Разработка проекта повышения конкурентоспособности хозяйствующего субъекта в сфере производства стройматериалов

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия 8
1.2 Методы оценки конкурентоспособности 14
1.3 Факторы, влияющие на повышение конкурентоспособности предприятия 21
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ 31
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 31
2.2 Анализ внешнего окружения предприятия 37
2.3 Анализ внутренней среды предприятия 48
3 ПРОЕКТ ПО ПОВЫШЕНИЮ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 62
3.1 Суть проекта внедрения интернет-продаж в деятельность предприятия как способа повышения уровня его конкурентоспособности 62
3.2 Содержание проекта 68
3.3 Эффективность разработанного проекта 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 88

Весь текст будет доступен после покупки

В современном глобализирующемся мире проблема конкурентоспособности становится все более острой как для отдельных фирм, так и для национальной экономики в целом. Это обусловлено в основном влиянием новых информационных технологий, которые не только усиливают рыночную конкуренцию, но и качественно меняют условия и факторы успешной предпринимательской деятельности.
Актуальность изучения темы настоящей выпускной квалификационной работы связана с тем, что, в условиях растущей конкуренции, предприятиям нужно преумножать конкурентные преимущества, то есть разрабатывать мероприятия, способствующие их росту. Это позволит, удовлетворить потребности клиента более полно, а, следовательно, и увеличить конкурентоспособность, улучшить позиции предприятия в отрасли.
Значительный вклад в исследование проблем, связанных с теоретической платформой формирования конкурентных преимуществ предприятий, осуществлено такими зарубежными учеными: A. Ahmad, H.I. Ansoff, J.W. Begun, E.N. Berkowitz, M. Bitner, B. Booms, T.W. Butler, W.O. Cleverley, M.A. Cusumano, Ph. Kotler, G. von Krogh, G.K. Leong, C.H. Lovelock, G.C. Pope, M.E. Porter, J. Shalowitz, C.C. Snow, R.J. Stevens, R.B. Thomson, М. Treacy, H.Q. Trinh, F. Wiersema, J. Wirtz и др. Теоретико-методологические основы стратегического менеджмента и маркетинга развивали отечественные ученые В. Герасимчук, С.В.Задорожний, Е.Павлова, Л.В. Соколова, Т.Фролова, Н.Г.Чумаченко, С.Е. Шершнева и др.
Однако, ряд теоретических и практических аспектов этой многогранной научной проблемы остается недостаточно раскрыт и обоснован. Прежде всего, требуют дальнейшего комплексного исследования такие вопросы как, понятие и содержание конкурентоспособности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия

Наличие экономической и политической нестабильности в Российской Федерации увеличивает уровень неопределенности внешнего окружения, в котором функционируют отечественные организации. Новая ступень мирового кризисного процесса, начавшаяся с пандемии коронавируса в начале 2020 года, также заставила компании пересмотреть существующие стратегии и переоценить приоритеты своего присутствия на рынке. В этих условиях компании должны быстро адаптироваться к изменениям внешнего окружения и обеспечивать высокий уровень своей конкурентоспособности [49, с. 54].
Вопросам трактовки и сущности термина «конкурентоспособность предприятия» посвящены труды многих отечественных и зарубежных авторов. Однако, в настоящее время в учебной литературе отсутствуют Несмотря на многочисленные научные исследования, ученые не дают единого определения понятия «конкурентоспособность». На рисунке 1 представим трактовку данного термина с позиций различных авторов.

Рисунок 1 - Трактовка термина «конкурентоспособность предприятия» с позиций различных авторов
Источник: составлено автором
Подводя итог выше представленным трактовкам, можно отметить единство во мнении авторов относительного того, что определение уровня конкурентоспособности предприятия следует осуществлять путем сопоставления с характеристиками предприятий-конкурентов по ряду критериев.
Данный подход имеет свои преимущества и недостатки, наиболее существенные представим в виде рисунка 2.

Рисунок 2 – Недостатки представленных трактовок термина «конкурентоспособность предприятия» с позиций различных авторов
Источник: [13, с. 124]

Основываясь на представленных трактовках понятия «конкурентоспособности предприятия», а также, выявления достоинств и недостатков данных определений, сгруппируем отличительные признаки данного понятия, что представим графически с помощью рисунка 3.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 24.07.2023) «О рекламе» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] // http://www.consultant.ru/
2. Федеральный закон от 28.12.2009 № 381-ФЗ (ред. от 04.08.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2023) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] // http://www.consultant.ru/
3. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
4. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.- М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.
5. Базилевич С.В. Управление конкурентоспособностью предприятия / С.В. Базилевич // ЦИТИСЭ. - 2023. - № 2 (28). - С. 473-489.
6. Бакатин А.Н. Анализ методов оценки конкурентоспособности предприятия / А.Н. Бакатин // Прогрессивная экономика. - 2023. - № 1. - С. 18-30.
7. Баландин А.С., Мишанин С.Н. Рекламное дело.- М.: ТВ, 2021.- 36 с.
8. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 216 с.
9. Березин И.С. Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина. 3-е изд., перераб./ Березин И.С., Карпова С.В., Коро Н.Р. под общ. ред.- М.: Дашков и К, 2022.- 520 с.
10. Беспалов В.В., Гагарина Г.Ю. Конкурентоспособность предприятия: учебно-практическое пособие. – М.: КноРус, 2021.- 248 с.

Весь текст будет доступен после покупки