Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО "Камелия")

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты определения и разработки маркетинговой стратегии организации 6
1.1. Сущность и значение маркетинговой стратегии организации 6
1.2. Структура маркетинговой стратегии и принципы ее формирования 12
1.3. Методы анализа маркетинговой стратегии организации 18
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Камелия» 23
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Камелия» 23
2.2. Анализ факторов внешней среды ООО «Камелия» 27
2.3. Организация маркетинговой деятельности в ООО «Камелия» 35
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии в ООО «Камелия» 39
3.1. Разработка плана мероприятий по реализации стратегии маркетинга в ООО «Камелия» 39
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий в ООО «Камелия» 44
Заключение 49
Список использованных источников и литературы 51
Приложение 56

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбора темы исследования: Необходимость изучения современных маркетинговых стратегий заключается в нынешних условиях рынка, когда компании вынуждены развиваться в соответствии с темпами прогресса в технической и технологической отраслях, усложнения потребностей клиентов, а также эволюцией культурных подходов. С каждым днем мы имеем возможность наблюдать за ужесточением рыночной конкуренции, борьбой за внимание и лояльность потребителей и противодействие компаний внутри отраслей. Изменения условий ведения бизнеса провоцируют появление новых методов, факторов и площадок для продвижения, образует потребность в узкоспециализированных кадрах и обосновывает невозможность существования хозяйственной деятельности без четкой маркетинговой стратегии, независимо от сферы хозяйствования и масштаба самого субъекта рынка.
Состояние современной экономики характеризуется постоянным ростом конкурентной борьбы и ускорением процессов копирования успешных маркетинговых практик. Обеспечить устойчивое положение или лидерство в определенном рыночном сегменте невозможно без развития организационных способностей к постоянной адаптации к внешним условиям, социально-экономическим трендам и желаниям потребителей. Особое значение в данном процессе приобретает уникальность стратегических решений и их отличие от типовых норм поведения иных участников рынка. В этой связи особую важность приобретает возможность максимизации позитивного эффекта от использования материальных ресурсов, уникальных процедур и сложно копируемых организационных рутин (в том числе и уникальных маркетинговых процессов). Можно сказать, что высокая адаптивность и гибкость маркетинговых процессов, являющиеся динамическими способностями, могут выступить источником формирования конкурентного преимущества современной организации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты определения и разработки маркетинговой стратегии организации
1.1. Сущность и значение маркетинговой стратегии организации

Маркетинговая стратегия является ключевым документом, на основе которого компании планируют продвижение и продажи товаров и услуг. Без маркетинговой стратегии на тестирование не связанных между собой гипотез для разных каналов продвижения уйдёт много ресурсов. Будет трудно найти причины текущих показателей, масштабировать хорошие результаты, а плохие - не повторять. Суть маркетинговой стратегии в том, что она систематизирует и помогает оценить ресурсы компании, чтобы перераспределить их на более эффективные каналы. Каналами продвижения могут быть наружная реклама, партнёрства с блогерами, реклама в социальных сетях, на радио, телевидении, в поисковых сетях. Инструменты маркетинговой стратегии нужны компании, чтобы достигать целей: увеличить долю на рынке, занять нишу или выполнить план выручки .
Стратегии маркетинга - это общий план развития бизнеса, который охватывает все вопросы, связанные с повышением прибыли и продаж. Стратегия может быть представлена как в цифровом формате, так и в виде физического документа (на бумаге). Главное - она содержит ответ на вопрос: «какова цель компании и что нужно сделать для ее достижения» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреев, М. В. Совершенствование маркетинговой стратегии на предприятии / М. В. Андреев. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 20 (362). — С. 285-287.
2. Арашев, М. Цифровые технологии в маркетинге: интеграция искусственного интеллекта и интернета вещей для улучшения эффективности кампаний / М. Арашев // Вестник науки. – 2023. – Т. 4, № 10(67). – С. 37–40.
3. Белянцев, А.Е. Применение технологий искусственного интеллекта в системе управления рекламной деятельностью / А.Е. Белянцев, Н.А. Кузнецова // Финансовые рынки и банки. – 2024. – № 1. – С. 7–10
4. Боровских Н.В., Чижикова Т.А. Маркетинговая стратегия предприятия: обоснование и разработка в условиях цифровизации // АНИ: экономика и управление. 2023. №2 (43). С. 11-14
5. Власова, Н. Ю. Анализ влияния поведенческих факторов в цифровом маркетинге / Н. Ю. Власова, Е. С. Куликова // Вестник Академии знаний. – 2022. – № 51(4). – С. 76-80.
6. Гарина Е.П., Абросимова М.А., Скороходов И.С., Уткин В.Е. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием // Московский экономический журнал. 2022. № 7. С. 367- 376
7. Гончарова, А. С. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации / А. С. Гончарова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 21 (416). — С. 380-382.
8. Джиямуратов Р.Н., Холмаматов Д.Х. Методологические аспекты применения маркетинговой стратегии при повышении экспортного потенциала свободных экономических зон // Экономика и социум. 2023. №10 (113)-2. С. 563-571
9. Драганчук, Л. С. Тенденции в развитии стратегий контент-маркетинга компаний на рынке В2В / Л. С. Драганчук // Вестник Сургутского государственного университета. – 2023. – Т. 11, № 2. – С. 20–30.
10. Илаева З. М. Особенности маркетинговых стратегий в компаниях в условиях цифровизации // Журнал прикладных исследований. – 2022. – № 10. С. 119-123
11. Колмогорова В.И., Мудрова И.Д., Шишлянникова Д.А. Использование искусственного интеллекта для повышения эффективности стратегий в цифровом маркетинге // Практический маркетинг. 2024. №9. С. 30-34
12. Костецкий А. Н., Чекашкина Н. Р. Стратегический маркетинг в системе менеджмента организации // Экономика устойчивого развития. —2022. — 2 (50). — С. 105—109.
13. Красюк И. А., Хухлаев Д. Г. Концептуальные основы маркетинга опережающего развития //Экономика и предпринимательство. — 2022. —Т. 16, 8 (145). — С. 704—710.
14. Красюк И. А., Хухлаев Д. Г. Методологические основы построения стратегической архитектуры маркетинга опережающего развития // Экономика и предпринимательство. — 2022. — Т. 16, 10 (147). — С. 758—765
15. Крутышева Т.А. Компоненты маркетинговой стратегии на предприятиях малого бизнеса // Форум молодых ученых. 2024. №1 (89). С. 66-70
16. Куликова, О. М. Применение контент-маркетинга для продвижения товаров и услуг / О. М. Куликова, С. Д. Суворова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2022. – № 1 (59). – С. 63-68.

Весь текст будет доступен после покупки