Разработка коммуникационной кампании для бренда дизайнерской мебели «Eburet»

Введение………………………………………………………………………. 4
Глава 1. Характеристика современного рынка дизайнерской мебели в России………………………………………………………………………….
6
1.1 Оценка текущего состояния рынка дизайнерской мебели…..………… 6
1.2. Характеристика бренда дизайнерской мебели Eburet….……………… 21
1.3. Портрет потребителя на рынке дизайнерской мебели………………… 26
1.4. Анализ конкурентов среди дизайнерской мебели……...……………… 31
1.5. SWOT-анализ…………………………………………………….………. 36
Глава 2. Разработка коммуникационной кампании для бренда «EBURET studio»………………………………………………………………...………...
41
2.1. Характеристика инструментов продвижения на рынке дизайнерской мебели………………………………………………………………………….
41
2.2. Определение цели и задач коммуникационной кампании……….…… 44
2.3. Коммуникационная стратегия……………………………………….….. 46
2.4. Медиастратегия…………………………………………………………... 48
2.5. Креативная стратегия……………………………………………………. 51
2.6. Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.. 54
Заключение……………………………………………………………………. 63
Список источников литературы…………………..…………………………. 66
Приложение 1 Структура управления EBURET studio……………………. 68

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодняшняя ситуация на рынке дизайнерской мебели в России, создает затруднительные условия для развития новых брендов, из-за большого числа мебельных производителей, санкционного давления, неустойчивости спроса и огромного объем рынка поддельной дизайнерской мебели, так он превзошел объемы реальных производителей и достиг размера 92 млрд. руб. или 17,02 % от всего мебельного рынка РФ, против 75 млрд. рублей и 13,88 % реального брендового производства в 2022 г.
Поэтому для достижения узнаваемости новых брендов производителям необходимо создавать уникальные образцы мебели по дизайну, технологиям производства и используемым материалам. Но и этого недостаточно, так как среди сотен производителей новый бренд дизайнерской мебели может просто затеряться среди конкурентов.
Чтобы преодолеть озвученные проблемы новым брендам мебели следует разрабатывать эффективные коммуникационные кампании, которые могут через различные инструменты и каналы распространения информации донести потенциальным потребителям конкурентные преимущества того или иного производителя. Причем с развитием инструментов электронной коммерции это стало под силу и новичкам на рынке, так как не требуются большие бюджеты по сравнению с эпохой традиционного маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Характеристика современного рынка дизайнерской мебели в России


1.1. Оценка текущего состояния рынка дизайнерской мебели


Оценим текущее состояния рынка дизайнерской мебели в России, с целью выявления общих тенденций его развития.
Дизайнерская мебель – это мебель ручной работы или сделанная на заказ, созданная художниками или дизайнерами. В ней часто используются высококачественные материалы и уникальные элементы дизайна, которые отличают ее от мебели массового производства. Дизайнерские предметы мебели создаются с акцентом на качество, долговечность и эстетическую привлекательность. Они часто служат в качестве экспонатов, которые могут улучшить внешний вид и настроение комнаты.
Дизайнерская мебель — это относительно новое явление на рынке Российской Федерации. Рынок дизайнерской мебели представляет собой динамичную и инновационную отрасль, где форма и функция сочетаются, чтобы создать уникальные и визуально привлекательные и интересные предметы интерьера. Дизайнерская мебель изготавливается с учётом индивидуальных предпочтений заказчика и, следовательно, производится в меньшем количестве, по сравнению с мебелью масс-маркета.
Спрос на дизайнерскую мебель в России начал появляться в конце XX и начале XXI века, с выходом на рынок частных мебельных производителей, с появлением новых тенденций в интерьерном дизайне и растущим интересом к необычным предметам интерьера. В 2000-х годах в стране начали активно появляться мебельные бутики, специализирующиеся на дизайнерской мебели, которые предлагали клиентам оригинальные и эксклюзивные изделия. В последующие годы спрос на такую мебель продолжал расти, поскольку все больше людей начали ценить индивидуальный подход к оформлению интерьера и желали выделиться с помощью оригинальных предметов мебели.
В 2022 году практически все отрасли экономики переживают этап значительных перемен, и рынок дизайнерской мебели не исключение. В последние годы данный рынок активно трансформируется: ушла часть крупных зарубежных игроков и растет производство отечественной продукции. И пока данный сегмент российского мебельного бизнеса активно приспосабливается к новым условиям, многие потребители сожалеют об уходе иностранных ритейлеров и с пристальным вниманием и неким сомнением относятся к отечественным студиям.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Аналитика ЦИАН: https://spb.cian.ru/stati-analitiki-tsian-podveli-itogi-2022-goda-na-rynke-nedvizhimosti-328452/(дата обращения: 19.11.2023).
2 Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
3 Дизайнерская мебель: https://media.brandmonitor.ru/dizaynerskaya-mebel?ysclid=lq13781bod444032598(дата обращения: 17.11.2023).
4 Индустрия мебели: https://industrymebel.ru/inform/otyechyestvyennaya-myebyelnaya-eendustreeya-uvyeleecheela-obyom-proeezvodstva-za-2022-god-na-152/(дата обращения: 16.11.2023).
5 Конституция Российской Федерации [Электронный ресурс]: принята всенародным голосование 12 декабря 1993 года, с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020. // СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный (дата обращения: 15.11.2023).
6 Котлер, Филип Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; перевод Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук. — 3-е изд. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/82710.
7 О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» [Текст]: федер. закон: принят Гос. Думой 17 янв. 2007 г.
8 Отчет РБК о мебельном рынке - URL: https://www.rbc.ru/opinions/business/20/07/2023/64b7c2469a7947d61c624a59 (дата обращения: 19.11.2023).
9 Официальный сайт EBURET studio — URL: https://eburet.com/ (дата обращения: 12.11.2023).

Весь текст будет доступен после покупки