Разработка маркетинговой стратегии организации (на материалах АО Санаторий «Алтай» г. Белокурихи)

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………
7
1.1 Сущность понятия «маркетинговая стратегия»…………………………… 7
1.2 Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием…………………………………………………………………….
13
1.3 Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия………………………………………………………………………
19
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ АО САНАТОРИЙ «АЛТАЙ»……………….
28
2.1 Краткая характеристика АО Санаторий «Алтай»…………………... 28
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности АО Санаторий «Алтай»…………………………………………………………………………
33
2.3 Анализ действующей маркетинговой стратегии в АО Санаторий «Алтай»…………………………………………………………………………
37
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В АО САНАТОРИЙ «АЛТАЙ»……………………………………………………
48
3.1 Разработка плана мероприятий по оптимизации маркетинговой стратегии………………………………………………………………………….
48
3.2 Определение эффективности предлагаемых мероприятий……………….. 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………... 70

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга в деятельности предприятия. Стоит отметить, что маркетинг актуален для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение ее стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.
Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия.
Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке. Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией.
В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию. Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность понятия «маркетинговая стратегия»

На современном этапе экономического развития положение многих предприятий характеризуется высокой степенью неопределенности и нестабильности, как в отношении внешних контрагентов предприятия, так и внутри его собственных хозяйственных подразделений. Переход к рыночным отношениям толкает предприятия к разработке маркетинговой стратегии развития, позволяющей приспособиться к изменению условий ее функционирования.
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий.
Одним из основных инструментов стратегического управления развитием различных организаций, предприятий выступает маркетинговая стратегия. В последнее время российские и зарубежные ученые в области маркетинга все чаще в своих работах стали уделять внимание рассмотрению вопроса, касающегося определения сущности маркетинговой стратегии[33].
Маркетинговая стратегия является предметом научных исследований, начиная с 1980-х годов. Существует множество определений данного понятия в литературе посвященной маркетингу, которые отражают различные точки зрения. Исследуя литературу, можно столкнуться с тем, что исследователи используют два терминальных сочетания: «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга» и пришли к выводу, что стоит согласиться с Е. П. Голубковым, который утверждает, что «маркетинговая стратегия – это то же, что стратегия маркетинга»[7]. Профессор Э. А. Уткин считает, что стратегия маркетинга – это «составная часть всего стратегического управления предприятием, это план его деловой активности»[45]. Ее основная задача заключается в поддержании и развитии процесса производства, интеллектуального потенциала сотрудников фирмы, в повышении ассортимента и качества производимых товаров, в освоении новых рынков, увеличении сбыта и, в конечном счете, в повышении эффективности деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д.А., Улар В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. СПб.: Питер, 2011. 256 с.
2. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. Бизнес – стратегии для успешного бизнеса. СПб: «Питер», 2010. 308 с.
3. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник. 3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. 716 с.
4. Альтшуллер И.П. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или просто – о сложном: учебник. М.: Дело, 2013. 234 с.
5. Амблер Т., Каптуревский Ю.Н. Практический маркетинг. СПб: Питер, 2011. 400 с.
6. Аникин Б.А. Аутсорсинг и аутстаффинг: высокие технологии менеджмента. Гриф УМО ВУЗов России. М.: ИНФРА-М, 2016. 735 c.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов. СПб.: Питер, 2014. 576 с.
8. Баркан Д.И. Управление продажами: учебник. М.: КНОРУС, 2013. 608 с.
9. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2016. 232 c.
10. Беляевский И.К., Данченок Л.А., Коротков А.В., Романов А.А. Маркетинг: учебник. М.: МЭСИ, 2011. 188 с
11. Богданова Е.И., Абабков Ю.Н., Филиппова И.Г. Маркетинг в туризме: Учебник. М.: Инфра-М, 2016. 352 c.
12. Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб: «Питер», 2010. 752 с.
13. Демченко A.A. Маркетинг в основе конкурентоспособности реструктурированного предприятия: метод. пособие. Курск: КГУ, 2013. 156 с.
14. Денисова Е.С., Маркова М.В. Маркетинговые методы совершенствования взаимоотношений компании и клиентов, в условиях трансформации поведения потребителей: Монография. М.: Изд. центр ЕАОИ, 2015. 176 с.

Весь текст будет доступен после покупки