Разработка практических рекомендация по повышению эффективности стратегии продвижения продукции ООО «Пятерочка»

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. «Стратегия продвижения» в маркетинге 7
1.1. Понятие «стратегия продвижения» и ее характеристика 7
Глава 2. Вопросы методики в изучении стратегий продвижения в современных реалиях 15
2.1. Продвижение продуктов компаний на потребительском рынке в современных условиях 15
Глава 3. Исследование стратегии продвижения товаров компании ООО «Пятерочка» и разработка практических советов-рекомендаций для увеличения ее результативности 36
3.1. Положение компании ООО «Пятерочка» на современном рынке: общая характеристика 36
Заключение 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55

Весь текст будет доступен после покупки

В современной ситуации важную роль играет грамотно спланированная стратегия продвижения компании, что и определяет актуальность данной темы, выбранной для проведения исследования. Если компания или организация учитывает различные нюансы в деле продвижения своей продукции, то она укрепляет свои позиции на рынке, превращаясь в достойного соперника, который, даже несмотря на нестабильность в сфере экономики, может продолжать демонстрировать положительные финансовые показатели. Четко продуманный и грамотно выстроенный план по продвижению компании, ориентированный на целевых позициях рынка, определяет и обеспечивает рост прогрессивных показателей во всех ключевых направлениях предпринимательской деятельности торгового предприятия.
В условиях избытка потребительского рынка многие экономические показатели компании и рынка в целом могут сильно измениться. Яркими иллюстрациями, в которых может быть замечен данный эффект, являются реклама, стимулирование сбыта, процесс прямых продаж и работа с общественностью. Своевременный учет вышеперечисленных позиций и их прямое задействование стимулируют рост продаж, актуализируют реализацию отдельных определенных товарных единиц, а также способствуют усовершенствованию системы обслуживания потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. «Стратегия продвижения» в маркетинге
1.1. Понятие «стратегия продвижения» и ее характеристика

В современных реалиях, когда происходит активный переход к рыночной системе, создание и внедрение слаженной маркетинговой стратегии становится основополагающей целью каждого из существующих коммерческих предприятий. Одним из наиболее эффективных элементов-составляющих стратегического управления является «стратегия продвижения».
Стратегией называют совокупность решений, принимаемых для инвестирования ресурсовкомпании и получения долгосрочного конкурентного преимущества на целевыхрынках. В общем и целом, стратегии анализируют и обосновывают сферы деятельности какой-либо организации; так, именно стратегии обозначают куда стоит направить имеющиеся ресурсы и капитал и как следует организовать систему работы для создания потребительских предпочтений в обозначенных сферах.
Продвижение являет собой элемент маркетинговой структуры, который связываетмаркетинговые сообщения с целевыми аудиториями; продвижение продукции нарынок – это совокупность различных мер и действий, предпринимаемых производителями для повышения спроса на свою продукцию и услуги, увеличенияобъемов продаж и расширения присутствия на товарном рынке [1, с. 149].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент / И. Ансофф. – СПб.: Питер,2011. – 344 с.
2. Абдуллаева, С.Г. Методические подходы к разработке стратегии развитияорганизации / С.Г. Абдуллаева // Молодой ученый. – 2018. – №33. – С. 34-38.
3. Абдулмежидова, П.М. Разработка стратегии развития организации / П.М. Абдулмежидова, Е.А. Ершова // Экономическая среда. – 2016. – № 2 (16). – С. 148–152.
4. Аврамова, О.С. Формирование стратегии как фактор повышенияконкурентоспособности предприятия / О.С. Аврамова // Международный журналгуманитарных и естественных наук. – 2016. – Т. 7. – № 1. – С. 153–155.
5. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. – М.:ИНФРА-М, 2001. – XII, - 804 с.
6. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – С.136–140.
7. Баринова, Н.В. Трансформация потребительского поведения: история исовременность / Н.В. Баринова // Вестник Российского экономическогоуниверситета имени Г. В. Плеханова. – 2018. – № 3 (99). – С. 140–146.
8. Баринова, Н.В. Изменение экономического поведения потребителей вусловиях кризиса / Н.В. Баринова // Международный журнал прикладных ифундаментальных исследований. – 2016. – № 5–4. – С. 680–681.
9. Баринова, Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг нарынке / Н.В. Баринова // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2019. №3 (105). – C. 167–175.
10. Брязгунова, А.Ю. Стратегический выбор как главный элементстратегического менеджмента / А.Ю. Брязгунова, Т.А. Ранцан // Новая наука: Отидеи к результату. – 2017. – Т. 1. – № 3. – С. 27–29.
11. Вирусный маркетинг наглядно [Электронный ресурс]. – Режим доступа:URL: https://prodasch.ru/blog/idealnii-otdel-prodazh/virusnyy-marketing-primery/(датаобращения 22.04.20).
12. Горьков, М.В. Формирование стратегии развития организаций / М.В.Горьков // Молодой ученый. – 2019. – №20. – С. 209–211.
13. Ильин, А.Н. Наше потребительское настоящее : монография. – Омск : Издво ОмГПУ, 2016. – 123 с.
14. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент. / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова.М.: Экономист, 2013. – 416 с.

Весь текст будет доступен после покупки