РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ФУТБОЛЬНОЙ СПОРТИВНОЙ ШКОЛЫ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………... 3
ГЛАВА1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………. 4
1.1. Понятие и деятельность спортивной школы………………………… 4
1.2. Понятие маркетинга как инструмента управления физкультурно-спортивной организацией……………………………………...……………. 13
1.3. Маркетинговая стратегия как способ продвижения спортивной школы……………………………………………………………….................. 18
ГЛАВА2. МЕТОДЫ ИОРГАНИЗАЦИЯИССЛЕДОВАНИЯ………………. 27
2.1. Методы исследования……………………………………………………. 27
2.2. Организация исследования………………………………………………. 29
ГЛАВА3.РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ……. 30
3.1. Анализ концепции бренда футбольной спортивной школы…………………………………………………………………………… 30
3.2. Программа продвижения бренда коммерческой футбольной школы… 37
3.3. Оценка эффективности программы продвижения бренда……………... 41
ВЫВОДЫ………………………………………………………………………. 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………... 45

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Актуальность данной темы обусловленa тем, что успех предпринимательской деятельности во многих сферах, включая спортивный бизнес, зависит от правильно выбранной маркетинговой стратегии. Применительно к коммерческим спортивным школам данная проблема пока еще слабо разработана, что требует дальнейших исследований в этом направлении.
Объект исследования. Деятельность футбольных спортивных школ.
Предмет исследования. Разработка маркетинговой стратегии коммерческой футбольной спортивной школы

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ

1.1. Понятие и деятельность спортивной школы

В Конституция Российской Федерации [1], которая устанавливает права граждан на занятия физической культурой и спортом, Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (принят в 2007 г.) [3], устанавливающий правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности в области физической культуры и спорта в стране, определяет основные принципы законодательства о физической культуре и спорте. Он состоит из 8 глав и 43 статей, охватывающих все виды, формы и направления развития физической культуры и спорта в обществе.
Согласно вышеперечисленным основным документам, регламентирующим спортивную деятельность в России, в каждом субъекте Российской Федерации были разработаны собственные законы о спортивной деятельности и физкультуре, основанные на Федеральном законе "О физическом воспитании и спорта" [3].
Современные общества успешно функционируют благодаря созданию различных организаций, удовлетворяющих потребности общества: учреждений образования, здравоохранения, торговли, спортивных и других.
Для того, чтобы организация была признана организацией, она должна соответствовать некоторым обязательным условиям. К ним относятся:
- Есть как минимум два человека, которые являются членами этой группы.
- Если есть хотя бы одна цель, то они принимают ее как общую для всех членов группы.
- Группа состоит из людей, которые осознанно и целенаправленно работают вместе для достижения важной для всех целей.
Неформальная организация - спонтанно возникающая группа людей, достаточно регулярно вступающих во взаимодействие друг с другом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации : принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года / Российская Федерация. Конституция (1993). — Москва : АСТ : Астрель, 2007. — 63 с. — Текст : непосредственный.
2. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации Ч. I [принят 26 января 1996 г. № 14-ФЗ: в редакции от 28 марта 2017 г. № 43-ФЗ] // Собрание законодательства РФ. - 1996. - № 5. Ст. - 410; Российская газета. -30.12.2013.
3. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон от 04.12.2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации». Консультант Плюс: справочная правовая система. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_122500/ (дата обращения: 21.12.2022)
4. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон от 29.12.2012 N 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации». Консультант Плюс: справочная правовая система. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_122500/ (дата обращения: 21.12.2022)
5. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон от 07.02.1992г. № 2300-1 «О защите прав потребителей». Консультант Плюс: справочная правовая система. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_122500/ (дата обращения: 21.12.2022)
6. Федеральный закон от 07.02.1992 г. N 2300-I (ред. от 22 декабря 2020) "О защите прав потребителей" – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/. – Текст: электронный.
7. Приказ Минспорта России от 11.09.2017 N 797 «Об утверждении общенациональной стратегии развития футбола в Российской Федерации на период до 2030 года». Информационно-правовое обеспечение «Гарант». URL: https://base.garant.ru/71806848/ (дата обращения 21.12.2022)
8.Алексеев, С. В. Правовые основы профессиональной деятельности в спорте : учебник / С. В. Алексеев. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : СпортЧеловек, 2017. — 687 с. — ISBN 978-5-906839-91-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97544 (дата обращения: 23.02.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
9.Бауэр, В.Г. Сборник нормативно-правовых документов, регулирующих деятельность спортивных школ / В.Г. Бауэр. – М., 2012. - 168 с. -ISBN 977-3-98381-135-3. – Текст : непосредственный
10. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.

Весь текст будет доступен после покупки