Разработка маркетинговой стратегии для коммерческой спортивной организации

Введение …….3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии коммерческих организаций спортивной индустрии …..6
1.1 Сущность и специфика деятельности спортивных коммерческих организаций……………………………………………………………………………...6
1.2 Специфика планирования и управления маркетинговой деятельностью спортивной организации…………………………………………….12
1.3 Стратегическое планирование маркетинговой деятельности спортивной организации………………………………………………………..……..21
1.4 Методология разработки маркетинговой стратегии спортивного коммерческого клуба ………………………………………………………………...38
1.5 Каналы и методы реализации маркетинговой стратегии коммерческого спортивного клуба, путем применения интернет ресурсов …………………….…42
Глава 2. Анализ деятельности коммерческой спортивной организации
«Школа художественной гимнастики «Олимпия-Старт» ….46
2.1. Организационно-экономическая характеристика коммерческой спортивной организации «ШХГ «Олимпия-Старт». Предприятие организовано в феврале 2019 года в г. Москва …46
2.2.1 Анализ рынка и потребителей ….49
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии коммерческой организации ШХГ «Олимпия-Старт» ….52
3.1. Анализ рекламных и маркетинговых стратегий ШХГ «Олимпия Старт»……………………………………………………………………………….…52
3.2. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии для школы художественной гимнастики «Олимпия СТАРТ» ….. ……………………………..56
Заключение …67
Список использованных источников………………………………………. 69

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы обусловлена, в первую очередь, тем, что сфера спорта в настоящее время является одной из наиболее динамично развитых отраслей экономики и формирует значительную часть доходов регионов и отдельных государств, и выполняет ключевые функции в развитии сферы услуг и других видов деятельности.
В развитии спортивных организаций проявляются сложившиеся тенденции, поскольку спорт в настоящее время является одновременно и экономическим, и социальным феноменом. К основным приоритетам социально-экономической политики относятся формирование и реализация стандартов здорового образа жизни, повышение уровня физиологического капитала. Благодаря этому активизируется предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта, происходит рост числа спортивных и физкультурных организаций, различающихся по формам собственности и организационно-правовым формам, расширяется спектр и улучшается качество предоставляемых населению услуг. В настоящее время в индустрии спорта присутствуют две однонаправленные тенденции:
1) снижение уровня финансирования и государственного регулирования спортивных организаций при одновременном предоставлении им права заниматься предпринимательской деятельностью;
2) возрастание интереса к спорту как неотъемлемой части жизни общества. Коммерциализация спорта является важной чертой современного общества, причем этот процесс протекает на фоне его дифференциации и стратификации.

Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных различий между их коммуникационными программами требует применения комплексной стратегии продвижения. Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок (внутренний и внешний) продукции (товара или услуги) и торговой марки. Один из основных факторов, определяющих развитие торговой марки, - ее объективная финансовая оценка, поскольку огромная разница между рыночной капитализацией и чистой стоимостью материальных активов объясняется стоимостью активов нематериальных, одним из которых является торговая марка.
Для выживания и успешного функционирования спортивными организациями активно используются различные инструменты маркетинга, потому что построение сбалансированной системы коммерческих услуг в спортивных организациях невозможно без изменения на уровне каждого предприятия отношения к функции маркетинга, увеличения финансовых и организационных затрат на анализ рынка, внедрения элементов стратегического планирования и управления. Поэтому, в современных условиях острой конкурентной борьбы за потребителя, значение маркетинговой деятельности для предприятий сферы коммерческого спорта сильно растет.
Маркетинг предприятий - один из важнейших факторов конкурентоспособности. Концепция стратегического маркетинга основана на разработке долгосрочных маркетинговых решений, целью которых является достижение устойчивого конкурентного преимущества. И если предприятие ставит своей целью развитие и завоевание устойчивых конкурентных преимуществ на рынке, ему необходимо разрабатывать и внедрять стратегии маркетинга в деятельность своего предприятия. Таким образом, выбранная нами тема актуальна и имеет большое практическое значение.

Объект исследования: деятельность коммерческой спортивной организации в современных условиях
Предметом исследования являются основные условия и процедуры формирования и реализации эффективной маркетинговой политики предприятия сферы спорта.
Целью - разработка комплекса маркетинга малого предприятия на примере спортивной организации «Олимпия-Старт».
Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
1) изучить теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью организации;
2) изучить специфику управления маркетинговой деятельностью в современных экономических трансформациях;
3) рассмотреть особенности стратегического маркетингового планирования для коммерческой спортивной организации.
4) Проанализировать стратегию развития маркетинга коммерческой спортивной организации «Олимпия- Старт»
5) Разработать и оценить экономическую эффективность маркетинговой стратегии коммерческой организации «Олимпия-Старт»
Методы исследования: теоретические; эмпирические; количественный и качественный анализ результатов эксперимента.
Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в разработке рекомендаций процесса управления маркетинговой деятельностью организации на конкретном примере. Результаты и основные положения исследования могут использоваться в организации в процессе проектирования эффективного процесса управления маркетинговой деятельностью.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии коммерческих организаций спортивной индустрии.
1.1. Сущность и специфика деятельности спортивных
коммерческих организаций
Необходимость реализации предпринимательских инициатив в спорте подчеркивается как в программных правительственных документах, так и на уровне руководителей спортивных организаций. Так, комплексное развитие предпринимательства (в том числе и малого), путем реализации механизмов государственно-частного партнерства, заявлено как задача Стратегии развития физической культуры и спорта. Однако, проблемами развития спортивных организаций как полноправных участников экономических отношений является их низкая интегрированность в экономику,
По мнению Галкина В.В. подготовка высококлассных специалистов в области физической культуры и спорта «невозможна без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом». Физкультура и спорт оказывают интенсивное воздействие на экономическую сферу жизни государства и общества, на ряд качественных и количественных показателей, характеризующих уровень жизни населения (спрос и потребление, качество человеческого капитала, внешнеэкономические связи, туризм и ряд других).
Роль физическое культуры и спорта для экономики и общества можно определить следующим образом:
-вредные привычки оказывают мощное деструктивное воздействие на экономическую систему, а физическая активность и оздоровительно- массовый спорт выступают альтернативой, которая способствует минимизации экономических потерь;
-физическая активность способствует увеличению таких показателей, как продолжительность жизни населения и трудоспособный возраст людей;

-спорт, равно как и туризм, являются сферой приложения предпринимательских усилий. Предпринимательская деятельность в спорте обеспечивает рост занятости, наполняемость федеральных и местных бюджетов, обеспечивают решение социальных проблем;5
-реализация спортивных мероприятий различных масштабов и направлений повышает имидж и деловую репутацию всей страны.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
2 Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 04.12.2007 N 329-ФЗ (последняя редакция)
Литература
3 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
4 Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов
С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
5 Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
6 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с
7 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
8 Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
9 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с
10 Маркетинг спорта / Под ред. Д. Бича, С. Чедвика. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 760 с.
11 Маркетинг в системе предпринимательского управления: Учебное пособие / Под ред. Ю.П. Григорьева. – СПб.: СПбГПУ, 2003. – 136 с.
12 Doyle P. (1994) Marketing Management and Strategy, London: Prentice Haj Ferrell, O.C. and Hartline, M. (2005) Marketing Strategy, Thompson, Western.
13 Маркетинг в системе предпринимательского управления: Учебное пособие / под ред. Ю.П. Григорьева. – СПб.: СПбГПУ, 2003. – 136 с.
14 Портер Е.М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
15 Маркетинг спорта / Под ред. Д. Бича, С. Чедвика. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 760 с.
16 Дудко В. И. Актуальность рекламных инструментов в спортивном бизнесе / В. И. Дудко, А. В. Павленко // Соврем. тенденции развития и перспективы внедрения инновационных технологий в машиностроении, образовании и экономике. – 2018. – Т. 4, № 1 (3). – С. 360
17 Калашникова С. В. Роль социальных сетей в продвижении услуг / С. В. Калашникова, З. А. Ханахок // Новые технологии. – 2019. – № 1. – С. 262–269
18 Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство; Книга по Требованию - М., 2015. - 288 c.
19 Корнилов Д.А., Зайцев Д.А.Информационное сопровождение бизнеса, интернет-продажи и продвижение продукции // В сборнике: Актуальные вопросы экономики, менеджмента и инноваций Материалы Международной научно-практической конференции ученых, специалистов, преподавателей вузов, аспирантов, студентов. 2014. С. 13-22
20 Левковец Л.Б., Леденева В.В. Сравнительное исследование современных CMS//Наука и образование в современном обществе: вектор развития: сб. тр. Международной научно-практической конф. -М.: «АРКонсалт». -2014. -С. 104-105.
21 Памбухчиянц О. В. Основы коммерческой деятельности: Учебник /. О. В. Памбухчиянц. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014.
22 Петров В. Г. Особенности использования технологий в продвижении услуг спортивных организаций в сети Интернет // World science: problems and innovations : сб. ст. XXIX Междунар. науч.-практ. конф. – Пенза, 2019. – С. 119–122.
23 Топольник В. Г. Описание процесса продвижения спортивных услуг на рынке и его моделирование средствами IDEFO / В. Г. Топольник, А. И. Чернышевская // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2018. – № 8 (38). – С. 106–114.
24 Усанов, А. И. Конкурентоспособность медиакомпаний на региональном рынке средств массовых коммуникаций / [Текст]: Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук / А. И. Усанов. – Казань, 2013.
25 Чипига К. В. Продвижение услуг с помощью инструментов интернет-маркетинга // Синергия наук. – 2018. – № 23. – С. 282.
26 Официальный сайт статистических данных ttps://wordstat.yandex.ru
27 Официальный сайт маркетингового агентства «Точка» https://t4ka.ru
28 Официальный сайт исследуемого объекта (https://olimpiastart.ru/olimpiastart.ru

Весь текст будет доступен после покупки