Разработка маркетинговой стратегии компании

Введение 3
1 Теоретические основы изучения маркетинговой стратегии предприятия 7
1.1 Сущность, виды и этапы разработки и реализации маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием 7
1.2 Маркетинговая стратегия в условиях экономического кризиса 33
2 Анализ маркетинговой деятельности на примере ООО «Пэйпер Плант» 40
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Пэйпер Плант» 40
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Пэйпер Плант» 47
3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Пэйпер Плант» 54
3.1 Обоснование и разработка маркетинговой стратегии ООО «Пэйпер Плант» 54
3.2 Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии 59
Заключение 65
Список использованных источников 69

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящий момент, по мере перехода экономики к рыночным отношениям, наблюдается увеличение самостоятельности предприятий и их экономической, а также юридической ответственности. Одновременно с этим, конкуренция играет все более значимую роль, а именно, как механизм регулирования хозяйственного процесса. В таких случаях, организация не может ограничиваться лишь очередным планированием и оперативным управлением своей деятельности.
В предыдущие годы стратегический маркетинг воспринимался главным образом как определение деятельности организации, которое ориентировано на будущее, а также способного адаптироваться к изменяющимся внешним условиям. В настоящее время основной акцент делается на разработке организационной и управленческой системы, которая будет эффективной, а также, ориентированной на рынок, а помимо этого, на распределении ресурсов организации, в соответствии с этой системой управления.
Особенность маркетинговой стратегии заключается в ее способности быстро адаптироваться к быстро меняющейся предпринимательской среде, а также способности создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже улучшения его позиций на рынке.
Актуальность данной темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что отсутствие разработанной и эффективно функционирующей маркетинговой стратегии может привести к невозможности предприятию, занимающемуся производством товаров или оказанием услуг, соперничать на рынке, действовать эффективно и соответствовать требованиям рынка.
Объектом выпускной квалификационной работы является ООО «Пэйпер Плант».

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ, ИХ РОЛЬ В СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
Маркетинговая стратегия предприятия является ключевым фактором для сохранения его конкурентоспособности и обеспечения устойчивого функционирования в будущем [8]. Особенно важно учитывать текущую экономическую ситуацию при формировании стратегии в период кризиса, поскольку это требует определенных корректировок и изменений. Некоторые исследователи высказывают сомнения относительно необходимости разработки стратегических маркетинговых решений в условиях экономического кризиса.
В то время как некоторые бизнес-руководители в период кризиса считают, что затраты на разработку маркетинговой стратегии являются излишними, и предпочитают сосредоточиться на других мерах для стабилизации деятельности компании. Эти меры обычно включают сокращение штата, снижение заработной платы, сокращение расходов и ограничение рекламных акций. Однако стоит отметить, что снижение цен и эффективное продвижение товаров и услуг напрямую связаны с маркетинговыми действиями. Внесение соответствующих изменений в существующую маркетинговую стратегию в условиях кризиса может значительно усилить положительный эффект от их реализации.
Согласно взгляду Кожевниковой Г. П., в период кризиса разработка маркетинговой стратегии становится наиболее актуальной для большинства предприятий. Это обусловлено рациональными решениями руководителей организаций, которые наблюдают и анализируют положительные и отрицательные изменения в деятельности предприятия в кризисный период. Они принимают меры по повышению рентабельности и продвижению товаров, услуг и технологий обслуживания, а также совершенствованию их качества [19].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 15.02.2023)
2 Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
3 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.- 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2019. - 741 с. (Учебник для вузов). - ISBN 5-469-00482-1.
4 Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
5 Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
6 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
7 Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.
8 Голубков, Е. П. Маркетинг для маркетологов / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 1. - С. 116 - 125.
9 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
10 Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.
11 Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

Весь текст будет доступен после покупки