Разработка предложений по повышению качества сайта Интернет-рекламы (на примере ИП «Rysgally Zahmet»)

ВВЕДЕНИЕ 5
1 РОЛЬ САЙТОВ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА КОМПАНИЙ 8
1.1 Определение контента и его роли в развитии бизнеса компаний в сети интернет 8
1.2 Связь контента сайта компаний и SEO-продвижения в поисковых системах 12
1.3 Система управления сайтом 16
2 АНАЛИЗ САЙТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ИП «RYSGALLY ZAHMET» 23
2.1 Общая характеристика предприятия 23
2.2 Аудит сайта ИП «Rysgally Zahmet» 31
2.3 Анализ маркетинговой деятельности в сети Интернет 41
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КАЧЕСТВА САЙТА ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ ИП «RYSGALLY ZAHMET» 49
3.1 Предложения по повышению качества сайта 49
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в современном мире перед любой организацией стоит сложная задача – выработать свой стратегический курс на будущее в быстро меняющемся мире. В условиях глобализации Интернет как система передачи данных играет важную роль в деятельности как отдельных участников экономического процесса, так и функционирования экономических систем.
Именно использование Интернет-технологий способствовало бурному развитию международных финансовых институтов (фондовых рынков), выходу реальных компаний в глобальную виртуальную среду, развитию электронного бизнеса, появлению новых отраслей экономики, в том числе на международной арене (аутсорсинг, офшорное программирование и т.д.). Бизнес-коммуникации на основе технологии Интернет приобретают все большее значение в практике современного бизнеса [6, c. 72].
Сотни тысяч предприятий осуществляют активную маркетинговую деятельность в сети Интернет. Однако, как показала мировая практика, только 30% из них добивается организации действительно эффективных маркетинговых коммуникаций на основе технологии Интернет, в то время как остальные 70% не достигают этой цели и их затраты на организацию коммуникаций оказываются выше полученной за счет их использования прибыли.

Весь текст будет доступен после покупки

1 РОЛЬ САЙТОВ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА КОМПАНИЙ

1.1 Определение контента и его роли в развитии бизнеса компаний в сети интернет

В современном мире невозможно представить развитие коммерческой
компании без наличия собственного сайта, или хотя бы информационной
странички в сети Интернет. Сегодня это обязательный минимум для
компании, работающей в любой сфере. В идеале - интернет-магазин с
возможностью продавать товары дистанционно, или сайт с возможностью
организовывать запись на предоставление услуг. Цель любого web-ресурса -
найти своего посетителя, рассказать и наглядно показать ему всё, что
касается деятельности компании, предоставить максимально полную
информацию о товарах и услугах. Владея достаточным количеством
информации, посетитель сайта будет готов сотрудничать, приобретая товары
и услуги, - а это и есть цель любого бизнеса.
Современная концепция маркетинга воспринимает интернет пространство не только как канал продаж или распространения информации,
но и как среду для комплексного воздействия на потребителя. Интернет маркетинг основан на применении традиционного маркетинг-микса в
интернет-среде: товарное предложение, ценообразование, каналы
распространения и коммуникации компании, — и может рассматриваться как
дополнение маркетинговой деятельности компаний из традиционных сфер
бизнеса или как осуществление всего коммерческого цикла в интернетпространстве [5, c. 93].
Вся информация, которая расположена на различных web-ресурсах
сети Internet может называться контентом. Другими словами, контент - это
текстовое наполнение ресурсов, видео и аудиозаписи, картинки, фотографии,
а также все виды рекламы и элементы управления на сайтах. Контент сайта -
это наполнение сайта, вся его визуальная (текст, видео) и аудио
составляющая.
По назначению контент можно разделить на несколько видов:
информационный, коммерческий, развлекательный, обучающий.
К информационному контенту относится вся полезная информация,
важная для знакомства посетителя с деятельностью компании - описания
товаров, обзоры, новости компании, тематические данные. От качества
информационного контента зависит лояльность и интерес пользователя к
ресурсу. Чем более актуальная информация на сайте - тем более интересным он становится для пользователя, и, как следствие, растет его популярность в
интернет-среде по интересам [8, c. 95].
Коммерческий контент называют еще "продающим" - это сообщения
об акциях и скидках, реклама в любом виде, так называемые "продающие"
тексты. Цель такого контента - продажа товара или услуги. Количество
продающего контента на сайте должно быть ограничено, поскольку
мерцающий рекламой сайт со всплывающими окнами, каждой своей статьей
пытающийся продать вам товар, получит не лучшие оценки пользователей с
точки зрения серьезного бизнеса. Ведь каждый посетитель сайта в первую
очередь желает получить полезную информацию, а затем принять
взвешенное решение о покупке.
К развлекательному контенту относятся шутки, юмор, веселые
истории, интересные факты. Такой контент наиболее актуален для
развлекательных порталов и редко используется на коммерческих вебресурсах. И это вполне оправдано.
Обучающий контент - еще один вид полезной для пользователя
информации, который позволяет заинтересовать и привлечь новых
посетителей и подготовить их к покупке, что особенно актуально для
организаций со сложными товарами и услугами. К обучающему контенту
можно отнести мастер-классы, пошаговые инструкции, статьи о
классификации товаров и о том, как правильно сделать выбор при покупке
товара или заказе услуги.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)// Собрание законодательства РФ, 04.08.2021, N 31, ст. 4398;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 29.07.2018) // "Собрание законодательства РФ", 29.01.1996, N 5, ст. 410
3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 29.05.2019) опубликован на Официальном интернет-портале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 29.05.2019
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 18.03.2019) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2020)// "Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448
5. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2021. – 524 с.
6. Алексунин, В.А., Родигина, В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: Учебное пособие. – 3-е изд. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К «, 2017. – 214 с.

Весь текст будет доступен после покупки