Разработка маркетинговой стратегии предприятия (на примере АО «Издательский дом «ТРИ КОРОНЫ»)

Введение...............................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия.........................................................................................................8
1.1. Сущность понятия «маркетинговая стратегия» .............................8
1.2. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием …..................................................................................................17
1.3. Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия …...........................................................................................................................26
Выводы по главе..................................................................................................33
Глава 2. Характеристика деятельности АО «Издательский дом «Три короны» ...............................................................................................................................35
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «Издательский дом «Три короны» ..............................................................................................35
2.2. Анализ маркетинговой деятельности АО «Издательский дом «Три короны» ...............................................................................................................47
Выводы по главе..................................................................................................60
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии исследуемого предприятия................................ ...............................64
3.1. Обоснование и разработка маркетинговой стратегии АО «Издательский дом «Три короны» .....................................................................64
3.2. Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии АО «Издательский дом «Три короны» .....................................................................73
Выводы по главе...................................................................................................80
Заключение ….......................................................................................................82
Список использованных источников ….............................................................86

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования связана с необходимостью сохранения бизнеса и повышения эффективности управления, выстраивания стратегий развития для развития экономики и наполнению рынка в условиях изоляции. Стратегическое развитие предприятия базируется на глубоком системном (маркетинговом и социологическом) изучении рынка и определяется выбором и обоснованием концепции, миссии, целей по совокупности стратегического поведения, в том числе в маркетинговой деятельности. Маркетинговые стратегии в рамках целостной системы управления бизнесом обеспечивают на основе оценки рыночного потенциала и емкости, спроса и конъюнктуры, ресурсов и механизмов коммерческой деятельности динамичное продвижение товара к покупателю и наступательное инновационное развитие производства.
Актуальность разработки и совершенствования маркетинговых стратегий подтверждается необходимостью адаптации бизнеса к влиянию факторов внешней среды и выбором стратегических координат для перехода на инновационный уровень.
Актуальность исследования маркетинговых стратегий для науки связана с необходимостью определения в новых условиях моделей, технологий и методов разработки стратегий под влиянием цифровизации, изменения спроса и поведения потребителей и клиентов, быстрого устаревания выбранных путей и мотивационных режимов продвижения на рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия
1.1. Сущность понятия «маркетинговая стратегия»
Для достижения поставленной цели исследования, связанной с разработкой маркетинговых стратегий, прежде всего, отметим важность и необходимость определения сущности стратегии и акцентирование значения стратегии в маркетинговой деятельности и маркетинг-менеджменте. С этой позиции выделим значимость в развитии каждой компании по фазам жизненного цикла процессов и действий предвидения, прогнозирования и планирования событий, явлений, факторов и перспектив бизнеса во внешней среде.
Значение и понимание «категории «стратегия» в экономике, маркетинге и менеджменте связано с отделенной перспективой, долгосрочным планированием и прогнозированием» [6]. “Понятие стратегии стало синонимом прогнозирования и планирования, разработки цели, моделью рыночного бизнес-поведения» [6].
«Понимание стратегии как интегрированной модели действий, комплекса взаимосвязанных и целевых управленческих решений, набора правил для поведения компании в перспективе предполагает определение концептуальных элементов, ориентиров и заданий, отношений и процедур, внутренних и внешних связей, необходимых для сохранения и развития бизнеса» [17]. «Представление стратегии в виде долгосрочного качественного направления развития предприятия касается сферы, средств и форм деятельности, системы внутрипроизводственных отношений, поведения и позиций предприятия в окружающей среде» [31].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020)
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция)
3. Федеральный закон от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (ред. от 11.06.2021)
4. Указ Президента РФ от 20.11.2020 № 719 «О совершенствовании государственного управления в сфере цифрового развития, связи и массовых коммуникаций»
5. Монографии, учебники, учебные пособия
6. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. - М.: Дашков и К, 2016. – 352 c
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. - Спб.: Питер, 2012. - 556 с.
8. Баранов А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика. - М.: ИЦ РИОР, 2017. – 85 c
9. Бест Р. Маркетинг от потребителя. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.- 696 с.
10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С.В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С.В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.
11. Клейнер Г.Б., Агафонов В.А., Балычева Ю.Е. Мезоэкономика России. Стратегия разбега. Монография.- М.: Научная библиотека, 2022.- 808 с.
12. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. - М.: Минцифра, 2023.- 100 с.

Весь текст будет доступен после покупки