РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………………12
1.1 Понятие и сущность маркетинга………………………………………………12
1.2 Специфика маркетинговой деятельности в строительной сфере…………...20
1.3 Формирование комплекса маркетинга строительной организации…………27
Выводы по 1 главе………………………………………………………………….38
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………...40
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Комплексные Строительные Решения»…………………………………………………………...40
2.2. Анализ проводимых маркетинговых мероприятий в ООО «Комплексные Строительные Решения»…………………………………………………………...46
Выводы по 2 главе………………………………………………………………….58
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ООО «КОМПЛЕКСНЫЕ СТРОИТЕЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ» НА ОСНОВЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА……………………………………………………60
3.1. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Комплексные Строительные Решения»…………………………………………60
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий………………………..63
Выводы по главе 3………………………………………………………………….71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………...78
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….81

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования «Разработка комплекса маркетинга строительной организации» обусловлена динамичным развитием рынка строительства и повышением требований потребителей к качеству строительной продукции. Сектор строительства является важным элементом экономики, и его развитие напрямую связано с улучшением инфраструктуры, жилого фонда и других объектов, необходимых для комфортного проживания и деятельности общества. Однако, несмотря на значительный потенциал, строительные организации вынуждены адаптировать свои бизнес-процессы под изменяющиеся рыночные условия, учитывая потребности клиентов, технологические новшества, законодательные изменения и экономические вызовы.
Изучение состояния строительной отрасли может дать представление о тенденциях развития национального хозяйства в целом. Бурный рост промышленного и жилищного строительства, происходящий в последнее десятилетие в экономике России сменился спадом. По данным Росстата, в первом квартале 2024 года в России было введено 15,6 млн. кв. м жилья, или на 16,3% меньше, чем за тот же период 2023-го. В сегменте индивидуального строительства (6,3 млн. кв. м) спад оказался еще сильнее – 34,4%.
Сегодняшняя финансово-экономическая ситуация, в которой оказались строительные предприятия закономерна. И связана она в первую очередь с резким сокращением спроса на подрядные услуги со стороны основных инвесторов строительной деятельности - государства, корпоративного сектора и населения. По оценкам экспертов в 2023-2024 гг. наблюдается падение спроса, которое составляло по разным регионам 10–25%, в среднем – порядка 17%. Соответственно в сложившихся условиях ожидается обострение конкурентной борьбы, что требует совершенствования маркетинговой деятельности, в том числе за счет формирования новых форм взаимодействия с потребителями.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг - широкое и многогранное понятие. Изначальное значение слова «маркетинг» было связано с определением «рынок» (от англ. market). К одному из первых упоминаний о маркетинге можно отнести утверждение Адама Смита, что потребление является единственной конечной целью производства (1776 г.) .
С развитием рыночной экономики и углублением понимания рыночных процессов, маркетинг эволюционировал и сейчас охватывает множество аспектов, включая анализ потребительского поведения, сегментацию рынка, разработку и реализацию маркетинговых стратегий. Важной задачей маркетинга является не только создание спроса, но и его долгосрочная поддержка и развитие.
Современный маркетинг базируется на тщательном исследовании и анализе рынка, предугадывании потребностей и предпочтений потребителей, а также на создании предложений, соответствующих этим потребностям. В этом контексте можно выделить четыре основных элемента маркетинга, известных как «4P»:
1. Товар (Product) - это сердце маркетинга, от которого зависит успешность всей маркетинговой стратегии. Это не только физическое благо, но и услуга или идея, удовлетворяющая конкретные потребности потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешникова, В.И. Введение в маркетинг территорий. Учебное пособие / В.И. Алешникова. М.: Инфра-М. 2023. - 272 с.
3. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 570 с.
4. Гончаренко, В.В. Маркетинг и его особенности на предприятии в строительстве / В.В. Гончаренко // Сметно-договорная работа в строительстве. – 2024. – № 7. – С. 13-15.
5. Грахов, В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве Учебное пособие / В.П. Грахов // Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, Ижевский государственный технический университет. Санкт-Петербург, 2022. – 207 с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 559 с.
7. Гузельбаева, Г.Т. Организация маркетинга в строительстве / Г.Т. Гузельбаева, С.А. Владимирова // Современное искусство экономики. - 2023. - № 3 (21). - С. 35-38.
8. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т.П. Данько. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. - 521 с.
9. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: учебник / П. Дойль; пер. с англ. С. Жильцова; под. общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – 3-е междунар. изд. – СПб.: Питер, 2012. – 538 с.
10. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. - 340 с.

Весь текст будет доступен после покупки