Разработка маркетинговой стратегии вуза

Введение……………………………………………………………………………….…3
1 Теоретико-методические основы стратегического маркетинга …………………..5
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии……………………………….…….5
1.2 Методы разработки маркетинговой стратегии……………………………..….7
1.3 Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………………….....11
2 Анализ маркетинговой стратегии на примере университета «УрГЭУ» …….…..14
2.1 Общая экономико-организационная характеристика УрГЭУ…………....….14
2.2 SWOT-анализ. Оценка существующей маркетинговой стратегии посредством сбора первичной информации………………………………………....20
2.3 Маркетинговые исследования конкурентной среды высшего образования..27
3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ УРГЭУ…….....34
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии УрГЭУ………………………………………………………………………………….34
Заключение……………………………………………………………………....……40
Библиографический список………………………………………………………… 42
Приложения……………………………………………………………………...……45

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок образовательных услуг характеризуется высокой конкуренцией за счет увеличения объема специалистов в данной сфере, а также спроса и предложения со стороны абитуриентов и университетов соответственно. Стоит сказать, что именно данная сфера в последние годы очень динамично развивается, так как на рынок все больше предоставляются новые образовательные программы, а также идет развитие коммерческих вузов, которые по своему рейтингу даже могут обойти любое государственное учреждение.[1]
В настоящее время нужны специалисты профильного уровня, а значит, рынку образовательных услуг нужна трансформация, которая невозможна без участия маркетинговой стратегии. Если раньше высшее образование было под контролем государства и необходимость маркетинга была очень низкой, то в современных условиях, государственная поддержка отходит на второй план.
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский государственный Экономический Университет (УрГЭУ)» является одним из перспективных вузов России, имеет статус юридического лица, реализует образовательные программы среднего, высшего и послевузовского профессионального образования по широкому спектру направлений подготовки.
УрГЭУ является одним из институтов, где развита научная инфраструктура, где проводятся международные конференции, существует многопрофильное высшее образование, так как в вузе обучаются экономисты, юристы, программисты, технологи, а заведующие кафедрами являются докторами наук.
С учетом сложной экономической ситуации в стране, а также большой конкуренции на рынке образовательных услуг, УрГЭУ важна маркетинговая стратегия, так как именно она поможет вузу в реализации и развитии современного образовательного инновационного, а также международного потенциала.
Также такой подход даст шанс развитию в продвижении научных исследований и разработок УрГЭУ, позволит привлечь новых инвесторов и реализует продукцию вуза, а именно, работы и услуги, выпущенные им.
Целью разработки маркетинговой стратегии УрГЭУ является повышение его конкурентоспособности на рынке образовательных услуг как Свердловской области, так и РФ, на международном рынке; развитие и продвижение фундаментальных и прикладных исследований университета; поиск целевой аудитории УрГЭУ; а также получение дополнительных возможностей за счет конкурентных преимуществ для быстрого развития услуг, предоставляемых УрГЭУ.
Для достижения этой цели необходимо реализовать следующие основные задачи:
1. Изучить теоретические и методологические основы стратегического управления современными организациями
2. Ознакомиться с характеристикой организации
3. Проанализировать существующую стратегию УрГЭУ
4. Выработать и обосновать маркетинговую стратегию для УрГЭУ
5. Разработать пути совершенствования маркетинговой стратегии УрГЭУ

Основным критерием для достижения цели маркетинговой стратегии УрГЭУ является быстрорастущий спрос абитуриентов на услуги высшего образования, а также постоянно меняющийся и трансформирующийся рынок образовательных услуг.
Маркетинговая стратегия поможет УрГЭУ оставаться одним из ведущих экономических вузов, а также определит дальнейшие критерии его развития с учетом диверсификации и инновационной направленности высшего образования.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии

Одним из главных инструментов стратегического управления развитием организаций, компаний, институтов представляется маркетинговая стратегия. В последнее время иностранные и российские эксперты в площади менеджмента регулярно в своих работах стали уделять особый интерес к обсуждению вопроса, который раскрывает суть маркетинговой стратегии. Есть громадное множество разнообразных определений данного понятия в литературе, посвященной маркетингу, которые выражают многообразные позиции и точки зрения на данный вопрос и оценивают совокупно понятие «маркетинговая стратегия» (Рис. 1).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. -264 с.
2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
3. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. – 122 с.
4. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. -496 с.
5. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. М.: Изд-во МАИ, 2018.- 34 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. - М.: Вильямс; Издание 9-е, 2020. - 908 c.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.

Весь текст будет доступен после покупки