Разработка маркетинговой концепции организации в современных экономических условиях

Введение 2
1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой кон- 5
цепции организации 5
1.1 Понятие «маркетинг» и «маркетинговая стратегия» 5
1.2 Структура и элементы маркетинговой стратегии 9
1.3 Виды и разработка маркетинговых стратегий 12
2 Эволюция маркетинговых концепций. 16
2.1 Общая характеристика и содержание основных концепций маркетинга 16
2.2 Развитие концепции маркетинга в России в современных экономических условиях 19
3 Анализ маркетинговой концепции на примере действующих организаций 20
3.1 Маркетинговая концепция компании «Натура Сиберика» 20
3.2 Маркетинговая концепция компании «Ламода» 22
3.3 Маркетинговая концепция компании «Google» 23
Заключение 24
Библиографический список 26
Приложение 27

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг включает в себя совокупность функций, которые не ограничиваются простой задачей продвинуть товар или услугу на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания – это задача сбыта. Важным является тот факт, что маркетинг- это двусторонний процесс, который основывается на взаимосвязи производственных сил и потребителя.
В современном мире маркетинг представляет собой систему организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров, основываясь на комплексном изучении рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.
Маркетинг – это, прежде всего, процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций. В настоящее время концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Помимо этого, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных потребностей покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение именно этих запросов. Таким образом система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем - это не что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы на такие процессы экономики, как усложнение процесса производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения ассортимента предприятий, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой
концепции организации

1.1 Понятие «маркетинг» и «маркетинговая стратегия»


Маркетинговая стратегия - это комплексный план, разработанный специально для достижения маркетинговых целей организации. Он предоставляет план достижения этих маркетинговых целей. Это строительный блок маркетингового плана.
Маркетинговая стратегия помогает организации сосредоточить ее скудные ресурсы на наилучших возможностях, чтобы увеличить продажи.
Маркетинговая стратегия - это обзор того, как бизнес или организация сформулируют свое ценностное предложение для своих клиентов. Как правило, маркетинговая стратегия описывает бизнес-цели, целевой рынок, личности покупателей, конкурентов и ценность для клиентов.
Маркетинговая концепция основана на "правильном" принципе. Маркетинговая концепция заключается в использовании маркетинговых данных для сосредоточения внимания на потребностях и желаниях клиентов для разработки маркетинговых стратегий, которые не только удовлетворяют потребности клиентов, но и достигают цели организации. Организация использует маркетинговую концепцию, когда определяет потребности покупателя, а затем производит товары, услуги или идеи, которые удовлетворят их (используя принцип «правильно»). Маркетинговая концепция ориентирована на то, чтобы радовать клиентов (будьте их организациями клиентов или потребителями), предлагая ценность.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент концепции и ситуации [Текст]: учеб. пособие для вузов/ А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд.-М.: ИНФРА, 2000. - 412 с.
2. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика [Текст]/А.Т. Зуб: Аспект ПРЕСС, 2002.-415.
3. Басовский А.Е. Маркетинг: курс лекций[Текст]/ А.Е. Басовский: ИНФРА, 1999 - 218 с.
4. Армстронг М. Основы менеджмента [Текст]/М. Армстронг. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998 - 508 с.
5. Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России [Текст]/ В.
Терещенко. - СПб, 2001 - 412 с.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: учеб. пособие[Текст]// О.С. Виханский. - М.: Гардарика, 1998 - 296 с.

Весь текст будет доступен после покупки