РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА НА РЫНОК

ВВЕДЕНИЕ 4
1. МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА
7
1.1. Сущность, значение и специфика комплекса маркетинга
в развитии предприятия
7
1.2. Методы оценки эффективности деятельности предприятия 16
2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АСКОНА»
29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2.
2.3. Анализ финансового состояния организации
Оценка маркетинговой деятельности предприятия 33
36
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА И ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АСКОНА»

44
3.1. Описание и характеристика маркетинговых мероприятий 44
3.2. Экономическое обоснование проекта 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 65
69

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях экономического кризиса внимание к маркетингу в компании, безусловно, возрастает. Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать стабильное, конкурентоспособное положение субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды.
В связи с этим маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются для повышения производительности компании и эффективности удовлетворения потребностей конечного пользователя. Поэтому маркетинговые исследования и их результаты способствуют эффективной адаптации к рыночной ситуации, посреднической деятельности к состоянию рынка и требованиям потребителей.
Современные потребители скептически относятся ко многим инициативам маркетологов, поэтому привлечь и удержать интерес покупателей к какому-либо виду товаров или услуг довольно сложно. В настоящее время, чтобы обеспечить успешную продажу, компании необходимо делать больше, чем просто следить за ее превосходным качеством, устанавливая самую низкую цену или просто размещая товар наилучшим возможным образом.
Компания должна продавать свои продукты или услуги, сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными призывами, которые убеждали бы в соответствии этих продуктов потребностям и желаниям потребителей.
Маркетинговые исследования включают в себя два основных направления – изучение характеристик рынка и изучение внутренних возможностей предприятия.
Поскольку все результаты маркетинговых исследований призваны снизить риск, связанный с предпринимательской деятельностью, задачей маркетолога является предоставление менеджеру или соответствующим органам, ответственным за принятие решений, высококачественной маркетинговой информации. Необходимость проведения маркетинговых исследований связана с процессом появления новых технологий во всех сферах, информационного производства и распространения продукции, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с развитием маркетинга как философии и инструмента предпринимательства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА
1.1. Сущность, значение и специфика комплекса маркетинга
в развитии предприятия
В настоящее время маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мер, направленных на привлечение клиентов, ориентированный на увеличение объемов продаж. К основным видам маркетинговых мероприятий относятся такие мероприятия: презентация, выставка, распродажа, акции и прочее.
Следует отметить, что понятие «маркетинговое мероприятие» шире, чем рекламные кампании, включающие проведение исследований и завоевание нового сегмента рынка, повышение или снижение цен, процессы ребрендинга и т.д. При управлении продвижением товаров особая роль отводится проведению маркетинговых мероприятий, направленных на контакт с целевой группой.
В целом, планирование маркетинговых мероприятий компании связано с годовым бюджетом компании.
В связи с этим основная цель организации маркетинговых мероприятий - соединить время, место и атмосферу, обеспечить заинтересованность потенциального потребителя, дать возможность оценить информацию о предлагаемых товарах или услугах.
Процесс реализации мероприятий по разработке с акцентом на
маркетинг предусматривает следующие этапы:
- выбор маркетинговой стратегии компании, путем определения и
развития имиджа и миссии;
- разработка товарной политики;
- определение ценовой политики с учетом характеристик баланса отпускных цен взаимодействия производителей и потребителей;
- решение вопросов, характеризующих сбытовую политику;
- подготовка рекламных кампаний и организация процесса продвижения товара или услуги);
- проведение анализа конкурентов;
- оценка сегмента рынка с учетом потребностей потенциальной группы покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамишвили, Г. Г. Операция Маркетинг [Текст] : учебник / Г. Г. Абрамишвили. – М. : Международные отношения, 2021. – 437 с.
2. Альтшулер, И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации [Текст] : учеб. пособие / И. Г. Альтшулер. – М. : ИНФРА-М, 2013. – 311 с.
3. Андреева, О. П. Коммуникативная стратегия общения с потребителями : соединение технологий прямого маркетинга и рекламы [Текст] / О. П. Андреева // Реклама. Теория и практика. – 2018. – № 1. – С. 34.
4. Берестов, В. Л. Анализ и оценка маркетинговой деятельности предприятия [Текст] / В. Л. Берестов // Проблемы современной экономики. Евразийский международный научно-аналитический журнал. – 2020. – № 1. – С. 231 – 233.
5. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией [Текст] / П. Винкельманн. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2018. – 665 с.
6. Галенко, В. П. Бизнес-планирование : Создание успешного бизнесплана на предприятии [Текст] / В. П. Галенко, Г. П. Самарина, О. А. Страхова. – СПб. : Герда, 2013. – 348 с.
7. Гасаненко, Н. П. Как оценить эффективность рекламной кампании [Текст] / Н. П. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2018. – № 7. – С. 17 – 20.
8. Голубкова, Е. Н. Использование интернета в коммуникативной политике [Текст] / Е. Н. Голубкова // Маркетинг в России и зарубежном – 2020. – № 1. – С. 23 – 25.
9. Ефемова, О. В. Финансовый анализ [Текст] : учебник / О. В. Ефемова. – М. : Бухгалтерский учет, 2021. – 320 с.
10. Камминз, Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию [Текст] / Д. Камминз. – М. : ИНФРА-М, 2021. – 308 с.

Весь текст будет доступен после покупки