Разработка календаря акций в коммуникационной кампании

Введение 5
1 Место и роль коммуникационных кампаний и рекламных акций в реализации сбытовой политики 7
1.1 Определение, составляющие, понятие и типология коммуникационных кампаний 7
1.2 Характеристика этапов планирования и организации рекламных кампаний и акций 11
1.3 Оценка результатов и эффективности проведения коммуникационных кампаний 20
2. Анализ организации и проведения рекламных кампаний и акций ООО «Бегемот» 25
2.1 Общая характеристика компании «Бегемот» 25
2.2 Анализ рекламных компаний и акций ООО «Бегемот» 26
2.3 Разработка рекламной акции нового товара ОАО «Орбита» в сети гипермаркетов «Бегемот». 30
Заключение 34
Список использованных источников 36

Весь текст будет доступен после покупки

В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно, и на рекламу затрачиваются немалые средства. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать её и продать. И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют специальные рекламные акции как неотъемлемые части рекламного процесса. При правильной организации рекламные акции очень эффективны и способствуют быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции. Успешные компании-участники рекламного рынка уже давно доказали, насколько велико значение разработки рекламных акций как одного из средств стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Рекламная акция – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Место и роль коммуникационных кампаний и рекламных акций в реализации сбытовой политики
1.1 Определение, составляющие, понятие и типология коммуникационных кампаний

Коммуникационная кампания – мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью [10].
Коммуникационная кампания – комплексное и многократное использование коммуникационных средств, а так же рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания
репутации [12].
Коммуникационная кампания – это целенаправленная, системно образованная и завершенная совокупность коммуникационных операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) на определенном этапе деятельности организации [18].
Базисный субъект коммуникации – это та организация, на решение проблемы которой направлена коммуникационная кампания.
Технологический субъект коммуникационной кампании – это коммуникационная структура, планирующая и реализующая кампанию. Технологический субъект может быть внутренним и внешним.
Объектом коммуникационной кампании является создание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации.
Социально-коммуникативные кампании представляют собой заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации. В коммуникативных кампаниях почти всегда применяют многообразные каналы информации.
В организационном плане коммуникационная кампания – это совокупность организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану.
В коммуникативном плане – это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для целого ряда долгосрочных целей.
В технологическом плане коммуникационная кампания – это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями. Технологическое понимание коммуникационной кампании дает основание для отнесения ее к классу социально-коммуникативных технологий [20].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебно-методический комплекс / Д.А.Адамович. – Новосибирск: НГУЭУ, 2014. – 184 с.
2. Азарова Л.В. Организация коммуникационных кампаний / Л.В.Азарова, К.А.Иванова, И.П.Яковлева. – СПб., 2016. – 150 с.
3. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность / К.Л.Аксенова. – М., 2015. – 251 с.
4. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В.Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
5. Барышников Н.В. Основы профессиональной межкультурной коммуникации: учебник / Н.В.Барышников. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 368 c.
6. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации / Р.Бландел. – СПб.,2017. – 254 с.
7. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: учебное пособие / И.А.Быков; СПбГУТ. – СПб, 2016. – 180 с.
8. Васильев Г.А. Организация и планирование рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А.Васильев, Е.В.Исоянко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 264 с.

Весь текст будет доступен после покупки