Разработка и реализация механизмов продвижения туристских продуктов событийного туризма г. Москвы, на зарубежных рынках дружественных стран

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы событийного туризма и его продвижения 7
1.1. Понятие и особенности событийного туризма 7
1.2. Современные тенденции и факторы влияния на продвижение туристских продуктов 12
1.3. Специфика зарубежных рынков дружественных стран как целевых сегментов 16
Глава 2. Анализ и оценка механизмов продвижения событийного туризма москвы на зарубежных рынках 21
2.1. Анализ событийного туризма москвы: ресурсный потенциал, современное состояние и перспективы 21
2.2. Анализ рынка спроса и предложений на событийные мероприятия города москвы 27
2.3. Выявление проблем и барьеров продвижения туристских продуктов 38
Глава 3. Разработка эффективных механизмов продвижения туристских продуктов событийного туризма москвы на зарубежных рынках дружественных стран 46
3.1. Разработка событийного тура и концепция его продвижения на зарубежных рынках дружественных стран 46
3.2. Модель интегрированного продвижения на рынках дружественных стран 57
3.3. Экономическая и социальная эффективность разработки механизмов продвижения туристских продуктов 65
Заключение 76
Список литературы 79

Весь текст будет доступен после покупки

Событийный туризм представляет собой одну из наиболее динамично развивающихся и привлекательных сфер туристской индустрии, которая играет важную роль в экономическом и культурном развитии городов и стран. В последние десятилетия наблюдается значительный рост интереса к событиям различного характера, таким как фестивали, выставки, спортивные соревнования, культурные мероприятия и другие уникальные события, которые привлекают туристов со всего мира. Город Москва, как один из крупнейших и наиболее значимых культурных центров, обладает огромным потенциалом для развития событийного туризма, что открывает новые горизонты для привлечения иностранных туристов и укрепления имиджа столицы на международной арене.
Успешное продвижение событийного туризма требует комплексного подхода, включающего в себя анализ текущих тенденций, оценку существующих механизмов и разработку новых стратегий, направленных на увеличение потока туристов и улучшение их опыта. Ключевым аспектом этого процесса является понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории, что позволяет создавать привлекательные и конкурентоспособные туристские продукты. В связи с этим исследование механизмов продвижения туристских продуктов Москвы в дружественных странах представляет значительный научный и практический интерес.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы событийного туризма и его продвижения
1.1. Понятие и особенности событийного туризма

Событийный туризм представляет собой специфическую категорию туристической деятельности, которая сосредоточена на организации и проведении различных мероприятий, привлекающих туристов. Это могут быть культурные события, спортивные соревнования, фестивали, выставки, конференции и другие мероприятия, которые создают уникальный опыт для участников и зрителей. В отличие от традиционного туризма, который сосредоточен на посещении достопримечательностей, событийный туризм акцентирует внимание на самом событии как главном объекте интереса. Важнейшей особенностью событийного туризма является его способность генерировать значительный поток туристов в определённые временные рамки, что позволяет не только увеличить загрузку гостиниц и ресторанов, но и создать дополнительные рабочие места, стимулировать развитие местной экономики и улучшать имидж региона [10].
Данный вид туризма можно рассматривать как один из наиболее активно развивающихся сегментов туристической индустрии. Он активно развивается во многих странах мира и становится важным инструментом для привлечения туристов, особенно в условиях глобализации и увеличения конкуренции между туристическими направлениями. События, которые проводятся в определённых регионах, могут значительно повысить их привлекательность, способствуя формированию положительного имиджа и укреплению бренда места. В этом контексте событийный туризм не только способствует экономическому развитию, но и помогает сохранить культурное наследие, развивая местные традиции и обычаи [20].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Асоскова К. А. Анализ потенциала событийного туризма как инструмента продвижения территории для внешних целевых аудиторий: дис. – 2018. URL: https://elar.urfu.ru/handle/10995/62478 (дата обращения:).
2. Грушин М. Ю. Анализ развития событийного туризма в России, его функции, пути повышения эффективности событийных мероприятий // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2016. – Т. 7. – №. 2 (26). – С. 139-145. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rossii-ego-funktsii-puti-povysheniya-effektivnosti-sobytiynyh-meropriyatiy (дата обращения:).
3. Джанджугазова Е. Маркетинговые технологии в туризме: маркетинг туристских территорий 3-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для СПО. – Litres, 2018. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=eZR9DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&ots=8HJ19FDaRn&sig=fgyz4Czr3_CNtFo-VVnvKbCw5Rk (дата обращения:).
4. До Т. Х. Способы формирования имиджа города Томска как «города-университета» на туристском рынке Вьетнама. – 2016. URL: https://earchive.tpu.ru/handle/11683/28754 (дата обращения:).
5. Зубова А. С. Трансграничные туристские маршруты как инструмент развития международного туризма. – 2018. URL: http://dspace.bsuedu.ru/bitstream/123456789/33512/1/Zubova_Transgranichnye_18.pdf (дата обращения:).
6. Иванушкина А. И. Проектирование этнофестиваля как формы событийного туризма: дис. – 2016. URL: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/5065/1/17Ivanushkina2.pdf (дата обращения:).
7. Иккес Е. Э. Репозиционирование территории Республики Казахстан на туристском пространстве СНГ. – 2017. URL: http://dspace.bsuedu.ru/bitstream/123456789/27874/1/Ikkes_Repozitsionirovanie_17 (1).pdf (дата обращения:).
8. Киякбаева Е. Г. Потенциал, механизмы и сценарии устойчивого развития туризма в регионах России : дис. – 2017. Режим доступа: http:// www. psu. ru/files/docs/science/dissertatsionnyesovety/kiyakbaeva/Kiyakbaeva. pdf (дата обращения: 01.02. 2022), 2017. URL: http://www.psu.ru/files/docs/science/dissertatsionnye-sovety/kiyakbaeva/Kiyakbaeva.pdf (дата обращения:).
9. Коготкова И. З. Ахмед Мохамед. URL: https://guu.ru/files/dissertations/2025/01/ahmed_m_/dissertation.pdf (дата обращения:).
10. Лакомов Е. Ф. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: дис. – М.: EФ Лакомов, 2013. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01006576981.pdf (дата обращения:).

Весь текст будет доступен после покупки