РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В РАМКАХ ВЫХОДА ТОВАРА

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ 5
1.1. Особенности и роль маркетинга в современных условиях, подходы, цели и ориентаций. 5
1.2. Формирование и этапы разработки, структура маркетинговой стратегии 11
1.3. Особенности маркетинговых стратегий в различных направлениях 14
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «Ф-КОСМЕТИК» 17
2.1. Общая характеристика компании 17
2.2. Рыночная среда предприятия 18
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «Ф-КОСМЕТИК» 27
3.1. Мероприятия по выводу на рынок новых продуктов 27
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования выражается в условиях рыночной экономики, а именно предприятиям, которым всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Под стратегией подразумевается план или способ какой-либо деятельности, представленный в общем виде на длительный период времени.
Стратегия разрабатывается в любом направлении для того, чтобы максимально эффективно использовать наличные ресурсы для достижения главной цели.
Маркетинговая стратегия является частью общей корпоративной стратегии компании и призвана описать, каким образом компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для того, чтобы увеличить прибыль от продажи в долгосрочной перспективе. Она представляет собой элемент маркетингового плана компании и носит больше описательный характер, предлагая не сами конкретные действия, а лишь их направление.
Поскольку маркетинговая стратегия входит как составной элемент в общую стратегию компании, то с ее помощью намечаются основные направления деятельности организации в рыночном пространстве в отношении потребителей и конкурентов.
На разработку маркетинговой стратегии будут влиять основные цели деятельности компании, ее положение на рынке в настоящем времени, имеющейся у организации ресурсный потенциал, оценка ее рыночных перспектив и возможных действий конкурентов.
Цель данной работы – изучить маркетинговую деятельность и стратегий компании «Ф-косметик» и определить направления ее совершенствования.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
1. Проработать теоретически понятие маркетинга на предприятии
2. Проанализировать маркетинговую деятельность на примере предприятия «Ф-косметик»
3. Оценить результаты маркетинговой деятельности компании «Ф-косметик»
4. Предложить пути совершенствовании маркетинговой деятельности для достижения положительного экономического роста
Предмет – маркетинговые стратегий предприятия.
Объект – маркетинговая деятельность компании «Ф-косметик»
В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Хруцкий определяет маркетинг «как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю».
Новизна исследования заключается в том, что впервые проведена комплексная оценка маркетинговой деятельности предприятия «Ф-косметик» с целью выработки стратегии совершенствования деятельности.
Практическая значимость исследования заключается в том, что предоставленные предприятию материалы могут быть использованы для совершенствования маркетинговой деятельности на данном предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
1.1. Особенности и роль маркетинга в современных условиях, подходы, цели и ориентаций.
Несмотря на то, что теме маркетинга посвящено огромное количество литературы, сайтов и статей, даже у большинства бизнесменов нет четкого представления об этом понятии. Обратимся к статистике.
По мнению некоторых исследователей, 90 -95% людей ассоциирует маркетинг с продвижением, рекламой и пиаром, мероприятиями по стимулирования сбыта продукции. Т.е. с процессом, получившем наименование «промоушн». Но для бизнеса смешивание понятий «маркетинг» и «промоушн» может иметь очень негативные последствия. Промоушн является лишь элементом, часто не самым важным, маркетинга.
Промоушн определяется продуктом или услугой. Это означает, что у бизнеса уже имеется продукт или услуга, которые требуется продать. Но если бизнесмен начинает задумываться о маркетинге, когда требуются только мероприятия по стимулированию сбыта, то он явно опоздал. Маркетинговые технологии должны применяться задолго до того, как о продукте или услуге вообще имеется какое-либо представление.
Большое обилие литературы и исследований по маркетингу породили и множество различных определений маркетинга. Я насчитала их около 100. Думаю, что этих определений гораздо больше. Но суть всех определений практически одинакова. Я приведу лишь несколько определений для примера.
«Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредством обмена»
(Джоэл Эванс, Барри Берман, США, 1987 г.)
«Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя.»
(Берни Гудрич, США,1960 г.)

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПБ: Питер. 2012.
3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2011.
4. Буров В. П. Бизнес-план: методика составления. - М., 2012.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2010.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2012.
7. Долинская М.Г., Соловьев И.А., Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: ИНФРА-М, 2011.
8. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М., 2012.

Весь текст будет доступен после покупки