РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ)

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии
1.2Характеристика основных элементов комплекса маркетинга
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ»
2.1Общая характеристика и анализ основных показателей деятельности предприятия ООО «МЕТРО Кэш энд Керри»
2.2Анализ и оценка комплекса маркетинга на предприятии ООО «Метро Кэш энд Керри»
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Разработка комплекса маркетинга предприятия – это одно из основных направлений деятельности предприятия. Каждое предприятие стремится к изучению рынка, изучению потенциальных потребителей для максимизации выгоды, изучению ценового сегмента для способности вести правильную ценовую политику, а также в целом занимается активным развитием коммуникативной политики. Таким образом, комплекс маркетинга считается основным элементом любой бизнес стратегии.
Самая важная проблема для любого предприятия – это проблема выживаемости в нынешних условиях конкуренции и обеспечения непрерывности развития. В силу различных условий и обстоятельств, эта проблема решается различными организациями по-своему, но в основе ее решения лежит кропотливая и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ, включая в себя разработку маркетинговой программы.
Актуальность выбранной тематики для квалификационной работы является в том, что комплекс маркетинга обеспечивает коммерческий успех предприятию, это основа его дальнейшей деятельности. Грамотно разработанный план маркетинга позволяет организации достичь максимальной рентабельности, более низких издержек и конкурентных преимуществ на рынке, что в дальнейшем позволит увеличить объем продаж.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка основных путей совершенствования комплекса маркетинга.
Реализация данной цели требует постановки и решения следующих задач:
? рассмотреть понятия и сущность комплекса маркетинга;
? охарактеризовать основные элементы комплекса маркетинга;
? дать общую характеристику и анализ основных показателей деятельности предприятия ООО «МЕТРО Кэш энд Керри»;
? оценить комплекс маркетинга на предприятии;
? разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ООО «МЕТРО Кэш энд Керри» .
Объектом исследования является торговое предприятие ООО «Метро Кэш энд Керри», предметом – комплекс маркетинга данного предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды зарубежных и отечественных экономистов, посвященные разработке комплекса маркетинга на предприятии. Что касается информационной базы исследования, то в этой связи были использованы статистические материалы различных источников, а также документация самого предприятия.
В рамках системного подхода к исследованию были применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, моделирования, использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического анализа.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.
Структура работы сформирована в соответствии с поставленной целью и определенными для ее достижения задачами исследования. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, раскрываются цель и задачи, определяется объект и предмет исследования.
В первой главе рассматриваются теоретические основы формирования комплекса маркетинга на предприятии.
Во второй главе проведен анализ и дана оценка комплекса маркетинга на предприятии ООО «МЕТРО Кэш энд Керри».
В третьей главе представлены предложения по разработке комплекса маркетинга для ООО «МЕТРО Кэш энд Керри». В заключении подводятся итоги проделанной работы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии
Маркетинг – организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.
Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством). Рассмотрим четыре основных блока комплексных функций маркетинга с точки зрения универсального подхода [15, с.66].
1. Аналитическая функция (изучение рынка) – это 1-ое, чем обязан заниматься эксперт по маркетингу (географическое положение, емкость, классификация, число конкурентов, состояние спроса-предложения на продукт, который предприятие собирается производить, либо ранее изготавливает и предлагает к продаже).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Армстронг Г. — М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2015. - 832 с.
2. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
3. Булатова, В.Б. Оценка финансового состояния предприятия и пути его улучшения / В.Б. Булатова. — М.: Феникс, 2019. — 176с.
4. Гальчина О.Н. Теория экономического анализа/ О. Н. Гальчина, Т. А.Пожидаева. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. -319с.
5. Головинова, А. С. Рольрекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко. – М.: Юрайт, 2019. –112с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг / М. Н. Григорьев. –Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
7. Диденко, Н.И. Международный маркетинг / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
8. Егорова, М. М. Маркетинг / М.М. Егорова. - М.: Научная книга, 2017. - 949 c.
9. Иванова Л.А. Маркетинговые исследования: практика проведения анализа конкурентоспособности организации / Л.А. Иванова. – М.: Юрайт, 2018. — 269с.
10. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.

Весь текст будет доступен после покупки