РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ ТОВАРА

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………3
1. УПАКОВКА КАК ЧАСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ОРГАНИЗАЦИИ...5
1.1 История создания упаковки…………………………………………………………5
1.2 Понятие и функции упаковки…………………………………………………..…..12
1.3 Стили и направления упаковки в современном дизайне………………………….23
2. ТРЕБОВАНИЯ, ВОСПРИЯТИЕ И ОБЩЕСТВЕННО-ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА УПАКОВКИ ТОВАРА...............................................................................28
2.1 Требования предъявляемые к упаковке ……………………………………...……..28
2.2 Восприятие упаковки покупателем ……………………………………….…...…...30
2.3 Упаковка и общественно-государственная политика ………………...…………...37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..…39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………...…..41

Весь текст будет доступен после покупки

Всем известная фраза «по одежке встречают, по уму провожают» имеет к нашей теме самое прямое отношение. Ибо упаковка есть не что иное, как та самая одежка, которая многое должна сказать о товаре.
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на газетной бумаге при помощи ксерокса. Но дело не в дизайнере и не в том, как и где произведена упаковка, важнее то, какую субъективную ценность она несет.
Для того чтобы разработать эффективную упаковку для товара необходимо совместить организационные, экономические, технологические, технические и социальные решения. Но изначально нужно понять концепцию упаковки.
Концепцией упаковки (от лат. conceptio — ведущий замысел, конструктивный принцип) называют четкое определение при разработке упаковки определенных вопросов. Как уже описывалось, основными функциями упаковки являются потребительские свойства товара, способы его перевозки, её хранение и складирование.
Упаковка может выполнять разные роли в зависимости от того, как она дополняет другие маркетинговые мероприятия, которые связаны с продвижением товара, в зависимости от способа реализации товара, от дополнительной информации, которую упаковка должна донести до потребителя.
Кроме того, следует помнить о необходимости стандартизации, сертификации и экологической безопасности упаковки. При разработке упаковки нельзя забывать также о другой продукции, которая выпускалась ранее или еще выпускается предприятием и уже имеет упаковку.
Актуальность исследования упаковки обусловлена значимой и даже необходимой частью корпоративной культуры.

Весь текст будет доступен после покупки

1. УПАКОВКА КАК ЧАСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ
КУЛЬТУРЫ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 История создания упаковки

Упаковка представляет собой средство или комплекс средств, предназначенных для защиты продукции от повреждений и потерь в процессе транспортирования, хранения и реализации. Элементом упаковки является тара, предназначенная для размещения продукции.
Многие товары, которые предлагаются на рынке, приходиться упаковывать. Некоторые маркетологи даже называют упаковку «пятым Р» после цены, товара, места и продвижения, хотя большинство из них склонны считать упаковку одним из элементов товарной стратегии.
Понятие упаковки можно трактовать по-разному.
Упаковка – тара, материал, в который помещается товар, для сохранения его свойств после изготовления и придания компактности.
Упаковка – важный носитель рекламы товара.
Упаковка – деятельность по разработке и производству жесткой или мягкой оболочки для товара.
Упаковка – часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши.[13, c. 324]
Непосредственно тарой могут быть картонный ящик, целлофановая упаковка, стеклянная, алюминиевая посуда или банка, бумажный пакет или их сочетание. Продукция часто помещается более чем в одну упаковку. Например, изделия из дробленого зерна упаковывают в небольшие картонные коробки и затем перевозят в больших гофрированных ящиках. Часы заворачивают в ткань, а потом кладут в пластмассовую коробку [8, с. 23].

Весь текст будет доступен после покупки

1.Т.Амблер, «Практический маркетинг», Санкт-Петербург, «Питер», 2018 г
2.Г.Э.Бреслав, «Цветопсихология и цветолечение», Москва, Б.С.К, 2017 г
3.Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Изд-во стандартов. 2019 г.
4.Джун, Д . Поделки из бумаги / Д. Джун. – М.: Просвещение, 2015. – 64 с.
5.А.В.Ефимов, «Колористика», Москва, Стройиздат, 2016 г.
6.Ефремов, Н. Ф. Технологические процессы изготовления упаковки из бумаги и картона: Тез. докл. На ??? Межд. симпозиуме «Упаковка, этикетирование и маркировка товаров в России на пороге ХХ? века» / Н. Ф. Ефремов. – М., Союзупак – IOP (Англия), 2018. – 295 с.
7.Ефремов, Н.Ф. Тара и ее производство / Н. Ф. Ефремов – М.: МГУП, 2019. – 312 с.

Весь текст будет доступен после покупки