Разработка инновационных инструментов продвижения в сфере культуры

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ 7
1.1 Анализ сферы культуры на предмет инноваций 7
1.2 Мировой опыт продвижения театрального искусства с использованием инновационных технологий 12
1.3 Роль инновационных технологий в развитии театрального искусства 21
2 АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 26
2.1 Использование инновационных технологий в продвижении 27
В условиях, когда интернет играет центральную роль в коммуникации, медиа и онлайн-маркетинг становятся важными инструментами для организаций культурного сектора, чтобы достичь своей аудитории. Однако для достижения максимальной эффективности при использовании этих инструментов необходимо учитывать предпочтения и поисковые привычки потребителей. 27
На сегодняшний день в сети Интернет применяются различные виды продвижения, рассмотрим основные из них: 27
1) поисковая оптимизация (SEO) — поисковая оптимизация является процессом улучшения видимости сайта в результатах поисковых систем и включает в себя: оптимизацию контента (ключевые слова, мета-теги), техническую оптимизацию (скорость загрузки, адаптивность), также, создание качественных ссылок; 27
2) контекстная реклама (PPC) — контекстная реклама размещается в поисковых системах и других площадках по модели оплаты за клик на публикацию; 27
3) социальные сети (SMM) — продвижение в социальных сетях включает в себя: создание и ведение страниц, размещение рекламных постов, проведение конкурсов и акций, взаимодействие с аудиторией через комментарии и сообщения; 27
4) влияние через блогеров (Influencer Marketing) — сотрудничество с блогерами позволяет достичь целевой аудитории через уже сформированные доверительные отношения; 27
5) Email-маркетинг, включает регулярную рассылку писем с контентом, который может быть интересен подписчикам; 27
6) контент-маркетинг — создание и распространение ценного и релевантного контента для привлечения и удержания аудитории; 27
7) маркетинг через мессенджеры — использование популярных мессенджеров для взаимодействия с клиентами и продвижения товаров и услуг (например, WhatsApp, Telegram, Вконтакте). 28
2.2 Особенности продвижения театрального искусства в России 32
2.3 Обоснование разработки инновационных инструментов продвижения театрального искусства 49
3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ «Ленинград Центр» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИННОВАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ 56
3.1 Анализ деятельности шоу-пространства «Ленинград Центр» 56
3.2 Выводы и стратегические обоснования для продвижения шоу-пространства «Ленинград Центр» с использованием инновационных инструментов 61
3.3 Экономическое обоснование использования инновационных технологий в продвижении «Ленинград Центра» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире театральное искусство играет важную роль в культурной жизни общества, однако его развитие и продвижение требуют постоянной адаптации к изменяющимся условиям и ожиданиям аудитории. В рамках данной выпускной квалификационной работы разрабатывается проект продвижения театрального искусства с использованием инновационных технологий. ВКР направлена на разработку инновационных методов продвижения в целях развития театрального искусства и самих методов продвижения.
Актуальность исследования данной темы выпускной квалификационной работы состоит в изучении особенностей разработки инновационных инструментов продвижения в сфере культуры и связана с постоянными изменениями в культурной среде и с ростом конкуренции в развлекательной индустрии.
У объектов искусства существует постоянная потребность в инновационных подходах и технологиях для увлечения и удержания аудитории. Разработка ВКР по продвижению театрального искусства с использованием инновационных технологий поможет театрам укрепить свою позицию и привлечь новых зрителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ
1.1 Анализ сферы культуры на предмет инноваций
Анализ сферы культуры на предмет инноваций включает в себя рассмотрение текущих трендов, вызовов и возможностей, которые могут повлиять на развитие культурных индустрий.
Использование технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, искусственный интеллект, интернет вещей и блокчейн, изменяет способы создания, распространения и потребления культурных продуктов. Это включает в себя разработку новых форматов для культурных мероприятий, цифровые платформы для доступа к искусству и культурным объектам, а также инструменты для сотрудничества и финансирования проектов. Рост интереса к онлайн-контенту и цифровым развлечениям, увеличение спроса на персонализированные и интерактивные культурные опыты, а также увеличение значимости социальных и экологических аспектов в выборе культурных продуктов.
Развитие глобальных коммуникаций и мобильности создает возможности для распространения и обмена культурными идеями и творческими практиками. Это включает в себя увеличение интереса к межкультурному диалогу, сотрудничеству и обмену опытом между различными культурными сообществами. Возрастающее внимание к вопросам устойчивого развития и социальной ответственности влияет на культурные индустрии. Это может включать в себя использование экологически чистых материалов в производстве культурных продуктов, участие в социальных проектах и поддержку местных культурных сообществ. Экономические и политические факторы, такие как изменения в финансировании культуры, налоговая политика, внешнеполитические отношения и демографические изменения, также

оказывают влияние на культурные индустрии и стимулируют необходимость в инновациях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Национальный проект «Культура». Паспорт. Планы и направления [Электронный ресурс]// Министерство культуры Российской Федерации: офиц. сайт. - URL: http://www.mkrf.ru/ (дата обращения: 22.02.2024).
2. Указ Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 года № 204
«О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» // СПС КонсультантПлюс: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_297432/ (дата обращения: 22.02.2024).
3. «Паспорт национального проекта «Культура» (утв. президиумом Совета при Президенте РФ по стратегическому развитию и национальным проектам, протокол от 24.12.2018 №16) (дата обращения: 22.02.2024).
4. Абанкина Т.В., Куштанина Е.В., Романова В. В., Рудник Б.Л. Государственная поддержка культуры в России. Москва, 2022. Т. 15. № 5. С. 516–531.
5. Астафьева, О. Н. Философские и прикладные аспекты культурной политики на поселенческом уровне / О. Н. Астафьева, С. Б. Синецкий // Вестник культуры и искусств. – 2017. – № 4 (52). – С. 70–80.
6. Администратор образования: управленческая компетентность в современных условиях // Сб. материалов науч.-пр. конференции НИРО / Под ред. В. М. Соколова. – Н. Новгород: Нижегород. гуманит. центр, 2020. – 241 с.
7. Артемьева Т. В. Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования / Т. В. Артемьева, Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Издательство «Лань»; «Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2019. – 284 с.
8. Астафьева О. Н., Круглова Э. В. Принципы и методы управления проектами в социально-культурной сфере / О. Н. Астафьева, Э. В. Круглова // Верхневолжский филологический вестник. - 2019. - 4(19). - С. 231–237.

9. Астафьева Т. В. Новые технологии в современном постановочном процессе: на материале театрального искусства Санкт-Петербурга 1990–2010 гг.: дисс. - Санкт-Петербург, 2021. - 187 с.
10. Астафьева Т. В. Современное театральное искусство как новая форма творческих отношений // Известия Уральского государственного университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. - 2020. - № 6
(85). - Ч. 1. - С. 161–166.
11. Адрианова Т. О. Театр как социокультурный феномен / Т. О. Адрианова // Вестник ОГУ. - 2019. - № 7. - С. 82–85.
12. Бобровская М. А., Галкин Д. В., Самеева В. С. Новые информационные технологии в современной сценографии // Гуманитарная информатика. 2021. Вып. 7. С. 93–105.

Весь текст будет доступен после покупки