Разработка маркетинговой стратегии предприятия

Введение 3
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 6
1.1 Сущность, основные понятия маркетинговой стратегии 6
1.2 Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием 8
1.3 Подходы к разработке маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла предприятия 18
2. Анализ маркетинговой стратегии филиала ООО «Газпром трансгаз Нижний Новгород» 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 26
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия 31
2.3 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 36
3. Основные направления повышения эффективности маркетинговой стратегии филиала ООО «Газпром трансгаз» 45
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии филиала ООО «Газпром трансгаз Нижний Новгород» 45
3.2 Оценка экономической и социальной эффективности предлагаемых рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии филиала ООО «Газпром трансгаз Нижний Новгород» 50
Заключение 54
Библиографический список 56
Приложения 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Каждая существующая фирма стремится занять лидирующие позиции на современном рынке и получить максимально возможную прибыль. Решить данную задачу помогает грамотно подобранная маркетинговая стратегия.
Маркетинговая стратегия - это важнейшая часть в процессе развития любого предприятия. Методы и инструменты маркетинговой стратегии позволяют спрогнозировать рыночную реакцию, обеспечить высокие экономические результаты предприятия торговли и занять сильную конкурентную позицию. Каждая фирма в своей деятельности использует свою уникальную и неповторимую маркетинговую стратегию. Ее выбор и разработка требуют таких качеств как целеустремленность, умение концентрироваться на поставленной цели, гибкость и способность реагировать на условия рынка и приспосабливаться к ним.
Изучение маркетинговых стратегий помогает понять, какие методы и тактики лучше всего подходят для того, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, привлечь новых и удержать существующих. Оптимизация маркетинговых стратегий помогает улучшить производительность и рентабельность компании, что является особенно важным в условиях экономической нестабильности и растущей конкуренции.
Также исследование маркетинговой стратегии помогает компаниям лучше понимать своих клиентов, в том числе прогнозировать их потребности и предпочтения, что позволяет компании адаптировать свои маркетинговые стратегии к изменяющимся рыночным условиям и вариантам потребительского поведения, что обеспечивает дальнейший рост и развитие предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. Сущность, основные понятия маркетинговой стратегии
«В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в успешном и эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В особенности, ему необходимо знать, как анализировать рыночные возможности, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга, выбирать подходящие целевые рынки и, самое главное, управлять реализацией маркетинговых усилий» [11, с. 43].
«В России реализация задач стратегического маркетинга усложнена тем, что реальный опыт его применения весьма небольшой и даже во многих крупных компаниях отсутствуют службы маркетинга как самостоятельные подразделения. Мало внимания уделяют вопросам стратегического планирования, не редкость, когда даже работающий персонал имеет лишь общее, поверхностное, представление о стратегических целях предприятия. Но, несмотря на все трудности, динамично развивающаяся деловая среда чётко ставит перед собой целый ряд проблем, одной из которых является повышение конкурентоспособности товаров и услуг.
Решение этой проблемы невозможно без анализа факторов внешней и внутренней среды предприятия» [28,с. 21].
Таким образом, маркетинговая стратегия предприятия заключается в поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение у них преимуществ с помощью специальных рыночных мероприятий. По сравнению с конкурентами, грамотное, обоснованное маркетинговое решение поможет предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.
В современном мире стремительно растут и развиваются предприятия в различных отраслях, а это значит возрастает и конкуренция. Для успешного развития компании необходимо разработать определенный план работы. Именно таким развернутым планом и является маркетинговая стратегия. Рассмотрим подробнее данный термин, его задачи, виды и разработку. В маркетинговой литературе существует множество определений данного термина, отражающих различные точки зрения.
Один из первых отечественных авторов работ по маркетингу Д. И. Баркан трактует маркетинг как комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы [15, с. 36].
Близким предшествующему является определение П.С.Завьялова, считающего, что в основе понятия маркетинг лежит термин рынок. Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность, причем такой вид рыночной деятельности, при котором используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности [8, с. 63].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты:
1. О средствах массовой информации: Закон РФ N 2124-I: редакция от 1 июля 2021 года N 290-ФЗ: [принят Государственной Думой 27 декабря 1991 года]. - Текст: электронный //СПС «Гарант». – URL: https://base.garant.ru/10164247/ (дата обращения: 03.05.2023).
2. О рекламе: Федеральный закон N 38-ФЗ: редакция от 30 декабря 2021 года N 487-ФЗ: [принят Государственной Думой 13 марта 2006 года]. - Текст: электронный //СПС «Гарант». – URL: https://base.garant.ru/12145525/ (дата обращения: 10.05.2023).
3. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: Федеральный закон N 149-ФЗ: редакция от 30 декабря 2021 года N 441-ФЗ: [принят Государственной Думой от 27 июля 2006 года]. - Текст: электронный //СПС «Гарант». – URL: 30 декабря 2021 г. N 441-ФЗ (дата обращения: 04.05.2023).
Стандарты:
4. ГОСТ Р 50646-2012 Услуги населению. Термины и определения - Текст: электронный //СПС «Гарант». – URL: https://tiflocentre.ru/documents/gost-r-50646-2012.php (дата обращения: 10.05.2023).
Книги и сборники:
5. Азаров, С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С.П. Азаров, О.Н. Жильцова. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 315 с. - (Бакалавр. Академический курс). - ISBN 978-5-9916-3285-0. - URL: https://urait.ru/bcode/478126 (дата обращения: 10.01.2023).
6. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 304 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-08764-2. - URL: https://urait.ru/bcode/490827 (дата обращения: 27.12.2022).

Весь текст будет доступен после покупки