Разработка и реализация маркетинговой стратегии компании на примере ОАО « Автоваз »

ВСТУПЛЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5
1.1 Формирования маркетинговой стратегии 5
1.2 Определение вида бизнеса и продукции (услуг) 13
Описание продуктов или услуг является важной частью любого бизнес-плана 13
1.3 Система разработки маркетинговой стратегии 16
1.4 Этапы разработки маркетинговой стратегии 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «АВТОВАЗ» 20
2.1 история развития 20
2.2 Общая характеристика организации 22
2.3 Оценка внешней среды компании 26
< Автомобили Lada теперь можно купить онлайн 30
ГЛАВА 3: СПОСОБЫ УЛУЧШЕНИЯ 38
3.1 Разработка путей совершенствования маркетинговой стратегии ОАО « Автоваз » 38
ВЫВОД 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня многие профессионалы признают роль маркетинга. Это относится к компаниям во всех сферах экономики. Разработка и реализация ее стратегии является важной частью маркетинговой деятельности организации.
Важное значение стратегических действий, направленных на то, чтобы это не создавало конкуренцию, значительно возросла за последнее десятилетие. В высококонкурентной и быстро меняющейся среде не всем компаниям необходимо сосредотачиваться на бизнес-среде внутри компании и разрабатывать долгосрочные стратегии безопасности, способные адаптироваться к изменениям внешней среды. Раньше многие компании могли расти, сосредоточившись на своих повседневных операциях и сосредоточив внимание на внутренней деятельности, связанной с повышением эффективности использования ресурсов в повседневных операциях. На данный момент управление энергопотреблением не было удалено из последних операций, его необходимо внедрить, чтобы обеспечить адаптацию отраслей к быстро меняющемуся климату.
Маркетинговая стратегия является важной частью общей стратегии компании, определяя, как компания использует свои ограниченные ресурсы для увеличения продаж и повышения прибыльности продаж в долгосрочной перспективе. Это бизнес-стратегия, основанная на рыночной стоимости. Маркетинговая стратегия состоит из двух основных компонентов: маркетинга и продукта. Решения по маркетинговой стратегии являются наиболее важной стратегией для многих компаний, поскольку они являются основой присутствия компании на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ



1.1 Формирования маркетинговой стратегии


Маркетинговая стратегия — это ряд долгосрочных решений о том, как удовлетворить потребности текущих и будущих бизнес-клиентов с помощью внутренних ресурсов и возможностей.
Маркетинговая стратегия компании обычно документируется под тем же названием или «маркетинговой политикой».
Маркетинговая стратегия формируется как неотъемлемая доля общей стратегии формирования компании.
В соответствии от отрасли, конъюнктуры рынка и текущих организационных характеристик маркетинговая стратегия может разрабатываться на срок от 1 до 25 лет..
Чаще всего в России в настоящее время используется горизонт планирования 1-3 года, но и сейчас можно встретить компании, разрабатывающие стратегии сроком на 5 и даже 10 лет.
рыночные цели
В формировании маркетинговой стратегии осуществляется определение рыночных целей компании.
Цель – это уникальное состояние личностных характеристик организации, достигающее желаемого и направляющее ее деятельность.

Рыночные цели определяют требуемое положение компании на будущем рынке. Требования к рыночно-ориентированным целям зависят от размера цели и степени изменения внешней среды компании.
Требования к определению рыночных целей аналогичны общим требованиям к определению целей организации.


Цели должны быть (принцип SMART):
• конкретный - Конкретный ;
• доступный - измеримый ;
• согласованный (между ними) — Согласный , Согласный ;
• измеримый - реалистичный ;
• привязанный ко времени - привязанный ко времени .
Цели должны быть последовательными :
• с миссией компании;
• между ними (иерархия целей);
• с теми, кто должен их выполнять.
Целевой рейтинг
Существует несколько типов целей
Обычно бывают долгосрочные и краткосрочные цели. Среднесрочная цель иногда ставится между долгосрочными и краткосрочными целями,
В то же время не существует общепринятой шкалы классификации целей на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.
В наших условиях краткосрочными целями принято считать до одного года, среднесрочными – от одного до 3 лет, долгосрочными - от трех лет.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Джон Иган. Анализ маркетинговых стратегий, основанных на отношениях. М.: УНИТИ, 2018.- 363 с.
2. АвтоВАЗ на рубеже веков. Монография, изд. Абалкина Л.И. - Москва, Институт экономики РАН, 2006, 270с.
3. Мурахтанова Н.М. , Еремина Е.И. Маркетинг. Учебник. 3-е издание. - Академия, 2018. - 208 с.

Весь текст будет доступен после покупки