Личный кабинет

Дипломная работаФинансы

Готовая работа №25306 от пользователя Райкина Екатерина

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИНАНСОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Name: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИНАНСОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
Price: 2050.00 RUB

2 050 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 93

Год написания: 2023

Райкина Екатерина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ…………………………………………………………………
7
1.1 Сравнение зарубежных и отечественных подходов к разработке системы маркетинга……………………………………………………………...
7
1.2 Понятие и классификация маркетинговых стратегий организаций……… 12
1.3 Процесс разработки маркетинговой стратегии……………………………. 16
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ………………………………………………...
25
2.1 Сущность и специфика маркетинга образовательных услуг……………... 25
2.2 Методические подходы к оценке маркетинга образовательных учреждений……………………………………………………………………….
37
2.3 Формирование маркетинговой стратегии высшего учебного заведения... 42
ГЛАВА 3. ОПТИМИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ВУЗА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ……………………...
47
3.1 Характеристика деятельности Смоленского филиала Финуниверситета.. 47
3.2 Оценка маркетинговой деятельности……………………………………… 62
3.3 Формирование маркетинговой стратегии…………………………….……. 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………. 88
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….. 93

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Актуальность темы исследования заключается в том, что в результате роста числа негосударственных образовательных учреждений создается ситуация, в которой вузам приходится «бороться» за каждого потенциального абитуриента. Укрепление позиций на рынке услуг высшего образования, а также повышение конкурентоспособности призывает к разработке учебным заведением маркетинговой стратегии.
В развитии организаций важное место отводится технологиям маркетинга. Маркетинг представляет собой систему принципов, методов и мероприятий, которые базируются на комплексном изучении спроса потребителей и формировании в соответствие с ним предложений.
Важнейшую функцию управления маркетингом представляет планирование маркетинга, организация и контроль маркетинговой деятельности. Планирование маркетинга и программы маркетинга в российских организациях в настоящее время распространенное понятие. В условиях конкуренции многие учреждения начинают понимать необходимость маркетинговой деятельности.
Степень разработанности темы. Исследования по проблеме разработки и оценки эффективности маркетинговых стратегий провели в свои работах такие авторы, как: Мак-Дональд М., М.Портер, Дж. Хедоури, Котлер Ф., Мескон М.Х., Ж.Ж. Ламбен, а также отечественные ученые Балабанова Л.В., Багиев Г.Л., Наумов В.Н., В.М. Тарасевич, Градова А.П., Ассель Г., и др.
Продвижение образовательной услуги нашло свое отражение в трудах таких исследователей, как С. Блэк, А.В Кочетковой, А.И. Клепининой, А.М. Пономаревой, Е.Е. Тарасовой, В.Н. Филиппова, Е.А. Шеина и др.
Вопросы теории и практики разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии в условиях современной России становятся для отечественных предприятий особо важными.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Сравнение зарубежных и отечественных подходов к разработке системы маркетинга

Термин «маркетинг» возник при соединении слов market – «рынок» и getting - овладение. Эта этимология отвечает основной цели маркетинговой деятельности и в ХХI в.: любая компания стремится к овладению рынком, к твердым конкурентным позициям на нем.
Английское слово marketing и в родном языке имеет много значений: «рыночный», «торговый», «связанный со спросом и ценой», «сбытовой». Но переведенное на множество языков, оно обрастало все новыми смыслами.
Американский экономист Ф. Котлер характеризует маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. По мнению американских экономистов Дж. Эванса и Б. Бермана, в сферу маркетинга входят не только товары и услуги, а также люди, организации, территории, идеи: «маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена». [3, с. 22]
Российские экономисты дают более развернутое определение: «Маркетинг – это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю».
Таким образом, можно сделать вывод, что маркетинг выполняет сразу две задачи: первая – тщательное изучение рынка и выявление существующих потребностей, ориентация деятельности компании на удовлетворение данных, а также потенциально возможных потребностей, вторая – стимулирование самого рынка, формирование спроса.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Абабкова М.Ю. Маркетинг образовательных услуг. Маркетинговые технологии в управлении международным образованием : учеб. пособие / М.Ю. Абабкова. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2018. – 148 с.
2. Ананишнев В.М. Маркетинг образовательных услуг: Монография. – М.: ООО НИЦ «Инженер» (Союз НИО), 2015. – Т. 8. – 348 с.
3. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: ОАО «Издательство “Экономика”». 2013. – 639 с.
5. Бухарова Г.Д. Маркетинг в образовании : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Г.Д. Бухарова, Л.Д. Старикова. – М.: Издательский центр «Академия», 2018. – 208 с.
6. Волохов А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
7. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 570 с.
8. Голдобин Н.Д. Особенности маркетинга в организации дистанционного обучения // Дистанционное образование. — 2019. — № 1. С.43-46.
9. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
10. Гончаров М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования : учебное пособие / М.А. Гончаров. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2018. – 336 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИНАНСОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net