Разработка комплекса маркетинга на предприятии

Введение…………………………………………………………………………..….3
1. Теоретические и методологические основы Разработки комплекса маркетинга на предприятии
1.1 Понятие маркетинга в предпринимательской деятельности………………….5
1.2 Цели и задачи маркетинговой деятельности на предприятии…………………7
1.3 Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки…………..8
2. Анализ системы разработки комплекса маркетинга на примере ООО «Ивент» агентства
2.1 Характеристика ООО «Ивент» агентства……………………………………..10
2.2 Анализ рынка предприятия…………………………………………………….15
3. Направления по совершенствованию разработки комплекса маркетинга в EVENT агентстве
3.1 Мероприятия по повышению качества разработки комплекса маркетинга в EVENT агентстве…………………………………………………………………...19
3.2 Оценка эффекта от внедрения мероприятий………………………………….22
Заключение………………………………………………………………………….24
Список используемой литературы………………………………………………...25

Весь текст будет доступен после покупки

Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) - это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иными словами, комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка. Таким образом, под комплексом маркетинга понимается переменные, находящихся под контролем у маркетинга.
Полезным свойством комплекса маркетинга является управляемость элементов. Маркетолог может управлять каждым элементом с целью требуемого воздействия на спрос, выбирать наиболее перспективные комбинации элементов. Успех комплекса маркетинга объясняется в частности и тем, что он объединяет четыре вида маркетинговых стратегий. Трудно ранжировать составляющие комплекса маркетинга по их значимости для успешной коммерческой деятельности фирмы, поскольку достижение поставленных целей возможно при условии эффективности каждого из четырех «пи». Однако товар и товарная политика практически всегда оказывает влияние на характер и особенности остальных составляющих комплекса маркетинга.
Тема курсовой работы - «Разработка комплекса маркетинга на предприятии на примере Event агенства.
Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.
Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.
Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.
Объект исследования Event агенство.
Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.
Задачи исследования:
-изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;
-рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии;
-определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии;
-изучить цели и задачи комплекса маркетинга на предприятии;
-проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии
-разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии Event агентство

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические и методологические основы Разработки комплекса маркетинга на предприятии
1.1 Понятие маркетинга в предпринимательской деятельности
Маркетинг играет ключевую роль в системе управления, планирования и реализации предпринимательской деятельности предприятия. Первые элементы маркетинга применялись в Японии в середине XVII в.
Основные инструменты маркетинга (исследование рынка, анализ цен, организация сервисной политики) были предложены во второй половине XIX в. американскими учеными.
Ведущие современные тенденции развития маркетинг множественны и разноплановы. Без сомнения, он испытывает влияние глобализации современной социально-экономической жизни, ее многочисленные факторы и проявления. Вместе с тем в каждом этносе, в каждой социальной группе маркетинг учитывает их уникальность, с одной стороны, и идентичность - с другой. Все более мощное влияние на маркетинг оказывает растущая информатизация социума. В маркетинговых отношениях углубляется их индивидуализация, налицо тенденция к дезинтермедиации - прямому общению производителей с потребителями. Вместе с тем появляются принципиально новые типы маркетинговых посредников, а в цепочке продвижения товаров ее основные участники - производители, посредники и потребители - все чаще меняются ролями и глубже осмысливают необходимость стратегического партнерства, так что конкурентоспособность в маркетинге все больше начинает определяться партнероспособностью. Россия пока не догнала многие развитые страны по уровню маркетинга, но его развитие здесь осуществляется гораздо более быстрыми шагами. Так, если в 2008 г. на маркетинговые исследования в России было затрачено всего 36 млн долл., то в 2015 г., по данным исследования Гильдии маркетологов, - уже примерно 160-165 млн, а это почти пятикратный рост.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: Гранд, 2017-384 с.
2. Амблер Тим. Практический маркетинг. - СП б.: Питер, 2018-400 с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2018-416 с.
4. Дал Г. Реклама для «чайников». - М.: Вильямс, 2017-288 с.
5. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие: Пер. с англ./ Джоббер, Дэвид. - 2-е изд. - М.:Вильямс,2017. - 688 с.:ил
6. Дойль П. Маркетинг - менеджмент как стратегия долговременного успеха предприятия:учеб. : электрон. кн./ Дойль, Питер. - М.:Питер : ИД "Равновесие",2019

Весь текст будет доступен после покупки