Разработка медиаплана рекламной кампании музыкального телеканла

ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА МЕДИА-РЕКЛАМЫ. 5
1.1 Тенденции развития медиа-рекламы в России и мире 5
1.2 Анализ рынка музыкальных телеканалов 11
1.3 Обзор существующих методов разработки медиаплана. 15
1.4. Теоретические аспекты составления медиаплана 19
1.5. Практические аспекты составления медиаплана 21
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТЕЛЕКАНАЛА 24
2.1 Анализ целевой аудитории ТНТ Музыкальный 24
2.2. Определение целей и задач рекламной кампании 28
2.3. Выбор медиа-каналов и форматов рекламы. 36
2.4. Расчет бюджета рекламной кампании 39
2.5. План размещения и проведения кампании 40
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВОНОСТИ МЕДИАПЛАНА 46
3.1 Методы оценки результатов рекламной кампании 46
3.2. Анализ показателей эффективности рекламной кампании телеканала ТНТ Музыкальный. 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 52

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире медиаиндустрия является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. Телевизионные каналы играют важную роль в формировании общественного мнения и влияют на поведение потребителей. Разработка эффективного медиаплана является необходимым условием для успешной рекламной кампании на телевидении.
Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Реклама содействует установлению и обеспечивает связь между производством и её потребителем. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, многие организации находятся в режиме жесткой конкуренции. Правильно спланированная и хорошо организованная рекламная кампания может оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия.
Разработка медиаплана рекламной кампании музыкального телеканала является важным этапом в продвижении канала на рынке и позволяет определить оптимальные инструменты и каналы для достижения целевой аудитории. В данном контексте, разработка медиаплана является сложным и многогранным процессом, требующим анализа рынка, определения целей и задач рекламной кампании, выбора оптимальных рекламных форматов и каналов, а также оценки эффективности проведенной кампании

Весь текст будет доступен после покупки

Медиа-реклама – один из самых важных и эффективных инструментов продвижения продуктов и услуг. Развитие медиа-рекламы в России и мире – это область, которая постоянно меняется и обновляется, так как реклама является неотъемлемой частью бизнес-стратегий компаний. Нарастающая конкуренция вынуждает компании искать новые способы привлечения клиентов и удержания старых, в связи с этим появляются новые тенденции, которые отражают последние изменения в мире медиа-рекламы.
Одной из главных тенденций является использование цифровых технологий в рекламе. С развитием интернета и социальных сетей, компании все чаще используют онлайн-рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Программатическая реклама, мобильная реклама, контекстная реклама и реклама в социальных сетях – все это технологии, которые позволяют эффективно достигать целевой аудитории.
Один из главных плюсов использования цифровых технологий в рекламе заключается в возможности максимально точно определить целевую аудиторию. Например, благодаря настраиваемым инструментам контекстного таргетинга можно показывать рекламу выбранных категорий пользователей, избежав на этапе размещения убыточных расходов.
С помощью цифровых технологий возможно в режиме реального времени посчитать ROI (возвратность инвестиций) на каждочасовой базе, проанализировать поведение потенциальных клиентов, производить детальный анализ конверсии и сравнительные исследования с отчетными данными.
Сегодня у рекламщиков есть возможность использовать множество интересных и инновационных решений, например, AR и VR технологии, которые позволяют создать уникальную, погружающую в среду рекламную кампанию, которую невозможно пройти мимо. Например, с помощью технологии просмотра объективов камеры клиенты могут увидеть продукты, анализировать их качество при помощи смартфона, тратя на процесс минимум времени. Кроме того, эти инструменты помогают создавать более выразительные промо-акции и фестивали.
Цифровые технологии, в частности, социальные сети, предлагают отличные возможности использовать множество форматов для представления рекламных сообщений, сочетающие веб-контент, текстовую и графическую информацию. Такой подход позволяет усилить потенциал рекламного сообщения и повысить узнаваемость бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
Неопубликованные источники
2. Устав ООО «ТНТ Музыкальный»
Литература
4. Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение! М.: Издательство ИКАР, 2012
5. Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2-х томах. Т. 2. Пер с англ. М.: Мир, 2011
6. Веснин В.Р. Теория Организации. Учебник, М., Проспект, 2014,
272 с.
7. Егоров В.В. Телевидение: Страницы истории. М.: Аспект Пресс, 2011
8. Конструктивистский подход к медиамаркетингу, Кирия И.В.,2011
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А.Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2011
10. Поляков В.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. - 352 с.

Весь текст будет доступен после покупки