Разработка маркетинговой стратегии продвижения экологического туризма в условиях цифровой трансформации (на примере Ростовской области

ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА 9
1.1. Сущность маркетинговой стратегии туристской территории и характеристики эволюционного развития экологического туризма 9
1.2 Методологические проблемы формирования туристской маркетинговой политики территории в части устойчивого развития экологического туризма 17
1.3. Маркетинговые стратегии позиционирования и продвижения экологического туризма в условиях цифровой трансформации 24
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ, КАК ЦЕНТРА РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ 36
2.1. Анализ туристского потенциала территории в области развития экологического туризма 36
2.2 Оценка и анализ текущей маркетинговой политики региона в части позиционирования и продвижения экологического туризма 41
2.3. Проблемы и перспективы развития цифровизации экологического туризма как современного инструмента маркетинга туристских территорий 47
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ 55
3.1 Маркетинговая стратегия продвижения экологического туризма Ростовской области в условиях цифровой трансформации 55
3.2 Разработка цифровых продуктов для продвижения экологического туризма Ростовской области 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 83

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Сегодня туризм играет все более важную роль в экономике России: по данным Ростуризма, общий объем российских туристических потоков в 2021 году превысил 110 млн человек, при этом доля экотуризма составила 10%. Финансовая поддержка особо охраняемых природных территорий, таких как национальные парки, заказники и заповедники является одной из основных целей развития экологического туризма.
В современном мире туризм оказывает значительное влияние на экономику. Туризм является не только важным источником дохода, но и способствует созданию рабочих мест и развитию региона в целом, внутренний туризм особенно важен в связи с началом пандемии в 2020 году и усложнением путешествий между странами. Ростовская область предлагает благоприятные условия для развития туризма, такие как уникальные места, достопримечательности, богатый календарь событий, обилие гостиниц и ресторанов, географическое положение и климат. За последние годы города стали более пригодным для жизни, восстановлены памятники истории и культуры, развиты парки и пешеходные зоны, навигация и транспортная инфраструктура становятся более удобными. Регион полон привлекательных природных особенностей и предлагает большие возможности для развития экотуризма. Развитие экотуризма – это также исследование альтернативных вариантов эффективного развития территории, основанного на охране природных земель и региональном целевом управлении. Экотуризм неизбежно вносит вклад в формирование региональной политики ресурсосбережения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА

1.1. Сущность маркетинговой стратегии туристской территории и характеристики эволюционного развития экологического туризма

«Экологический туризм рассматривается, как путешествие по нетронутым местам природы, знакомство и наслаждение природой, которое содействует охране природы, оказывает «мягкое» воздействие на окружающую среду, обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности», так описывает экологический туризм Международный Союз охраны природы (МСОП). Сходное определение дает Международное общество экотуризма (The International Ecotourism Society): «Экотуризм – это ответственное путешествие по природным территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения».
Существующие определения экотуризма были выбраны, рассмотрены и разделены на несколько групп. К первой группе относятся общие определения, которые не в полной мере отражают специфику данного вида туризма.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон Российской Федерации «Об особо охраняемых природных территориях» от 14 марта 1995 г. N 33-ФЗ (с изменениями на 30 ноября 2011 года).
2. Александрова А.Ю. Современные особенности пространственного развития туризма // География и туризм. 2018. №2. – С. 12-16.
3. Алексеева Е.В. Экологический туризм: проблемы и перспективы / Е. В. Алексеева, Е. В. Древаль, А. Г. Юдин, Е. В. Карцева // Проблемы окружающей среды и природных ресурсов. –2018. – №8. – С. 99-112.
4. Анопченко Т.Ю, Савон Д.Ю. Ростовская область. Устойчивое развитие: опыт, проблемы, перспективы. – М.: Институт устойчивого развития. Общественной палаты Российской Федерации / Центр экологической политики России, 2017. – С. 120.
5. Ветитнев А. М. Информационно-коммуникационные технологии в туризме : учебник для СПО / А. М. Ветитнев, В. В. Коваленко, В. В. Коваленко. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – С. 340.
6. Голева Г.А., Волков Ю.Ю. Инвестиционный климат Ростовской области: состояние и перспективы // Социально-гуманитарные знания. 2019. №7. – С. 34.
7. Дорофеев А. А., Богданова Л. П., Хохлова Е. Р. Экотуризм в России: главные дестинации и туристские прибытия // Современные проблемы сервиса и туризма. 2017. №4.
8. Жертовская Е.В., Удовенко И.О. Разработка мастер-плана туристско-рекреационного кластера по развитию экологического туризма (на примере Ростовской области) // Сервис в России и за рубежом. 2021. Т.15. №3. – С. 106-118.
9. Жерукова, А. Б. Развитие экотуризма на особо охраняемых природных территориях: концепция стратегирования / А. Б. Жерукова, С. А. Туменова // Актуальные вопросы современной экономики. – 2021. – № 3. – С. 183-191.
10. Жигула, Л.Д. Основы экологического туризма. Учебно-методический комплекс / Л.Д. Жигула. – М.: Проспект, 2017. – С. 540.
11. Казаков А.А. Экологический туризм в России и за рубежом: состояние, проблемы / А.А. Казаков, Е.И. Денисевич, А.А. Султанова // Тенденции развития науки и образования. – 2020. – № 61/4. – С. 36-41.
12. Колбовский Е.Ю. Экологический туризм и экология туризма: учебное пособие / Е.Ю. Колбовский. – М.: Академия, 2018. – С. 301.
13. Лебедева, С. А. Барьеры развития экологического туризма и пути их преодоления / С. А. Лебедева, Е. В. Паткина // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Т. 11. – № 5. – С. 1271-1288.
14. Матаев Т.Р. Основные тенденции развития экологического туризма в России // Перспективные научные исследования: опыт, проблемы и перспективы развития : сб. науч. ст. по материалам III междунар. науч.-практ. конф. – Уфа, 2020. – С. 75-81.

Весь текст будет доступен после покупки