Разработка маркетинговых инструментов продвижения фильма российского производства на отечественном рынке

Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинговых инструментов в кинопроизводстве
1.1 Понятие и термины маркетинговых инструментов продвижение кинофильмов
1.2 Маркетинговые инструменты продвижения на уровне препродакшна, продакшна и постпродакшна
Глава 2. Анализ стратегических факторов среды киноиндустрии в России
2.1 Анализ макросреды отрасли киноиндустрия
2.2 Анализ непосредственного окружения и внутренней среды кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»
2.3 Конкурентный анализ кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»
Глава 3. Разработка программы продвижения фильма кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»
3.1 Проведение анкетирования и определение целевой аудитории «БАБЛ СТУДИОС»
3.2 Разработка и оценка эффективности маркетинговой программы продвижения проекта «БАБЛ СТУДИОС»
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы объясняется, в первую очередь, уходом иностранных кинокомпаний с российского рынка кинопроката, и необходимостью как можно скорее заполнить освободившиеся места в кинотеатральном прокате. Потому что уже сейчас остро стоит вопрос о сохранности всех действующих кинотеатров, так как по прогнозам из-за ухода мейджоров, «кинопрокат в целом потеряет около 70–80 процентов выручки» [78].
Также «В последнее время остро встал вопрос продвижения фильмов. Многие стандартные инструменты, на которые приходится приблизительно 70% промо, сейчас недоступны» [78]. «Поэтому приходится думать об альтернативных вариантах того, как рассказать аудитории о фильмах» [78].
Цель исследования: разработать программу продвижения российского фильма «Майор Гром: Трудное детство» кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС» на отечественном рынке.
Задачи исследования:
1) Рассмотреть понятия и термины маркетинговых инструментов продвижения кинофильмов;
2) Рассмотреть маркетинговые инструменты продвижения на уровне препродакшна, продакшна и постпродакшна;
3) Проанализировать макросреду отрасли киноиндустрии;
4) Проанализировать непосредственное окружение и внутреннюю среду кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»;
5) Провести конкурентный анализ кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»;
6) Определить маркетинговую стратегию кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»;
7) Провести анкетирование и определить целевую аудиторию фильма кинокомпании «БАБЛ СТУДИОС»;
8) Разработать план мероприятий нового фильма и оценить его эффективность
Объект исследования: киностудия «БАБЛ СТУДИОС».
Предмет исследования: маркетинговая стратегия проекта киностудии «БАБЛ СТУДИОС».
Полученные результаты имеют практическую значимость и могу применяться как основа для продвижения российского фильма на отечественном кинорынке.
Дипломная работы включаем в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинговых инструментов в кинопроизводстве
1.1 Понятие и термины маркетинговых инструментов продвижение кинофильмов
Российская индустрия кинематографии является одновременно отраслью культуры и экономики. С точки зрения культуры создание кинофильма – творческий нематериальный процесс, имеющий своей целью повышение культурного уровня зрителей. С точки зрения экономики создание кинофильма – это создание продукта, приносящего доход. Российская киноиндустрия вплотную подошла к проблеме изучения рынка, и здесь важное место занимает маркетинг [15].
Сейчас маркетинг в условиях рыночной экономики является неотъемлемым инструментом, и без него будет немыслима реализация кинопроектов. А использование разных видов маркетинговых стратегий, которые применяются в проектах в зависимости от определенных задач, даёт возможность индивидуально подходить к каждому проекту и с успехом воплощать в реальность как экономическую, так и культурную элементы.
Киномаркетинг - это сфера деятельности, которая нацелена на удовлетворение потребностей и нужд кинозрителей, а также кроме этого получение дохода от реализации проектов. Киномаркетинг связывает возможности для производства фильма с возможностями его выхода на кинорынок. Когда маркетинг используется в качестве коммерческой деятельности кинопроцесса, то его продукты и услуги признаются как товар, который имеет особые потребительские свойства. Содержание кинопродукции имеет большую ценность и является общественным достоянием. Непосредственно это и обозначает товарные свойства и характеристики, которые с позиции маркетинга следует определить и которыми необходимо управлять.

Весь текст будет доступен после покупки

1) "Федеральный закон "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации" от 22.08.1996 N 126-ФЗ" от 17.07.1996 № 126-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации. - 28.12.2000 г. - Ст. 3 с изм. и допол. в ред. от 01.04.2022.
2) Ананишнев В. В. КИНОМАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА СОЗДАНИЯ КИНОКЛАСТЕРА // Кластеры. Исследования и разработки. 2019. №1 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kinomarketing-kak-osnova-sozdaniya-kinoklastera (дата обращения: 13.05.2022).
3) Антонова В. Г., Елисеева Ю. А. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ МЕДИАИНДУСТРИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ // Евразийский Союз Ученых. 2020. №4-7 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-i-nalogooblozheniya-mediaindustrii-na-sovremennom-etape (дата обращения: 14.05.2022).
4) Балаш Б. Кино. Становление и сущность нового искусства. М.: Прогресс, 1968. URL - https://studfile.net/preview/5836365/ (дата обращения: 27.04.2022).
5) Берда М.А. Рекламные технологии в культуре современного общества: Product Placement и cross-promotion // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2006. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-tehnologii-v-kulture-sovremennogo-obschestva-product-placement-i-cross-promotion (дата обращения: 27.04.2022).
6) Булочников П. А., Сазонова Е. В., Фатова С. А., Продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии // Петербургский экономический журнал. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-kinoproduktsii-kak-vazhneyshiy-faktor-obespecheniya-effektivnosti-sistemy-sbyta-predpriyatiya-kinoindustrii (дата обращения: 14.05.2022).
7) Виткина М. К. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДА ЭКСПЕРТНОЙ ОЦЕНКИ ПРИ РАСЧЕТАХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ КИНОПРОЕКТОВ И ФОРМИРОВАНИИ ПАКЕТНОГО ПРОИЗВОДСТВА ФИЛЬМОВ // Экономика и управление. 2018. №6 (152). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-primeneniya-metoda-ekspertnoy-otsenki-pri-raschetah-ekonomicheskoy-effektivnosti-kinoproektov-i-formirovanii-paketnogo (дата обращения: 14.05.2022).
8) Гергиев И.Э., Данильянц Г.Г. Рынок онлайн-видеосервисов как фактор цифровизации и глобализации российской экономики // Инновационная наука. 2019. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-onlayn-videoservisov-kak-faktor-tsifrovizatsii-i-globalizatsii-rossiyskoy-ekonomiki (дата обращения: 15.05.2022).
9) Демина Д. А. Способы повышения эффективности деятельности предприятий киноиндустрии России // Вестник науки и образования. 2018. №7 (43). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-povysheniya-effektivnosti-deyatelnosti-predpriyatiy-kinoindustrii-rossii (дата обращения: 15.05.2022).
10) Князева И.Г., Иванова Д.М. Прогнозирование кассовых сборов проката фильма // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prognozirovanie-kassovyh-sborov-prokata-filma (дата обращения: 15.05.2022).
11) Кокарев И.Е. Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России. М.:Аспект Пресс. 2009. С. 100. (дата обращения: 27.04.2022).
12) Кокорин А. М. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ КИНОИНДУСТРИИ // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). 2019. №3. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-ekonomicheskie-protsessy-razvitiya-regionalnoy-kinoindustrii (дата обращения: 16.05.2022).
13) Ромодановская Н. Б. Оптимизация управления кинокомпаниями с помощью маркетинговых антикризисных стратегий // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. 2018. №3 (25). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-upravleniya-kinokompaniyami-s-pomoschyu-marketingovyh-antikrizisnyh-strategiy-1 (дата обращения: 16.05.2022).
14) Сапелко С. Н., Антонова В. Г. СПЕЦИФИКА ЗАТРАТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ АУДИОВИЗУАЛЬНОГО ПРОИЗВЕДЕНИЯ // Петербургский экономический журнал. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-zatrat-na-prodvizhenie-audiovizualnogo-proizvedeniya (дата обращения: 16.05.2022).
15) Шевченко Д. А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения // Практический маркетинг. 2013. №12 (202). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kinomarketing-teoriya-i-praktika-prodvizheniya (дата обращения: 13.04.2022).
16) Якушева С. В. Бизнес-модель для киноиндустрии // Бизнес-образование в экономике знаний. 2018. №2 (10). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-model-dlya-kinoindustrii (дата обращения: 17.05.2022).
17) Власова М., Гаврилова В. Управление эффективностью продвижения кинопроекта // Технологии продвижения. – 2008 URL: http://www.en.marketup.ru/netcat_files/File/MK-4.pdf (дата обращения: 02.05.2022).
18) Услуга // Записки маркетолога URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_u/usluga/ (дата обращения: 02.05.2022).
19) Кинотеатры в России // TADVISER URL: https://inlnk.ru/agm562 (дата обращения: 02.05.2022).
20) Голливуд не едет в Россию // Коммерсантъ URL: https://www.kommersant.ru/doc/5238448 (дата обращения: 02.05.2022).
21) Предпочтения россиян в кино // ВЦИОМ Новости URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/predpochtenija-rossijan-v-kino-1 (дата обращения: 02.05.2022).
22) Подсчитано влияние санкций на доходы россиян // LENTA.RU URL: https://lenta.ru/news/2022/03/18/influence/ (дата обращения: 27.04.2022).
23) Кто в России ходит в кинотеатры // Тинькофф Журнал URL: https://journal.tinkoff.ru/stat-cinema/ (дата обращения: 27.04.2022).
24) КИНОАУДИТОРИЯ УИКЕНДА // Кинозритель ФК. - 2020. - №6 URL: http://resources.fond-kino.ru/eais/docs/6%20kinoauditorya%2006%2002%202020-09%2002%202020.pdf (дата обращения: 28.04.2022).
25) Крупнейшие игроки индустрии обсудили цифровизацию киноотрасли на конференции в Москве // Бюллетень кинопрокатчика URL: https://www.kinometro.ru/news/show/name/digital_conference_8904 (дата обращения: 28.04.2022).
26) Между ТВ и онлайн-кинотеатрами: как пандемия сказалась на отрасли // Деловая газета. Юг URL: https://www.dg-yug.ru/article/115444.html (дата обращения: 28.04.2022).
27) Онлайн-видео (рынок России) Онлайн-кинотеатры // TADVISER URL: https://inlnk.ru/PmwKMp (дата обращения: 28.04.2022).
28) Стриминговым сервисам нужно запретить снимать фильмы и сериалы // vc.ru URL: https://vc.ru/opinions/318930-strimingovym-servisam-nuzhno-zapretit-snimat-filmy-i-serialy (дата обращения: 28.04.2022).
29) Способность россиян покупать еду рухнула до многолетнего минимума // finanz.ru URL: https://www.finanz.ru/novosti/lichnyye-finansy/sposobnost-rossiyan-pokupat-edu-rukhnula-do-mnogoletnego-minimuma-1031181329 (дата обращения: 25.04.2022).
30) Росстат назвал темпы годовой инфляции на товары в России // MK.ru URL: https://clck.ru/hohsN (дата обращения: 25.04.2022).
31) Кудрин спрогнозировал падение уровня жизни в России в 2022 году // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/economics/news/2022/04/13/917935-kudrin-padenie-urovnya-zhizni (дата обращения: 25.04.2022).
32) Какие выплаты надо скорректировать в связи с изменением МРОТ в 2022 году // TaxCom URL: https://inlnk.ru/goNyax (дата обращения: 25.04.2022).
33) Заседание Правительственного совета по развитию отечественной кинематографии // Правительство России URL: http://government.ru/news/44141/ (дата обращения: 26.04.2022).
34) Владимир Путин разрешил полное госфинансирование российских фильмов // Вокруг ТВ URL: https://www.vokrug.tv/article/show/16489898711/ (дата обращения: 26.04.2022).
35) Лидеры отечественного кинопроизводства в 2021 году // Фонд Кино URL: https://www.fond-kino.ru/news/lidery-otecestvennogo-kinoproizvodstva-v-2021-godu/ (дата обращения: 26.04.2022).
36) "Союзмультфильм" представил свой первый анимационный сериал по комиксу // Риа Новости URL: https://ria.ru/20211007/multik-1753490376.html (дата обращения: 26.04.2022).
37) «Кинопоиск» выпустит приквел о детстве Майора Грома // Афиша URL: https://www.afisha.ru/article/news-kinopoisk-vypustit-prikvel-o-detstve-mayora-groma/ (дата обращения: 26.04.2022).
38) «КиноПоиск» экранизирует комикс «Красная фурия» от авторов «Майора Грома» // Афиша URL: https://www.afisha.ru/article/news-kinopoisk-ekraniziruet-komiks-krasnaya-furiya-ot-avtorov-mayora-groma/ (дата обращения: 26.04.2022).
39) Майор Гром: Чумной Доктор // Wiki URL: https://inlnk.ru/20JjXo (дата обращения: 29.04.2022).
40) О КОМАНДЕ // BUBBLE URL: https://news.bubble.ru/aboutus (дата обращения: 29.04.2022).
41) Репортаж со съемок приквела в Северной столице, которая как будто вернулась на двадцать лет назад // ТАСС URL: https://tass.ru/kultura/14468455?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com (дата обращения: 29.04.2022).
42) Майор Гром: Трудное детство (2022) // Вокруг ТВ URL: https://www.vokrug.tv/product/show/16400023111/ (дата обращения: 29.04.2022).
43) Дым и стрельба перед Мариинским дворцом: Майор Гром пытается вспомнить 90-е // Фонтанка. ру URL: https://www.fontanka.ru/2022/04/10/71245694/ (дата обращения: 29.04.2022).
44) "Ленфильм" и Мраморный дворец стали площадками для съемок нового фильма о майоре Громе // ТАСС URL: https://tass.ru/kultura/14388829 (дата обращения: 29.04.2022).
45) Фоторепортаж: показываем кадры со съемочной площадки фильма «Майор Гром: Трудное детство» // Собака ru URL: https://www.sobaka.ru/entertainment/cinema/148381 (дата обращения: 29.04.2022).
46) Центр Петербурга перекрыли из-за съемок фильма «Майор Гром: Трудное детство» // Город + URL: https://gorod-plus.tv/news/101182 (дата обращения: 29.04.2022).
47) "Майор Гром: Трудное детство": начались съемки приквела отечественного кинокомикса // Вести Ru URL: https://www.vesti.ru/television/article/2696253 (дата обращения: 29.04.2022).
48) Каким будет фильм «Майор Гром: Трудное детство», который снимают в Петербурге // Город + URL: https://gorod-plus.tv/videos/101855 (дата обращения: 30.04.2022).
49) Контекстная и таргетированная реклама // aori URL: https://inlnk.ru/ND96En (дата обращения: 30.04.2022).
50) Реклама в сервисе «Кинопоиск» // WebDivision URL: https://webdivision.ru/uslugi/kontekstnaya-reklama/reklama-kinopoisk/?amp (дата обращения: 30.04.2022).
51) Поклонник арендовал билборд в центре Москвы ради любимого героя // pikabu URL: https://pikabu.ru/story/poklonnik_arendoval_bilbord_v_tsentre_moskvyi_radi_lyubimogo_geroya_8132780?view=amp (дата обращения: 30.04.2022).
52) Telegram предложил россиянам устроить акцию и выпустить бумажные самолётики из окна // vc.ru URL: https://vc.ru/flood/36804-telegram-predlozhil-rossiyanam-ustroit-akciyu-i-vypustit-bumazhnye-samoletiki-iz-okna (дата обращения: 30.04.2022).
53) Создание саундтрека к фильму Майор Гром: от сложных до невероятных моментов // vc.ru URL: https://vc.ru/u/287343-akademiya-re-store/360996-sozdanie-saundtreka-k-filmu-mayor-grom-ot-slozhnyh-do-neveroyatnyh-momentov (дата обращения: 30.04.2022).
54) Песни из фильма «Майор Гром: Чумной Доктор». Весь саундтрек // PLUGGED IN URL: https://pluggedin.ru/open/pesni-iz-filyma-mayor-grom:-chumnoy-doktor-vesy-saundtrek-30508 (дата обращения: 30.04.2022).
55) Информация о фестивале // Trip2 Fest URL: https://trip2fest.ru/festivals/vk-fest (дата обращения: 30.04.2022).
56) О фестивале // НИУ ВШЭ URL: https://spb.hse.ru/vkfest/ (дата обращения: 30.04.2022).
57) НЕОБХОДИМАЯ ИНФОРМАЦИЯ // Comic Con Russia URL: https://comicconrussia.ru/info (дата обращения: 30.04.2022).
58) Что такое Influencer Marketing и как использовать его в бизнесе // vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/273764-chto-takoe-influencer-marketing-i-kak-ispolzovat-ego-v-biznese (дата обращения: 30.04.2022).
59) Вика Кисимяка: биография, сколько лет, книги // ABOUTAN URL: https://aboutan.ru/pisateli/vika-kisimyaka.html (дата обращения: 01.05.2022).
60) Рекомендации блогера Cut The Crap // MY URL: https://mybook.ru/sets/5689-rekomendacii-blogera-cut-crap/ (дата обращения: 01.05.2022).
61) «Майор Гром: Чумной доктор» получит приквел — часовой фильм «Трудное детство» // DTF URL: https://dtf.ru/cinema/988877-mayor-grom-chumnoy-doktor-poluchit-prikvel-chasovoy-film-trudnoe-detstvo (дата обращения: 01.05.2022).
62) Фурия 1 сезон // Сериалы URL: https://www.kp.ru/putevoditel/serialy/furiya-1-sezon/ (дата обращения: 01.05.2022).
63) Первый российский мультсериал по комиксу "Крутиксы" студии "Союзмультфильм" выйдет на Okko // ТАСС URL: https://tass.ru/kultura/12603131/amp (дата обращения: 01.05.2022).
64) Пользователи твиттера выкупают целые залы с сеансами «Майора Грома» и зовут с собой фанатов фильма // афиша Daily URL: https://daily.afisha.ru/news/49281-polzovateli-tvittera-vykupayut-celye-zaly-s-seansami-mayora-groma-i-zovut-s-soboy-fanatov-filma/ (дата обращения: 01.05.2022).
65) На встречу актеров «Майора Грома» в ЦДМ на Лубянке пришли тысячи человек. На место вызвали полицию // афиша Daily URL: https://daily.afisha.ru/news/50489-na-vstrechu-akterov-mayora-groma-v-cdm-na-lubyanke-prishli-tysyachi-chelovek-na-mesto-vyzvali-policiyu/ (дата обращения: 01.05.2022).
66) Brewlok выпустит два совместных сорта с издательством комиксов Bubble // Craft Depot URL: https://craftdepot.ru/brewlok-x-bubble/ (дата обращения: 03.05.2022).
67) Какой аромат выберешь ты? // Bubble URL: https://news.bubble.ru/demeter (дата обращения: 03.05.2022).
68) Миллион для майора: можно ли заработать на российских супергероях // РБК URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/04/58cfaec89a7947b5c9715c1f?from=detailed?from=detailed (дата обращения: 03.05.2022).
69) Артем Габрелянов: «Мне говорили, что в России нельзя делать комиксы, а теперь мы экранизируем «Майора Грома» // LIFE URL: https://life.ru/p/345599 (дата обращения: 05.05.2022).
70) Мерч и товары // Bubble URL: https://bubble.ru/catalog/72-merch-i-tovary/physical (дата обращения: 04.05.2022).
71) Олег Трофим // Вокруг ТВ URL: https://www.vokrug.tv/person/show/15549951161/ (дата обращения: 04.05.2022).
72) Netflix купил фильм «Майор Гром: Чумной Доктор» за рекордную сумму // Вокруг ТВ URL: https://www.vokrug.tv/article/show/16202589631/ (дата обращения: 04.05.2022).
73) КАК СНИМАЛИ ФИЛЬМ «МАЙОР ГРОМ: ЧУМНОЙ ДОКТОР» // Бюллетень кинопрокатчика URL: https://www.kinometro.ru/technology/show/name/mayor_grom_shooting_8400 (дата обращения: 04.05.2022).
74) «Майор Гром» в день международного релиза на Netflix стал первым среди фильмов — в российском прокате его не оценили // vc.ru URL: https://inlnk.ru/3ZxA6j (дата обращения: 04.05.2022).
75) Отзывы зрителей о фильме «Майор Гром: Чумной Доктор» // PLUGGED IN URL: https://pluggedin.ru/open/otzyvy-zriteley-o-filyme-mayor-grom:-chumnoy-doktor-30527 (дата обращения: 05.05.2022).
76) Есть ли шанс у российских комиксов и каким получился фильм «Майор Гром» // РБК URL: https://style.rbc.ru/impressions/6065e67d9a7947074f56a456 (дата обращения: 05.05.2022).
77) Почему стоит рисковать и делать свою киновселенную. Интервью продюсера «Майор Гром: Чумной Доктор» // Канобу URL: https://kanobu.ru/articles/pochemu-stoit-riskovat-i-delat-svoyu-kinovselennuyu-intervyu-prodyusera-major-grom-chumnoj-doktor-376335/ (дата обращения: 05.05.2022).
78) Фильмы под санкциями: что ждет отечественную киноиндустрию // РБК URL: https://style.rbc.ru/amp/news/6231e3f89a79476fb7765156 (дата обращения: 13.05.2022).
79) ПЕРЕКРЕСТНЫЙ ЗАПРОС: КАК КРОСС-ПРОМО ПОМОГАЕТ РАСКРУЧИВАТЬ КИНО // Бюллетень кинопрокатчика URL: https://www.kinometro.ru/analytics/show/name/cross_promo_in_russia_1646 (дата обращения: 13.05.2022).
80) «Майор Гром» стал самым популярным фильмом на Netflix. Больше всего его смотрят в Бразилии, Чехии и Катаре // Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/media/news/4004800/ (дата обращения: 04.05.2022).
81) Главред Bubble Роман Котков: время недооценивать комиксы давно прошло // РИА Новости URL: https://ria.ru/20191122/1561407783.html (дата обращения: 07.05.2022).

Весь текст будет доступен после покупки