Разработка комплекса мероприятий PR и рекламы в организации

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки комплекса мероприятий PR и рекламы в организации 6
1.1 Понятие и сущность PR и рекламы 6
1.2 Функции PR и рекламы 13
1.3 Разновидности инструментов PR и рекламы 22
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ PR И РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ АО «ПЕРЕКРЕСТОК» 47
2.1 Организационно - экономическая характеристика организации 47
2.3 Рекомендации по совершенству комплекса мероприятий PR и рекламы в АО «Перекресток» 55
Заключение 61
Список использованных источников и литературы 63
Приложение 65

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама является одним из самых важных направлений в деятельности большинства предприятий, которые стремятся успешно продавать свои товары и услуги. Она играет все большую роль в жизни общества. Это обусловлено ростом конкуренции, из-за которой сложно предложить нечто интересное и необычное для заказчиков. С другой стороны, полагаться исключительно на "сарафанное" радио, пока все другие бизнесы не рекламируются (хотя они и широко рекламируются), просто бессмысленно. Также, кроме рекламы, важную роль играет и PR.
Потребность и необходимость в контактах с общественными организациями стали очевидными после демократизации общественной жизни в стране.
На смену разрушившейся полной пропаганде пришли PR – специальные технологии по работе с индивидуальным и массовым сознанием. В настоящее время связи с общественностью становятся всё более необходимой сферой деятельности отечественных компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 100-летнюю историю присутствия в США, связи с общественностью твердо заслуживают теперь своё жизненное пространство в России в разнообразных областях деятельности. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно стартовало в начале 90-х гг. и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов. Важно отметить, что рост внимания деловых политических, экономических, образовательных кругов к сфере связей с общественностью в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Связи с общественностью, несомненно, являются средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них с помощью информационного взаимодействия.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы разработки комплекса мероприятий PR и рекламы в организации
1.1 Понятие и сущность PR и рекламы
В наше время реклама играет немаловажную роль в выборе услуги или продукта для человека. Потребители очень подвержены влиянию рекламы. Телевидение и радио, газеты и журналы обеспечивают рекламе хороший «фундамент» для управления и влияния на потребителей. Само понятие «реклама» обозначает платное, узконаправленное и неличное обращение. Существует много трактовок понятия "реклама". Приведем некоторые из них.
В Федеральном законе РФ №38 от 13.03.2006 г. «О рекламе» дается следующее определение: «Реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
Реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» (Американская ассоциация маркетинга).
«Реклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» (Ч. Сэндидж).
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» (Ф. Котлер2).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алёшина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: курс лекций / И. В. Алёшина. - М.: ЭКМОС, 2022. - 480 с.
2. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. –М.: Таганрог: Изд-во: ТТИ ЮФУ, 2020 – 122 с.
3. Белов, А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / А. А. Белов. - СПб.: «Северо-запад»; Ростов н/Д: Феникс, 2021. - 178 с.
4. Бернадская Ю.С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина,Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2021. – 281 с.
5. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – 735 с.
6. Виханский, О.С. Стратегическое управление./ О.С. Виханский. –М.: Издво: Московского университета, 2022. – 455 с.
7. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
8. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
9. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
10. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: учебник для студентов вузов; авторизиров. пер. с укр.; науч. ред. О. В. Некрасова; отв. ред. С. Л. Удовик / В. Г. Королько. - М.; Киев: Релф-бук: Ваклер, 2020. - 528 с.

Весь текст будет доступен после покупки