Разработка плана маркетинга социального студенческого отряда «Лучик» Государственного университета управления»

ВВЕДЕНИЕ……………………………….…………………………………………8
1. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие, сущность, типология и особенности маркетингового планирования социальной деятельности в Рос-сии………………………………...........10
1.2. Оценка и анализ современных проблем и тенденций маркетингового планирования в социальной сфере………………………………………………..17
1.3. Общая характеристика и анализ маркетинговой деятельности социального студенческого отряда «Лучик» ГУУ……………………………….…….…26
Выводы по 1 главе………………………………...………………….…………....33
2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПЛАНА МАРКЕТИНГА СОЦИАЛЬНОГО СТУДЕНЧЕСКОГО ОТРЯДА «ЛУЧИК»
2.1. Общая характеристика и описание плана маркетинга………………....34
2.2. Основные направления и мероприятия по реализации проекта плана маркетинга Социального студенческого отряда «Лу-чик».………………………39
2.3. Анализ бюджета, оценка затрат и эффективности предлагаемого плана маркетинга Социального студенческого отряда «Лу-чик».…………………..….45
Выводы по 2 главе…………………………………………………...………….….50

ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ…………………………………………….………………….….58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…......65
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………..….69

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследуемой темы данной выпускной квалификационной работы: в современных кризисных социально-экономических условиях, и условиях СВО в деятельности современных учреждений и волонтерских объединений, социальных отрядов особую роль имеет эффективный план маркетинга, который представляет собой особую совокупность целей и стратегий маркетинговой деятельности, а также мероприятия по их реализации на определённый этап времени.
Существующий сегодня социальный маркетинг организационных форм добровольческой деятельности является в современных условиях инновационной социокультурной технологией, и при этом указанная технология обеспечивает формирование и продвижение молодёжного и студенческого добровольчества на муниципальном и региональном уровнях именно потому, что строится на основе учёта социально-территориальных, национально-культурных, возрастных особенностей населения, его социально-демографических групп, а также степени ресурсного обеспечения оргпроектов с учётом поиска и консолидации не только финансовых (бизнес), но и ин-формационных, с помощью эффективных современных СМИ и административно-управленческих (государственная и муниципальная местная власть) ресурсов.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. Понятие, сущность, типология и особенности маркетингового планирования социальной деятельности в России

Специфика современной социальной деятельности в РФ сегодня опре-деляет неизбежность изучения ее особенностей как маркетинговой среды, в которой вынуждены функционировать как некоммерческие, так и коммерче-ские субъекты.
При этом, особенно важно, не только определить возможности дея-тельности некоммерческих и коммерческих субъектов в социальной сфере и деятельности, но и определить границы их взаимодействия и взаимопроник-новения, возможность возникновения синергетического эффекта от их взаи-модействия, с одной стороны, а также определить четкие их границы, с дру-гой стороны.
В целом, маркетинговая деятельность предполагает особое целена-правленное воздействие на социальное пространство и общество в целом, на группу или отдельную личность, чьей миссией являются организация и под-держание эффективных и сбалансированных систем и единичных случаев обмена.
Как отмечают многие современные авторы и исследователи рассматри-ваемой нами тематики работы, особая целесообразность применения марке-тинговых технологий в социальной деятельности сегодня объясняется, преж-де всего, следующими основополагающими факторами и наиболее значимы-ми причинами:
- во-первых – это значимое решение вопросов непосредственного обес-печения жизнедеятельности населения, ориентированного на удовлетворение их социальных нужд и потребностей;
- во-вторых, процесс децентрализации власти способствует передаче многих важных полномочий, особенно в сфере социального обслуживания населения, на муниципальный уровень.
- наблюдается усиление конкуренции с некоммерческим сектором в сфере предоставления социальных услуг;
- происходит сокращение финансирования сферы социального обслу-живания населения из-за постоянного дефицита бюджета;
- современные рыночные механизмы проникают в развитие и функцио-нирование социальной работы и деятельности;
- также происходит поиск новых подходов к формированию социаль-ных отношений в российском обществе, совершенствование процессов управления социальной сферой, особенно на местном уровне, где сосредото-чена основная масса учреждений и предприятий, обеспечивающих удовле-творение жизненно важных потребностей и нужд населения.
Попытки использования концепции маркетинга к деятельности в соци-альной сфере стали предприниматься в 90-е годы прошлого столетия, однако в указанный период времени они не носили системного концептуального ха-рактера и чаще всего сводились к использованию отдельных элементов мар-кетинга в отдельных областях социальной сферы (медицине, образовании, трудоустройстве и др.).
Так, например, это были маркетинговые исследования в области рынка социальных услуг, применялись отдельные маркетинговые технологии в об-ласти предложения новых услуг или диверсификации услуг. Также это могли быть также отельные инструменты или модели в области ценообразования на появившиеся платные услуги, либо новые маркетинговые подходы в соци-альной сфере.
Планирование маркетинга в социальной сфере и деятельности пред-ставляет собой значимый и актуальный процесс постановки целей социаль-ного маркетинга, выбора стратегий и разработки мероприятий по их дости-жению.
Таким образом, под планированием маркетинга в социальной сфере следует понимать деятельность, связанную с разработкой различных видов плана социального маркетинга.
Планирование социального маркетинга выступает составной частью общей системы управления деятельностью любой современной организации, в частности социального лагеря, волонтерского отряда и пр.
Таким образом, устойчивое развитие благотворительных организаций – важное условие обеспечения социально-экономической стабильности рос-сийского общества. Не случайно данное направление обозначено как одно из приоритетных в концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2025 года.
Именно благотворительные организации выполняют важнейшие соци-альные функции, снижают напряженность в обществе, помогают государ-ственным органам решать сложные задачи и проблемы отдельных групп населения.
Весомый вклад в решение острых социально-экономических проблем благотворительные организации могут внести только при условии эффектив-ного функционирования, наличия грамотного управления. Российские реа-лии, однако, свидетельствуют об обратном.
Результаты маркетинговых исследований указывают на наличие ряда проблем, связанных с непрофессиональным управлением, незнанием особен-ностей и неумением работать со своей целевой аудиторией, неспособностью учитывать влияние внешнего окружения [9, с. 61-66].
Наиболее остро сегодня перед благотворительными организациями стоит вопрос о грамотном управлении маркетингом, позволяющем успешно достигать намеченные цели в долгосрочной перспективе, решать назревшие внутренние проблемы организации, формировать конкурентные преимуще-ства в условиях меняющейся внешней среды.
Таким образом, именно эффективная маркетинговая деятельность имеет решающее значение для развития благотворительных организаций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О некоммерческих организациях: Федеральный закон от 12. 01. 1996.
№ 320-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2018. – № 7 – ст. 975.

Монографии, исследования

2. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2022. – 220 с.
3. Бутакова, А. Д. Фирменный стиль и его роль в успешном продвижении бренда. Анализ визуальной составляющей рекламных коммуникаций / А. Д. Бутакова. – М.: Лаборатория Книги, 2020. – 101 с.
4. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: конструирование эффек-тивного взаимодействия с целевой аудиторией: монография / С.Б. Кал-мыков, Н.П. Пашин. -М.: ИНФРА-М, 2021. – 229 с.
5. Кириллова, В. Л. PR в некоммерческом секторе / В. Л. Ки-риллова. – М.–Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 127 с.
6. Крылова, Ю. С. PR и продвижение некоммерческого проекта / Ю. С. Крылова. – СПб.: ЦРНО, 2020. – 87 с.
7. Осипова, Е. А. Связи с общественностью как средство фор-мирования ценностного коммуникативного пространства : монография / Е. А. Осипова. – М.: ИПК – госслужбы, 2021. – 144 с.
8. Пивоварова, К. А., Подопригора, М. Г. Специфика маркетинга некоммерческих организаций : монография / К. А. Пивоварова, М. Г. Подопригора. - Воронеж: ВГПУ; Москва: Наука: информ; 2021. – 100 с.

Весь текст будет доступен после покупки