РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (на примере ПАО «Ярославский комбинат технических тканей «Красный Перекоп»)

Введение….………………………………....……………………………………..3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии……………………6
1.1 Сущность и принцип маркетинговой стратегии……………........................6
1.2 Элементы маркетинговой стратегии и их особенности ……………….....11
1.3 Подходы к разработке маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла предприятия………………………………………………...17
Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ПАО «Красный Перекоп»………………………………………………………………………….25
2.1 Общая характеристика предприятия ………………...…………………….25
2.2 Анализ маркетинговой стратегии ПАО «Красный Перекоп»……….…...36
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ПАО «Красный Перекоп»……………………………………….….46
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия …...………………………………………………………………...46
3.2 Разработка мероприятий по формированию маркетинговой стратегии…50
Заключение……………………………………………………………………….67
Список использованных источников и литературы...........................................71
Приложение А Организационная структура управления ПАО «Красный Перекоп».................................................................................................................79
Приложение Б Отчет о финансовых результатах ПАО «Красный Перекоп»………………………………………………………………………….80

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг окружает нас повсюду. В современном мире тяжело представить услугу, которая не использует инструменты маркетинга для достижения своих целей. Благодаря маркетингу можно проанализировать деятельность компании, найти ее слабые и сильные стороны, установить цену на продукт, привлечь интерес аудитории. Каждой компании необходимо разбираться в тонкостях маркетинговой сферы, чтобы быть успешной компанией среди конкурентов. Актуальность темы заключается в том, что чем лучше сформирован и работает комплекс маркетинга, тем успешнее работа компании. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.
Данная тема является современной для анализируемого предприятия. Без использования маркетинговых стратегий очень тяжело развиваться в полной мере. Привлечение новых клиентов, поддержание отношений уже с действующими, позитивный имидж в обществе – все это зависит от правильности маркетинговой деятельности на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии
1.1 Сущность и принцип маркетинговой стратегии
В нашем современном мире стремительно растут и развиваются предприятия в различных отраслях. Соответственно, конкуренция также увеличивается. Необходимыми условиями предприятия являются постоянные нововведения и изменения, что повышает внутреннюю нестабильность их функционирования. Маркетинговая стратегия является предметом научных исследований, начиная с 1980-х годов. Существует множество определений данного понятия в литературе посвященной маркетингу, которые отражают различные точки зрения. При этом, исследователи маркетологи используют два терминальных сочетания: «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга» в том числе и известный ученый маркетолог Е.П. Голубков , который утверждает, что «маркетинговая стратегия – это то же, что стратегия маркетинга».
Маркетинговая стратегия – это форма планирования и осуществления работы предприятия, которая максимально учитывает все возможные аспекты, препятствующие реализации воздействия предприятия на окружающую среду. Организационную стратегию рассматривают как форму в конкретных условиях, а также как возможность получения высокого результата, который обеспечивается через минимальные затраты и потери, то есть мастерство сокращения расходов в реализации эффективных действий. Маркетинговая стратегия – это часть организационной стратегии. Она является последовательной деятельностью компании в определенных условиях рынка, которая определяет формы использования маркетинга в получении эффективного результата. Маркетинг планирования может служить частью маркетинговой деятельности и является постоянным систематическим анализом рыночной потребности.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые документы
1. Конституция Российской Федерации : Принята всенародным голосованием 12.12.1993, с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020 [с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ, от 14.03.2020 № 1-ФКЗ, от 04.10.2022 № 5-ФКЗ, от 04.10.2022 № 6-ФКЗ, 04.10.2022 № 7-ФКЗ, 04.10.2022 № 8-ФКЗ] // Российская газета. - 04.07.2020. - № 144.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ [в ред. от 08.08.2024, с изм. от 31.10.2024] // Собрание законодательства РФ. - 1994. - № 32. - Ст.3301.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ [в ред. от 13.12.2024] // Российская газета. - № 23. - 06.02.1996; № 24. - 07.02.1996; № 25. - 08.02.1996; № 27. - 10.02.1996.
4. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ [в ред. от 26.12.2024] // Собрание законодательства РФ. - 07.01.2002. - № 1 (Ч. 1). - Ст.3.
Научная и учебная литература
5. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для бакалавров / А.Л. Абаев. – Москва : Дашков и К, 2022. 433 с. - ISBN: 978-5-394-05009-1. – Текст : непосредственный.
6. Алексеев, А.А. Инновационный менеджмент: учебник и практикум для вузов/ А. А. Алексеев - Москва : Юрайт, 2020 - 259 с. – ISBN 978-5-534-03166-9. – Текст : непосредственный.
7. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Питер, 2023. - 733 с. - ISBN 5-469-00482-1. – Текст : непосредственный.
8. Баранчеев, В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 747 с. - ISBN 978-5-534-17991-0. – Текст : непосредственный.
9. Боронина, Л.Н. Основы управления проектами / Л. Н. Боронина, З. В. Сенук – Москва : Уральский федеральный университет, 2023 - 136 с. ISBN 978-5-7996-1416-4. – Текст : непосредственный.
10. Васильев, Г. А. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. – Москва : Юнити, 2023. - 238 с. - ISBN 5-238-00288-2. – Текст : непосредственный.
11. Волкова, К.А. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции / К.А. Волкова. – Москва : Экономика, 2023. 526 с. - ISBN 5-282-01856-X. – Текст : непосредственный.
12. Воробьева, И. П. Экономика и управление производством: учебник для вузов / И. П. Воробьева, О. С. Селевич. — Москва : Юрайт, 2025. — 212 с. — ISBN 978-5-534-16829-7. – Текст : непосредственный.
15. Голубков, Е. П. Методы принятия управленческих решений: учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2025. — 427 с. — ISBN 978-5-534-17927-9. – Текст : непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки