Разработка маркетинговой стратегии компании на примере ООО "ОТИС"

Введение …………………………………………………………………..……...….4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДИЗАЙН-СТУДИЙ …………………………..……………..6
1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельности дизайн-студий……………………………………………………………………………..6
1.2 Планирование маркетинговой деятельности дизайн-студии………………………………………………………………………..…..15
1.3 Этапы разработки маркетингового плана дизайн-студии………………………………………………………….………………...20
Глава 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОТИС»………………………………………………24
2.1 Анализ хозяйственной деятельности дизайн-студии…….……………24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности дизайн-студии…………..……..36
2.3 Анализ конкуренции на рынке дизайн-услуг……..……………………51
Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОТИС"…………………….61
3.1 План реализации рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга дизайн-студии….………………………………………………...61
3.2 Расчет экономической эффективности проекта……………………….85
Заключение ………………………………………………………………………..89
Список использованной литературы …………………..………………………91
Приложение А …………………………………………………………..…………….97
Приложение Б …………………………………………………………..…………….98
Приложение В …………………………………………………………..…………...100
Приложение Г …………………………………………………………..…………...102

Весь текст будет доступен после покупки

Перехвальный от продвиженческой экономики ко рыночной весьма изменен чуть не все стороны жизнедеятельности русского общества. Не смотря на разнообразие мнений, несомненным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности любой организации, фирмы или предприятия, независимо от их формы собственности, масштаба и структуры. Маркетинг определяет отношения предприятия с внешней средой путем изучения и проведения маркетинговых исследований, направленных на выявление конкурентных позиций предприятия и его потенциальных возможностей на соответствующем рынке в рамках принятой стратегии развития, которая может быть реализована благодаря грамотным маркетинговым стратегиям и тактикам.
Планирование маркетинга – это систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля маркетинговых мероприятий. Практика работы иностранных и российских организаций показывает, что применение системы маркетингового планирования приносит целый ряд преимуществ: лучшую координацию работы большого количества людей, чья деятельность связана во времени; лучшую подготовленность к изменениям; минимизацию нерациональных действий в ответ на изменения внешней и внутренней среды предприятий; более эффективное распределение корпоративных ресурсов между рыночными возможностями; обеспечение возможности для постоянного контроля деятельности. Все вышеупомянутое подчеркивает актуальность выбранной темы, цель и задачи дипломного проекта.
Маркетинговая деятельность представляет собой важный аспект работы предприятия. Анализ маркетинговой деятельности отчетливо демонстрирует и отражает ценовую, товарную политику предприятия, коммуникативную политику, а также финансовое состояние ООО «ОТИС» и основных конкурентов.
Целью дипломного проекта является определение основных направлений маркетинговой деятельности и разработка плана маркетинга для ООО «ОТИС».

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДИЗАЙН-СТУДИЙ
1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельности дизайн-студий

Переход с командной экономики на рыночную динамично изменил все аспекты жизни в российском обществе. В настоящее время всеобщее мнение подтверждает, что маркетинг определяет успех любой организации, вне зависимости от ее формы собственности, размера и организационной структуры. Маркетинг устанавливает взаимодействие предприятий с внешней средой путем их исследования и проведения маркетинговых исследований, направленных на определение конкурентных позиций предприятия и его потенциальных возможностей на соответствующем рынке в рамках установленной стратегии развития. Планирование маркетинга представляет собой систематический процесс, включающий оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, постановку целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля маркетинговых мероприятий. Подходы маркетингового планирования обеспечивают лучшую координацию деятельности большого количества сотрудников, увеличивают подготовленность к изменениям, минимизируют нерациональные действия в ответ на внешние и внутренние изменения, эффективно распределяют корпоративные ресурсы между рыночными возможностями и обеспечивают постоянный контроль деятельности. Данная тема соответствует цели и задачам дипломного проекта.

Анализ маркетинговой деятельности выводит на поверхность ценовую и товарную политику фирмы, коммуникативную политику, а также финансовое состояние ООО «ОТИС» и его основных конкурентов. Целью дипломного проекта является определение основных направлений маркетинговой деятельности и разработка плана маркетинга для ООО "ОТИС". Поставленная цель предопределяет решение следующих задач: анализ теоретических основ маркетинговой деятельности компании, особенностей маркетинга дизайн-студии, маркетингового планирования компании, хозяйственной и маркетинговой деятельности ООО "ОТИС", рынка кровельных материалов и конкуренции, разработка рекомендаций по совершенствованию основных направлений маркетинговой деятельности предприятия и ее планированию, оценка эффективности рекомендуемых маркетинговых мероприятий ООО "ОТИС". Объектом исследования является маркетинговая деятельность ООО "ОТИС", а предметом – дизайн-студия ООО "ОТИС".

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аврамов В. Мотивация менеджеров по продажам // Проблемы теории и практики управления, 2002. №1. - с. 22-24.
2. Акопов B.C., Степнова И.В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети магазинов розничнои торговли) // Марке¬тинг в России и за рубежом, 2004. №6 - с. 29-34.
3. Акулич М.В. Анализ структуры сбыта предприятии в контексте проблемы финансового планирования // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. № 1- с.32-33.
4. Алешина И.В. Корпоративныи имидж // Маркетинг, 2004. № 2 - с. 50-53.
5. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: учебное пособие. - М.: Дело, 2001. - 223 с.
6. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструмента¬рия // Маркетинг в России и за рубежом, 2005. №1 - с. 45-52.
7. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность - издержки» про¬движения товаров // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. №6 - с. 81-95.

Весь текст будет доступен после покупки