Разработка маркетинговой программы выхода на рынок автомойки

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….
ГЛАВА 1. Анализ рынка автомоек на рынке Москвы…………………
1.1 Общие сведения о рынке автомоек в Москве…………………………..
1.2 Описание концепций будущей автомойки на рынке Москвы…………..
1.3 Анализ макро- и микросреды будущей автомоечной компании………..
1.4 Цели маркетинговой программы……………………………………….
1.5 SWOT анализ автомойки………………………………………………..
Аналитическое резюме ……………………………………………………..
Глава 2. Проектные решения по реализации маркетингового плана открытия автомойки «Песо»………………………………………….…
2.1 Определение целей и задач разработки маркетингового плана……...
2.2 Этапы разработки маркетингового плана открытия автомойки «Песо»…………………………………………………………..……………
2.2.1 Управление продуктом………………………………………………..
2.2.2 Ценообразование………………………………………………………
2.2.3 Маркетинговые коммуникации………………………………………
2.3 Расчет эффективности открытия автомойки и составление графика реализации маркетингового плана ………..………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Москва – многомиллионный большой город, передвижение по которому вне своего района невозможно без транспорта. Много москвичей передвигаются в столице благодаря метро, автобусов, а также на трамваях. Однако у многих москвичей есть и свой личный автомобиль, который позволяет им передвигаться по городу.
Автомобиль – средство передвижения, позволяющее большинству людей экономить время на своем перемещении. Практически каждый водитель ухаживает за своим автомобилем – периодически проводит техническое обслуживание своего транспортного средства, переобувает его по сезону, а также моет.
За последнее десятилетие люди все чаще уставали от мытья автомобиля самостоятельно, в следствии чего свое развитие получил рынок автомоек – за последние десять лет его прирост составил около 50% и в настоящий момент в Москве действует 1446 автомоек различного типа и разного сегмента.
В связи с большим числом автомоек на рынке Москвы начала действовать сильная конкуренция за потребителя, многие компании улучшают свое качество обслуживания, кто-то качество самих предоставляемых услуг, какие-то компании активно развивают свой маркетинг, некоторые компании стараются объединить в себе это все.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Анализ рынка автомоек на рынке Москвы
1.1 Общие сведения о рынке автомоек в Москве
Москва – крупная столица России. По официальным данным ФМС в столице зарегистрировано около 13,2 млн. жителей, однако это по официальным данным, если рассматривать неофициальную статистику, то в Москве проживает порядка 21 млн. жителей, как отмечает «ГидМаркет». Эта разница связана с тем, что почти половина реальных жителей Столицы, приезжающая в Москву по учебе, карьерному росту или просто заработку и проживает тут с пропиской другого региона. Притом приезжие также обладают личным или рабочим автотранспортом, как и коренные жители.
Как отмечает «AutoNews», суммарное количество автомобилей в Москве с 2010 года увеличилось на 3 млн. и на момент 2023 года их суммарное количество составляет 5,5 млн. единиц.
Таким образом, на каждый автомобиль приходится 3,81 человека или 262 машины на 1000 жителей
По официальным данным «ГИБДД» количество автомобилей по категориям составляет:
2,845 млн. единиц – легковые автомобили личного пользования;
1,3 млн. единиц – легковые коммерческие автомобили;
0,935 млн. единиц – грузовые транспортные средства;
0,42 млн. единиц – автобусы;
Рис.1. Категории автомобилей и их количество. Источник: Составлено автором исходя из данных «ГИБДД»

Это означает, что практически каждый седьмой житель столицы имеет личное транспортное средство
Согласно данным «Яндекс.Карты» на территории столицы на январь 2024 года успешно работает 1446 автомобильных моек. Это означает, что статистически на каждую мойку приходится 3.804 автомобиля, однако стоит учитывать, что реальные цифры будут другими и все зависит от специфики автомойки, ее расположения и числа постоянных клиентов.
Стоит отметить, что с каждым годом в столице идет рост рынка автомоек, с каждым годом открываются новые заведения. Более подробно с ростом числа автомобильных моек можно ознакомиться на таблице, приведенной ниже
Таб. 1. Рост рынка автомоек в городе Москва. Источник: Составлено автором исходя из данных «Росстат»
Год 2010 2015 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Число действующих автомоек
638
956
1153
1206
1249
1322
1251
1383
1446

Как видно каждый год идет только рост, помимо пандемийных 2020 -2021 годов.
С учетом пропускной способности одной такой автомойки, а также их роста из года в год, можно убедиться в высокой доходности данной сферы бизнеса. Стоимость услуги обычно зависит от категории транспортного средства, а также выбранных дополнительных услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Агентство маркетинговых исследований «ГидМаркет». [Электронный ресурс]
Режим доступа - https://gidmark.ru/
3. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
4. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
5. Даниэль Ядин. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.
6. Информационное пространство в интернете «Mos.ru». [Электронный ресурс]
Режим доступа - https://www.mos.ru/
7. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
8. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c
9. Федеральная служба государственной статистики «Росстат» [Электронный ресурс]
Режим доступа - https://rosstat.gov.ru/
10. Сайт компании «AutoNews» [Электронный ресурс]
Режим доступа - https://www.autonews.ru/
11. Сайт компании «ЛукоМойре» [Электронный ресурс]
Режим доступа - https://lukomoire.ru/#services

Весь текст будет доступен после покупки