содержание
Введение………………………………………………………………………. 4
Глава 1. Характеристика современного рынка дизайнерской мебели в России………………………………………………………………………….
6
1.1 Оценка текущего состояния рынка дизайнерской мебели…..………… 6
1.2. Характеристика бренда дизайнерской мебели Eburet….……………… 21
1.3. Портрет потребителя на рынке дизайнерской мебели………………… 26
1.4. Анализ конкурентов среди дизайнерской мебели……...……………… 31
1.5. SWOT-анализ…………………………………………………….………. 36
Глава 2. Разработка коммуникационной кампании для бренда «EBURET studio»………………………………………………………………...………...
41
2.1. Характеристика инструментов продвижения на рынке дизайнерской мебели………………………………………………………………………….
41
2.2. Определение цели и задач коммуникационной кампании……….…… 44
2.3. Коммуникационная стратегия……………………………………….….. 46
2.4. Медиастратегия…………………………………………………………... 48
2.5. Креативная стратегия……………………………………………………. 51
2.6. Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.. 54
Заключение……………………………………………………………………. 63
Список источников литературы…………………..…………………………. 66
Приложение 1 Структура управления EBURET studio……………………. 68
Глава 1. Характеристика современного рынка дизайнерской мебели в России………………………………………………………………………….
6
1.1 Оценка текущего состояния рынка дизайнерской мебели…..………… 6
1.2. Характеристика бренда дизайнерской мебели Eburet….……………… 21
1.3. Портрет потребителя на рынке дизайнерской мебели………………… 26
1.4. Анализ конкурентов среди дизайнерской мебели……...……………… 31
1.5. SWOT-анализ…………………………………………………….………. 36
Глава 2. Разработка коммуникационной кампании для бренда «EBURET studio»………………………………………………………………...………...
41
2.1. Характеристика инструментов продвижения на рынке дизайнерской мебели………………………………………………………………………….
41
2.2. Определение цели и задач коммуникационной кампании……….…… 44
2.3. Коммуникационная стратегия……………………………………….….. 46
2.4. Медиастратегия…………………………………………………………... 48
2.5. Креативная стратегия……………………………………………………. 51
2.6. Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.. 54
Заключение……………………………………………………………………. 63
Список источников литературы…………………..…………………………. 66
Приложение 1 Структура управления EBURET studio……………………. 68
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст