования заключается в разработке уникального визуального узнаваемого образа предприятия на основе использования семиотических, художественных и материаловедческих средств графического дизайна

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ДИЗАЙН СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1. Образ как инструмент визуального воздействия на потребителя

Визуализация общества во второй половине двадцатого века осмысливается с позиций постмодернистского взгляда на стиль жизни и восприятие мира в условиях новой культурной и технической реальности. В этой реальности информация сохраняется и распространяется посредством знаков, образующих текстовые структуры. И это не только письменность, но любой объект или явление, понимаемые в качестве информационного посыла. Человек в этих условиях активно производит и потребляет визуальные образы, где знаки играют важную роль, выполняя информационную и регуляторную функции [49].
Информационные знаки составляют широкий круг визуальной информации, которая доводится до сведения человека. Выделяются основные сферы их применения в навигации, спорте, справочно-информационной сфере, рекламе, молодёжных субкультурах и пр. Отсюда мы имеем типологические различия: товарные знаки, знаки соответствия или качества, манипуляционные, предупредительные, размерные, эксплуатационные, экологические, навигационные эмоционально-образные и пр. Информационные знаки — это особый язык, чаще всего имеющий визуальное воплощение и с позиций семиотического подхода относится к искусственному языку, который сегодня создается художниками или графическими дизайнерами. Графический дизайнер основной визуальный коммуникатор в современном постмодернистском обществе, основной создатель знаковых систем. В этой связи представляется важным проследить некоторые технические моменты процесса создания языка информационных знаков. Особенно интересным является работа по созданию товарных знаков и логотипов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. АКАР представила обзор рынка промоиндустрии. //URL: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8975.
2. Акинфеева И. И., Железняк О. Е. Сувенир как феномен культуры: специфика и классификационные признаки // Вестник ИрГТУ. 2015. №5 (100). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suvenir-kak-fenomen-kultury-spetsifika-i-klassifikatsionnye-priznaki.
3. Алексеева И. В., Паллотта В.И. Потенциал орнамента как артефакта с широким культурным контекстом в образовательном процессе подготовки студентов-дизайнеров/ Теория и практика общественного развития – 2015. – № 18. – С. 292–294.
4. Анализ рынка изделий подарочных и сувенирной продукции (сувениров) в Росси. URL: https://drgroup.ru/2057-Analiz-rynka-podarochnykh-izdelij-i-suvenirnoj-produktsii-v-Rossii.html
5. Ананьева, А. Н. Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции / А. Н. Ананьева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 40 (174). — С. 93-94. — URL: https://moluch.ru/archive/174/45869/
6. Базыма Б.Р. Психология цвета. Теория и практика – М.: Речь,201- 423 с.
7. Барсукова Н.И. Современные тенденции музейного ребрендинга Вопросы развития современной науки и техники/ Сб. ст. 3 Межд. научн-практ. конф. // Мельбурн: Научный взгляд. 2021. С. 160-165.
8. Барсукова Н.И. Туристический сувенир – опыт создания авторского сувенира в Сочи / Мат. III-й Всерос. национ. научн.-практ. конф. «Образ, знак и символ сувенира». СПб: СПБГХПА им. А.Л.Штиглица, 2018.
9. Барт Р. Империя знаков. Пер. с франц. Я. Г. Бражниковой. — М.: Праксис, 2004.
10. Быстрова Т. Ю., Хисматулин А. К. Сувенир — это серьезно: социально-коммуникативный анализ сувенира. - Екатеринбург: Рекламная студия «ra4.ru», 2009. - 96с.
11. Быстрова Т.Ю. Сувенир. Назначение и проектирование. - Москва-Екатеринбург: «Фабрика комиксов» (импринт «Кабинетный ученый»); Екатеринбургская академия современного искусства. - 2018
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга. 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха /Пер. с нем. – М.: Экономика, 2016. – 343
13. Василенко Е.В. Изобразительное искусство и дизайн как один из методов развития творческой личности//Modern Science. 2019. № 9-1. С. 23-25.
14. Василенко П.Г., Козлова У.В. Компьютерные технологии в дизайне//Modern Science. 2019. № 7-2. С. 42-45. (С.44)
15. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию, - Спб: «Питер – Пресс», 2017 – 322с.
16. Годин А.М., Годин А.А. Товарный знак и бренд в современных экономических условиях // Вестник Института экономики Российской академии наук. 2014. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnyy-znak-i-brend-v-sovremennyh-ekonomicheskih-usloviyah
17. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
18. Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: Интербук, 2014. – 145 с.
19. Графический дизайн в рекламно-выставочной коммуникации. Часть 1: учебное пособие/ В.И. Паллотта, Т.В. Сичкарь. — Москва: Издательский дом «ИМЦ», 2022.
20. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир – Пресс, 2017 – 256 с
21. Дудникова А.А., Паллотта В.И. Арт-объект как современная форма художественной интеграции в дизайне.//Вестник Гжельского государственного университета. 2017.№ 6. С. 78-84.
22. Еременко Л., Дашкевич О. Фирменный стиль в потребительском пространстве/ Архитектура и строительство. 2011.№3 (221).
23. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения» URL: https://rospatent.gov.ru/ru/documents/3520-i-zakon-rossiyskoy-federacii-ot-23-09-1992-3520-i-o-tovarnyh-znakah-znakah-obsluzhivaniya-i-naimenovaniyah-mest-proishozhdeniya-tovarov/download

Весь текст будет доступен после покупки