Разработка и реализация маркетинговой стратегии инновационной компании на примере ООО «Альпас»

РЕФЕРАТ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 7
1.1. Обзор теоретических подходов и определений сущности маркетинговой стратегии 7
1.2. Виды маркетинговых стратегий и процесс их разработки 13
1.3. Особенности маркетинговой деятельности в условиях цифровой экономики…………………………………………………………………………….22
II. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «АЛЬПАС» 26
2.1. Характеристика организации ООО «Альпас» 26
2.2. Действующая стратегия развития организации ООО «Альпас» 33
2.3. Рекомендации по стратегическому развитию ООО «Альпас» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях формирования рыночной экономики важно понимать, что успешная конкуренция требует пристального внимания к вопросам реализации и сбыта продукции. Основным критерием становится способность компании предложить потребителю товары высокого качества или с улучшенными свойствами, сохраняя при этом прежний уровень цен и производственных затрат.
Маркетинговая деятельность охватывает широкий спектр управленческих задач, включая разработку, производство и послепродажное обслуживание. Ее основой должен стать тщательный анализ рыночной ситуации и ее перспектив.
Маркетинговая стратегия определяет, как использовать имеющиеся ресурсы для привлечения целевой аудитории, удовлетворения ее потребностей и достижения корпоративных целей. В условиях зрелого рынка разработка и внедрение такой стратегии становятся одной из главных задач топ-менеджмента. При построении маркетинговой системы важно уделять внимание планированию ассортимента, организации сбыта, продвижению и ценообразованию. Каждое подразделение компании должно разрабатывать собственную стратегию, согласованную с общими целями. Она должна быть ясной, определять ключевые задачи и позволять гибко адаптировать маркетинговые подходы в зависимости от изменений внутренней и внешней среды.
Актуальность темы курсовой работы состоит в важности исследования маркетинговой стратегии в формировании действительно необходимых для предприятия дальнейших действий. Решением поставленных проблем служит глубокое изучение основ формирования маркетинговых стратегий, подходов к организации маркетинговой деятельности, классификаций стратегий на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1. Обзор теоретических подходов и определений сущности маркетинговой стратегии
Маркетинговая стратегия играет ключевую роль в управлении компанией, являясь важным инструментом для достижения ее целей. В последние годы как российские, так и зарубежные специалисты активно изучают суть этого понятия. Исследования маркетинговой стратегии начались еще в 1980-х годах, когда ученые впервые задумались о ее природе. В научной литературе представлены различные трактовки этого термина, которые отражены в таблице 1.1.
Е.П. Голубков считает, что понятия «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга» тождественны. По мнению Э.А. Уткина, маркетинговая стратегия — это часть общего стратегического управления компанией, представляющая собой план ее коммерческой деятельности. Ее основная задача — улучшение качества продукции, повышение эффективности производства и развитие кадрового потенциала, что в итоге способствует росту эффективности бизнеса. Ф. Котлер в своей работе «Основы маркетинга» определяет маркетинговую стратегию как систему мероприятий, направленных на выполнение задач компании. О. Уолкер поддерживает эту позицию, подчеркивая, что стратегия включает рациональное распределение ресурсов и действия для достижения целей на рынке.
Дж. О'Шонесси рассматривает маркетинговую стратегию как процесс планирования, где товар, цена, продвижение и распределение взаимодействуют для преодоления препятствий на пути к маркетинговым целям. Г.Л. Багиев акцентирует внимание на том, что стратегия охватывает ключевые аспекты маркетинга и маркетинг-микс, определяя, как выйти на рынок и добиться успеха.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акопов B.C., Степнова И.В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети магазинов розничной торговли) // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 6. – С. 55 – 59.
2. Анохин, С.Н. Исследование стратегий экономической устойчивости предприятий: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Сергей Николаевич Анохин. - Саратов, 2019. – 12 с.
3. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2019. - 269 с.
4. Багиев Г.Л., Юлдашева О.У., Боброва Е.А. Как купить душу покупателя? Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом // Креативная экономика. - 2018. - № 8. - С. 70–79.
5. Богачева, Т.В. Формирование и реализация социально ориентированной маркетинговой стратегии в кризисных условиях: дисс. канд. экон. наук: 08.00.05 / Богачева Татьяна Вячеславовна. – М., 2019. – 186 с.
6. Борисова, И.С. Основы инновационного развития предприятий / И.С. Борисова // Наука и экономика. – 2019. - № 5. – С. 11 – 19.
7. Боровинский, Д. В. Организация закупочной деятельности в коммерческом предприятии. Синергетический эффект интеграции / Д. В. Боровинский, В. В. Куимов. - Красноярск: Сиб.федер.ун-т, 2014. - 172 с.
8. Бородин, А.И. Состав и структура организационно- экономического механизма стратегического развития предприятия / А.И. Бородин // Известия Томского политехнического университета. - 2019. - Т. 306.
9. Браверман, А. Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса / А. Браверман. - М.: Издательство Экономика, 2019. – 188 с.
10. Брянцева, И.В. Рейтинговая оценка экономической устойчивости строительного предприятия / И.В. Брянцева // Экономика строительства. - 2020. - №11. - С.
11. Викуленко, А.Е. Закономерности управления инновационным функционированием системы / А.Е. Викуленко // Менеджмент, маркетинг, планирование, интегрирование, управление предприятиями и организациями: сборник научных трудов научно-практической конференции «Экономика и менеджмент». - Санкт - Петербург, 2019. - С. 52 – 58.

Весь текст будет доступен после покупки