Разработка коммуникационной кампании для бренда спортивного питания «Fit-Fire»

Введение 4

Глава 1. Анализ рынка спортивного питания в России 8

1.1 Обзор и анализ рынка 8

1.2 Характеристика потребителя 15

1.3 Общая характеристика бренда «Fit-Fire» 23

1.4 Обзор конкурентного окружения бренда
спортивного питания «Fit-Fire» 27

1.5 Текущие инструменты продвижения спортивного питания 31

1.6 SWOT- анализ 34

Глава 2. Разработка коммуникационной кампании
для бренда спортивного питания «Fit-Fire» 37

2.1 Определение цели и задачи коммуникационной кампании 37

2.2 Выбор средств и каналов коммуникации 41

2.3 Календарный план мероприятий и разработка бюджета 53

2.4. Оценка эффективности коммуникационной кампании 57

Заключение 61

Список использованной литературы 63

Список электронных источников 65

Приложения 67

Приложение А 67

Приложение Б 67

Приложение В 68

Приложение Г 69

Приложения Д 69

Приложения Е 70

Приложения Ж 70

Приложения З 71

Приложения И 72

Весь текст будет доступен после покупки

Чтобы потребитель был заинтересован в предложенной ему продукции или услуге, ему нужно сначала узнать о существовании продукции. Узнать не только о том, что она есть, он должен быть убежден в том, что ему необходим именно этот продукт - определенной торговой марки. И для этого потребителя нужно сориентировать. Потому как если он будет самостоятельно принимать решение о покупке продукции или услуг, скорее всего купит не то, что требуется продать. Для того, чтобы потребителя заинтересовать продукцией/услугой конкретной марки, необходимо разработать коммуникационную политику, что позволит сориентировать клиента в нужном направлении. В этом и заключается актуальность рассматриваемой темы.
Коммуникационная кампания — это ряд мероприятий, направленных на формирование и поддержание общественного мнения об организации. Они включают формирование имиджа компании, укрепление лояльности потребителей, формирование положительного восприятия продукта потребителями и соответствующего отношения к продукту. Коммуникационную кампанию можно определить как целенаправленную попытку информировать и повлиять на поведение большой аудитории в течение определенного периода времени, используя организованные средства коммуникации и многочисленные сообщения по нескольким каналам. Специалисты по связям с общественностью, проводящие такие кампании, осуществляют коммуникационные кампании путем анализа ситуации, постановки целей, которые ведут к выработке последовательной стратегии, и создания информативных и убедительных сообщений, которые распространяются через СМИ, новые технологии и социальные медиа. Также коммуникационная кампания фокусируется на том, как найти целевую аудиторию и привлечь ее внимание к продвигаемой продукции или услуге.

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня не вызывает сомнений, что продукты, содержащие витамины и микроэлементы, корректируют существующие дисбалансы, характерные для питания большинства современных людей.
Действительно, в последние годы в России появился целый ряд отечественных и зарубежных продуктов функционального питания. Так, к концу 2022 года количество БАД (биологически активных добавок), зарегистрированных в Российской Федерации, уже достигло 3 948. Общественность проявляет все больший интерес к средствам, укрепляющим здоровье.
Однако в настоящее время на российском рынке средств и методик немедикаментозной коррекции здоровья, а также профилактически-оздоровительных программ - имеется достаточно большой комплекс проблем.
Производство биологически активных пищевых добавок группы спортивного питания является сложным и имеет много специфических особенностей, поэтому отечественные производители используют импортное сырье лучшего качества, чем сырье из своих стран. Спортивное питание производится в различных технологических формах и в разнообразной таре.
Производство спортивного питания регламентируется требованиями пищевой промышленности. Главным условием является наличие специализированных цехов и изолированных помещений.
Из-за низкого государственного финансирования значительное количество спортивных пищевых добавок разрабатывается вне стен академических и научно-исследовательских институтов.

В настоящее время только в России более 98 индивидуальных разработчиков и компаний работают над созданием новых продуктов в бытовых условиях.
Некоторые из них вообще разрабатываются людьми, далекими от медицины и фармации, без участия специалистов и ученых. Это существенно влияет на качество отечественных продуктов спортивного питания.
В настоящее время основным недостатком является отсутствие тесного сотрудничества с зарубежными исследовательскими центрами. Развитие научного сотрудничества ускорило бы развитие отечественного спортивного питания, которое все чаще используется для профилактики различных заболеваний у профессиональных спортсменов и укрепления защитных сил организма.

Весь текст будет доступен после покупки

Учебники, учебные пособия
1. Океанова З.К. Маркетинг: учебник / З. К. Океанова. — М.: ТК Велби, Проспект, 2019. – 424 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник/ А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2021. – 518 с.
3. Рысев Н.А. Активные продажи: учебник / Н.А. Рысев. – М.: Питер, 2016. – 414 с.
4. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. – 317 с.
5. Синяева И.М. Управление маркетингом: учебное пособие для вузов / И.М. Синяева. - М.: ВЗФЭИ, 2021. – 524 с.
6. Стэн С. Питание при нагрузках. Рецепты усиления выносливости / С. Стэн. - М.: Амфора, 2022. - 266 c.
7. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: учебник / В.А. Строков. - М.: ПКФ «ХОРС-2», 2020. – 375 с.
8. Штерн А. Маркетинговые каналы: учебное пособие / А. Штерн. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 624 с.

Весь текст будет доступен после покупки