Разработка и анализ айдентики бренда. Краткое содержание.

Введение 3
1. Исследование современных тенденций в UI/UX 7
2. Визуальные атрибуты бренда 10
3. Разработка основных атрибутов бренда 12
3.2 Графическое изображение бренда 15
3.3. Фирменный стиль как составная часть брендинга 18
Заключение 21
Список используемой литературы 22

Весь текст будет доступен после покупки

Мы живём в период, когда число товаров и услуг возрастает с каждым днём всё больше и больше. Соответственно, проблема выживания в условиях жёсткой конкуренции всё так же актуальна. Сегодня важно не просто повышать качество продукта и соизмерять его с ценой, но и выстраивать абсолютно правильную стратегию маркетинга – общественные коммуникации. Производителю недостаточно иметь отличный продукт без лёгкой потребительской идентификации, так как потенциальный клиент остановит свой выбор на том товаре, который будет выделяться среди остальных и запомнится ему. Покупка является успешной, если велика вероятность её повторной реализации. Товары и услуги, обладающие хорошей репутацией и позитивным имиджем в глазах целевой аудитории, а также имеющие собственное словесное обозначение или имя изделия (brand-name) и уникальный зрительный образ (brand-image), называются брендами [1]. В понятие бренда может входить постоянный фирменный слоган, фирменный цвет, ассоциированный с товаром рекламный персонаж. Обычно за брендами, сильными товарными знаками, стоит традиция, усилия поколений производителей и продавцов. Если товар или услуга являются брендом, они имеют значительные преимущества в конкурентной борьбе. Поэтому при выпуске уникального торгового предложения есть смысл выводить его на новый уровень - уровень бренда. Деятельность по созданию бренда, его имиджа, образа и репутации фирменности товаров и услуг называется брендингом. Брендинг стремится сделать продукт первоклассным, престижным и легко узнаваемым потребителями. Стратегия брендинга позволяет сохранить особый имидж товара при любых его модификациях и конъюнктурных изменениях рынка. При этом в брендинге используются различные средства и инструменты формирования имиджа и поддержки благоприятной репутации, выстраивания позитивных двусторонних коммуникаций с целевыми сегментами рынка и т.п. Кроме того, в обществе, которое ориентировано на новые технологические инновации и современные средства связи, выигрывает тот бренд, который умеет вовремя и в меру изменять и обновлять свой визуальный образ, соответствуя определённым эпохе веяниям моды и стилю. Тем самым, бренд не только сохраняет, но и закрепляет свою позицию в обществе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Исследование современных тенденций в UI/UX

В настоящее время интерфейс как способ взаимодействия с пользователем является неотъемлемой частью стратегии развития интернет-проектов. Дизайнерские идеи приводят к тенденции в веб-дизайне, одна приходит на смену другой довольно часто, как и версии библиотек для разработки веб-сайтов или же выход новых фреймворков. Позднее некоторые из трендов становятся стандартами.
От визуального представления зависит желание пользователя взаимодействовать с веб-сайтом, качество восприятия информации и конечный опыт. Основная мысль заключается в том, чтобы веб-сайт приобрел общую структуру, которая позволит наладить ментальную связь с пользователем, отделить элементы управления от значимой информации, тем самым оставляя взаимодействие понятными.
Проектирование дизайна, в свою очередь, заключается в оптимизации бизнес-процессов, которые происходят внутри компании, и удобства для пользователя, снимая с него лишнюю нагрузку, такую как заполнение полей ввода данных или навигация по меню.
Из вышеописанного следует, что проблема общей доступности никогда не пропадет, и новые способы взаимодействия с конечным пользователем всегда актуальны, что позволяет улучшить показатели конверсии сайта [1].
Исследования в user experience (UX) не развивались из какого-то другого поля или полей. Это просто приемы из других видов исследований. Другими словами, UX позаимствовал многие техники исследования от академиков, ученых, исследователей рынка, и так далее. Тем не менее, все еще существуют некоторые методы исследования, которые являются достаточно уникальными для UX-мира. Уровень осведомленности о бренде может измеряться в рамках определенного сегмента или целевого рынка. Он помогает построить правильную стратегию продвижения бренда и выбрать каналы коммуникации.
Предварительная оценка осведомленности всегда является одним из первых этапов работы по продвижению бренда. Выделяют три уровня осведомленности.
1. Знание с подсказками
Это самый слабый уровень осведомленности потребителей о торговой марке. Покупатели могут вспомнить бренд только при непосредственном контакте – увидев логотип, упаковку, услышав название или слоган.

2. Знание без подсказок
На этом уровне осведомленности о товаре потребители перечисляют бренд среди прочих марок в определенной товарной категории. Это означает, что бренд довольно отчетливо запечатлелся в памяти потребителя, и вызывает конкретный ассоциативный ряд.

3. Top of mind
Сюда относятся первые 3-4 бренда, которые вспоминает покупатель в определенной товарной категории. Обычно человек выбирает как раз из этих нескольких брендов. Они уже почно обосновались в сознании человека и даже стали нарицательными. К таким относится, например, популярная торговая марка Pampers – все подгузники подряд называют «памперсами». Точно так же все какао-напитки называют «несквик».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Complete Beginner’s Guide to UX Research [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uxbooth.com/articles/complete-beginners-guide-to-design-research/, своб. (дата обращения: 29.05.2019).
2. Instagram впервые радикально обновил дизайн и логотипы всех своих приложений [Электронный ресурс] // TJournal URL: https://tjournal.ru/27897 (26.09.2018).
3. Аверин А.Н. Социальная информация и её роль в управлении: Учеб. пособие. — М., 1985.
4. Альманах научных работ молодых ученых XLVI научной и учебно-методической конференции Университета ИТМО. Том 4 (дата обращения: 16.06.2019).
5. Ашинова М.К., Чиназирова С.К., Хутыз Б.И. Повышение конкурентоспособности продукции предприятий региона//Новые технологии. 2015. № 2. С. 89-96. (дата обращения: 8.04.2019).
6. Бадьин А.В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля – 2005 (дата обращения: 5.05.2019).
7. Блюменталь К. Стив Джобс. Тот, кто думал иначе [Электронный ресурс] // ВикиЧтение. URL: https://biography.wikireading.ru/283414/ (дата обращения: 25.05.2019).
8. Вайз Д. Google. Прорыв в духе времени. М.: Эксмо, 2007. 368 с. (дата обращения: 19.05.2019).
9. Винник В. Д. Социальные сети как феномен организации общества: сущность и подходы к использованию и мониторингу // Философия науки. 2012. № 4. С. 110–126 (дата обращения: 26.09.2019).

Весь текст будет доступен после покупки