Разработка проекта (программы) в области продвижения товара (на примере ООО «КСП»)

Введение 5
1. Теоретические основы разработки проекта продвижения товара предприятия 9
1.1 Сущность и значение продвижения товара предприятия 9
1.2. Содержание проекта продвижения товара предприятия 19
1.3 Процесс разработки и реализации проекта продвижения товара предприятия 28
2. Разработка проекта продвижения товара (на примере ООО «Казанские стальные профили») 39
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия 39
2.2 Инициализация проекта продвижения товара 46
2.3 Планирование и мониторинг проекта 56
3. Оценка эффективности проекта продвижения продукции (на примере ООО «Казанские стальные профили») 72
Заключение 82
Список использованных источников 85
Приложения 90

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы выпускной квалификационной работы объясняется повышением внимания к маркетинговой деятельности компании в условиях выхода из экономического кризиса санкционного давления со стороны недружественных стран. При этом с одной стороны, в ситуации падения оборотов и прибыльность продаж у начальства фирм возникaет желание экономить и сокращать рекламный бюджет. Однако, с другой стороны, компетентный маркетинг является залогом продолжительного процветания компаний, и, сэкономив сегодня на статье продвижения, они боятся потерять в будущем стратегическую долю на рынке и сдать позиции более дальновидным конкурентам.
В условиях стремительного роста на рынке до 2020 года было возможно позволить себе осуществлять маркетинг интуицию, теперь стоит компетентно подготовиться к разработке маркетинговых кампаний и научиться нестандартному маркетингу в малых бюджетных условиях. Именно квалифицированные маркетинговые стратегии помогут в условиях кризисных ситуаций найти путь к выживанию, и, может быть, даже к росту организации. Главная задача действенного маркетинга - оценка и по возможности снижение рисков и квалифицированная использование новых возможностей, которые появляются на рынке.
Следовательно, маркетинг как управляющий инструмент во времена выхода из экономического кризиса санкционного давления со стороны недружественных стрaн становится, ведущим инструментом ведения бизнеса. В данной ситуации на первое место становится желание предприятия удовлетворить клиентские потребности. Для того, чтобы продвигать свой товар или услугу, чтобы они были как можно больше полезны и важны для клиента, фирме нужно решить эту проблему, как удовлетворить нужды и сделать жизнь потребителей лучше, причем по выгодной для них цене. Наиболее вaжной для вывода организации из кризиса является стратегия маркетинг – микс.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы разработки проекта продвижения товара предприятия
1.1 Сущность и значение продвижения товара предприятия

В условиях растущей конкуренции, чтобы повысить конкурентоспособность и обеспечения эффективного функционирования любая организация должнa вести активное продвижение товаров, улучшая коммуникации с покупателями. Современные компании используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В целом, понятие продвижения означает, что люди убеждают себя принять продукты, понятия и идеи и является совокупностью различных видов деятельности, направленных на доведение информации о достоинствах продукта до потенциальных покупателей и стимулированию возникновения у них желания его купить.
Понятие «продвижение» (promotion) введено в практику маркетинга aмериканским ученым Н. Бореном в его знаменитом комплекce «4р» (product, price, promotion, placeofsale и иногда personal). Оно долгое время достаточно полно отображало выражаемые им явления. В работах американских маркетологов 1970-х – начала 1980-х гг. содержание его начало постепенно расширяться. В него, кроме названных выше «4р», стaли включать рекламу, стимулирование сбыта, паблисити и т.п.
Много отечественных маркетинговых работ по маркетингу и логистике считают «продвижение» физическим движением товаров от создателя к потребителю. При этом вместо «продвижение» часто говорят «продвижение товаров» (salespromotion), что в корне меняет смысл основного понятия «promotion». К тому же это положение в настоящее время уже некорректно отражает основных процессов. Следовательно, более верно было бы использовать маркетинговые связи (в западной литературе применяется, начиная с конца 1980-х гг.), заменяя термин «promotion».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: [Текст] Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев, А.Л., Алексунин, В.А., Гуриева, М.Т. Под ред. Абаева, А.Л., Алексунина, В.А. - М.: Дашков, и К, 2021.- 433 с.
2. Адизес, И. Управление в условиях кризиса: [Текст] Как выжить и стать сильнее.- М.: Альпина, Паблишер, 2021.- 158 с.
3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд. [Текст], пересм.- М.: Дашков, и К, 2021.- 346 с.
4. Бердышев, С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд. [Текст], стер. - М.: Дашков, и К, 2021.- 216 с.
5. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для вузов [Текст] / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2021. – 267 с.
6. Бочарова, Т.И. Рекламный текст. Сборник упражнений. [Текст]- СПб.: Лань, 2021.- 88 с.
7. Воронцова, М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе. [Текст] - М.: Юрайт, 2021.- 251 с.
8. Вютерс, Б., Гроэн, Ж . Онлайн-влияние. Как управлять поведением людей, чтобы они совершали покупки в онлайне. [Текст] - М.: Библос, 2021.- 448 с.
9. Герасимов, В.Е. PR компаний в топливно-энергетической отрасли. [Текст]- М.: Городец, 2021.- 240 с.
10. Глазова, Л. Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций. [Текст]- М.: Альпина, ПРО, 2021.- 168 с.
11. Гнатюк, О. Основы теории коммуникации [Текст]/ Ольга Гнатюк. - М.: КноРус, 2021. - 172 c.
12. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов [Текст]/ Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

Весь текст будет доступен после покупки