Разработка инновационно-маркетинговой стратегии развития организации здравоохранения (на примере ООО "Мирамед")

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Государственная политика в сфере здравоохранения 6
1.1 Инновации в здравоохранении, государственная политика в системе здравоохранения 6
1.2 Прогноз долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 года в части системы здравоохранения 12
1.3 Методика разработки инновационной стратегии 18
2 Анализ внешней и внутренней среды ООО "Мирамед" 22
2.1 Характеристика ООО "Мирамед" 22
2.2 Анализ внешней среды ООО "Мирамед" 26
2.3 Анализ внутренней среды ООО «Мирамед» 38
3. Разработка инновационно-маркетинговой стратегии развития организации здравоохранения на примере ООО "Мирамед". 47
3.1 Внедрение системы дистанционного оказания медицинской помощи, виртуальная больница и телемедицина (удаленный мониторинг пациентов) в ООО "Мирамед". 47
3.2 Внедрение искусственного интеллекта для расшифровки анализов в ООО "Мирамед" 57
3.3 Сценарии внедрения предлагаемых изменений в стратегическоеи тактическое управление организацией в ООО "Мирамед" 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Как известно в современном мире эффективная деятельность организаций здравоохранения невозможна без внедрения инновационно-маркетинговой стратегии привлечения передовых технологий освоения новых конкурентоспособных способов оказания услуг или инноваций а несменяемый тренд возрастания конкуренции на рынке предоставления медицинских услуг все больше вызывает необходимость внедрения маркетинговых инноваций в деятельности организаций.
Внедрение инновационно-маркетинговой стратегии в деятельность организаций здравоохранения, как правило, направлено на повышение эффективности деятельности организации и врачей, относящихся к первичному звену, внедрение ресурсосберегающих технологий и развитие новых организационно-правовых форм медицинских организаций.
Инновационная маркетинговая стратегия включает такие ключевые этапы как: 1) генерирование идей, 2) начало разработки инновационной маркетинговой стратегии, 3) поиск новых концепции для развития продукта или услуги, 4) отбор идей после генерации, разработка стратегии маркетинга, 5) анализ возможностей предоставления услуги, 6) разработка конечного товара или услуги.
Инновационно-маркетинговая стратегия — это план действий компаний, который включает поэтапные, комплексные мероприятия, направленные на реализацию корпоративных и коммерческих целей. Инновации в области медицины позволяют значительно оптимизировать процессы оказания медицинских услуг они позволяют не только сократить расходы на медицинское обслуживание но и предоставить новые виды услуг привлекая тем самым больше клиентов. Внедрение новых технологий в медицину также способствует улучшению качества обслуживания и созданию комфортных условий для пациентов это помогает привлечь новых клиентов и укрепить позиции медицинских организаций на рынке

Весь текст будет доступен после покупки

1 Государственная политика в сфере здравоохранения
1.1 Инновации в здравоохранении, государственная политика в системе здравоохранения
Сегодня в России здравоохранение стоит перед серьезными вызовами. На его работу влияют множество факторов: большая нагрузка на систему, нехватка финансирования, нехватка квалифицированных специалистов, необходимость оптимизации медицинских учреждений и другие проблемы.
В последние годы наблюдается постепенное снижение государственных расходов на здравоохранение. Доля расходов на здравоохранение относительно ВВП снизилась с 1% в 2021 году до 0,8% в 2023 году. Это снижение происходит медленнее, чем в других сферах, и создает препятствия для развития инфраструктуры, обеспечения медикаментами и медицинскими изделиями. Кроме того, необходимо бороться с проблемой неэффективного управления и коррупции в здравоохранении.
Необходимо учитывать значимые усилия, которые государство прилагает в области здравоохранения. В настоящее время активно реализуются национальные проекты «Здравоохранение» и «Демография», включая меры по совершенствованию профилактической медицины, обновлению первичного звена, усилению кадрового потенциала и внедрению цифровых технологий в сферу оказания медицинских услуг.
За последние несколько лет наблюдаются определенные тенденции в области государственной здравоохранения.
1. основное внимание уделяется популяризации здорового образа жизни и предупреждению заболеваний;
2. прогресс цифровых технологий в сфере здравоохранения с целью повышения доступности и эффективности услуг. помощи;
3. усилении влияния частных компаний в оказании медицинской помощи;
4. повышение внимания к обеспечению качества и безопасности медикаментов и медицинских приспособлений;
5. развитие партнерских отношений с международными организациями и сотрудничество в области здравоохранения.
Совершенствование качества и увеличение доступности медицинской помощи, обновление инфраструктуры и внедрение новейших технологий способствуют улучшению здоровья населения, что в свою очередь способствует экономическому росту страны.
Для успешной реализации предложенных мер необходимы эффективные меры поддержки со стороны государства, достаточное финансирование и согласование действий всех участников здравоохранения, включая население, медицинское сообщество и предпринимателей.
Одной из основных целей государственной политики в сфере здравоохранения является обеспечение доступности и высокого качества медицинской помощи для всех жителей. Для достижения этой задачи разрабатываются и осуществляются различные программы, направленные на современное обновление медицинских учреждений, повышение профессионального уровня медицинских специалистов и обновление медицинского оборудования.
В 2024 году в России осуществляется государственная политика, направленная на увеличение доступности и улучшение качества медицинских услуг для всех граждан. Для достижения этой цели проводятся мероприятия по современизации медицинских учреждений, развитию телемедицины, улучшению работы амбулаторно-поликлинических учреждений и развитию инфраструктуры здравоохранения.
Один из нормативных актов, регулирующих функционирование сферы здравоохранения, - Федеральный закон "Основы охраны здоровья граждан в Российской Федерации". Этот основополагающий закон устанавливает основополагающие принципы государственной политики в области здравоохранения, включая гарантированное право каждого гражданина на медицинскую помощь.
Еще одним ключевым законом, оказывающим влияние на сферу здравоохранения, является Федеральный закон "Об организации поставок лекарственных препаратов для государственных нужд". Этот закон устанавливает правила для закупки лекарственных средств медицинскими учреждениями и обеспечивает доступность лекарств для пациентов.
В глобальной стратегии Обеспечения качественных медицинских услуг для всех граждан России. согласно стратегии развития цифрового здравоохранения на период с 2020 по 2025 год, необходимо обеспечить доступность технологичной медицинской помощи для всех пациентов. Основными задачами являются обеспечение безопасности и конфиденциальности данных, прозрачная обработка информации и укрепление доверия к цифровым сервисам в сфере здравоохранения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон Российской Федерации от 29.11.2010 № 326-ФЗ "О системе обязательного медицинского страхования" был опубликован в Собрании законодательства Российской Федерации в 2010 году под номером 49, статья 6422.
2. Закон от 21 ноября 2011 года № 323-ФЗ "О принципах защиты здоровья граждан в Российской Федерации" был опубликован 22 ноября 2011 года на официальном сайте правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
3. 21 июля 2014 года был принят Федеральный закон № 212-ФЗ "Об основах общественного контроля в Российской Федерации", который опубликован на официальном сайте правовой информации http://www.pravo.gov.ru 22 июля 2014 года.
4. Внесены изменения в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с использованием информационных технологий в области охраны здоровья, согласно Федеральному закону от 29.07.2017 № 242-ФЗ. Публикация в Собрании законодательства Российской Федерации - 2017 - № 31, ч. 1. - ст. 4791.
5. 10 октября 2019 года был подписан указ Президента Российской Федерации № 490 о развитии искусственного интеллекта в стране. Данный документ опубликован на официальном сайте правовой информации http://www.pravo.gov.ru 11 октября 2019 года.
6. Принятие Российской Федерацией Марракешского соглашения о присоединении к Всемирной торговой организации было утверждено Федеральным Собранием 21 июля 2012 года под номером 126-ФЗ. Этот шаг был совершен 16 декабря 2011 года и зарегистрирован в Бюллетене международных договоров за 2012 год под номером 10.

Весь текст будет доступен после покупки