РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ДЛЯ САЛОНА-МАГАЗИНА БЕЛЬЯ «COMFORT»

Введение 3
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 5
1.1 Сущность и содержание маркетинговой стратегии фирмы 5
1.2 Процедуры стратегического планирования маркетинга фирмы 7
1.3 Тактика и контроль маркетинга 12
2. Практическая часть 15
2.1 Товар 15
2.2 Проведение ситуационного анализа 17
2.3 Оценка маркетинговых возможностей 21
2.4 Определение целей по маркетингу 24
2.5 Формирование стратегий маркетинга 24
2.6 Разработка комплекса маркетинга 25
2.7 Прогнозирование продаж 29
Заключение 32
Список использованной литературы 33

Весь текст будет доступен после покупки

В современное время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Если говорить другими словами, то современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Для компании важны такие вопросы: как изменяются размер рынка, доля конкурентов, предпочтения и вкусы потребителей, их количества, качественного состава, а также тенденции дальнейшего развития этих показателей, так как от их развития или не развития зависит дальнейшее процветание предприятия.
Целью и задачей настоящей работы является тщательное исследование конъюнктуры рынка постельного белья на текущий момент. Решить эту задачу возможно проанализировав ассортимент данного товара во многих магазинах областного центра, на предмет того, есть ли незаполненная рыночная ниша, а также изучив потребности покупателей, чтобы понять каким товаром и как можно их удовлетворить. В целом, в плане ассортимента ситуация складывается следующая: в небольших и даже крупных промтоварных магазинах постельного белья нет вообще, в небольших специализированных магазинах представлено в основном постельное бельё низшего качества. А больших специализированных магазинов в городе нет вообще. В части ценовой ситуации можно сделать следующие выводы: так как практически весь ассортимент высококачественного постельного белья импортируется, цены достаточно высоки, и, на мой взгляд, рассчитаны на семьи со средним и высоким доходами.
Что касается качества: большинство комплектов постельного белья, которое присутствует на рынке, изготовлено из тканей низкого качества, расцветки представлены очень небольшим ассортиментом, не очень привлекательными на вид, и быстро теряющими первоначальную яркость, по причине окраски их дешёвыми красителями. Так как в последнее время появились текстильные рынки (как оптовые, так и розничные), на которых многие предпочитают совершать покупки из-за более низких цен и большого ассортимента, я также проанализировала ситуацию и на них, чтобы выяснить, насколько они являются нашими потенциальными конкурентами.
Результат, следующий: высококачественное постельное бельё импортного производства практически отсутствует, так как продавцы не привозят его (транспортные и другие наценки на стоимость велики, поэтому оно становится слишком дорогим для покупателей), а постельное бельё такого же класса российского производства ещё мало присутствует на рынке текстильных товаров.
Учитывая, что в последнее время приобретает тенденция повышения уровня благосостояния жителей, есть веские основания полагать, что востребованность на рынке данного товара будет только возрастать, и тема развития этого направления безусловно перспективна.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия


1.1 Сущность и содержание маркетинговой стратегии фирмы
Маркетинг как направление управления деятельностью современной организации можно рассматривать как средство, с помощью которого предприятие отслеживает и контролирует многие внешние и внутренние факторы, влияющие на получение прибыли. Благодаря маркетинговому планированию менеджеры могут ясно понять, какую позицию намеревается занять предприятие на рынке для достижения своих целей. Это позволяет менеджерам различных подразделений работать вместе, а не только решать собственные узкофункциональные задачи.
Центральным направлением маркетингового планирования является разработка четкой и осознанной стратегии. Стратегии маркетинга представляют собой способ действия по достижению маркетинговых целей [23, с. 96]. Учитывая сложность и многообразие деятельности любого предприятия или организации, можно говорить и нескольких уровнях маркетинговых стратегий:
· корпоративном;
· функциональном;
· инструментальном.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арсентьева С., «Общество», 2002 г.
2. Академия рынка. Маркетинг. М.: Экономика, 1993
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Под общ. ред. Г. Л. Багиева. Маркетинг: учебник для вузов. М.:ОАО "Изд-во „Экономика"", 2001.
4. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 1999.

Весь текст будет доступен после покупки