Разработка проекта проведения маркетинговых исследований

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Сущность и понятие маркетинговых исследований 6
1.2 Методы проведения маркетинговых исследований 9
1.3 Значение маркетинговых исследований в организациях 17
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В МБОУ СШ №6
2.1 Краткая характеристика МБОУ СШ №6 20
2.2 Проект проведения маркетингового исследования… 21
2.3 Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований 29
Заключение 31
Список литературы 32

Весь текст будет доступен после покупки

Одним из видов управления является маркетинг. Чаще всего маркетинговая деятельность связана с сферой продажи товаров и услуг. Деятельность направленна на выявление запросов потребителей с целью максимизации прибыли у производителя. Маркетинговая деятельность может быть организована на этапах открытия производства, на этапах планирования объёмов производства, на этапах расширения предприятия, а также на этапах сбыта готовой продукции. Как правило, маркетинговые исследования проводятся путем анкетирования или социального опроса, то есть являются социальной технологией взаимодействия потребителя и производителя. Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что в экономике происходит быстрое развитие, появляются новое предприятия малого и среднего бизнеса, появляются новые продукты и услуги, и чтобы оценить возможности и желания потребителей, а также оценить изменения их потребностей достаточно провести маркетинговое исследование. Маркетинговое исследование поможет оставаться производителям и продавцам конкурирующей фигурой на рынке, которая пользуется постоянным спросом потребителей, а также подскажет направления развития производства, учитывая желания потребителей. Актуальность маркетинговых исследований определяется постоянно растущей ролью маркетинга в жизни человека, а именно ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений; возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка; массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг; проникновением в социокультурную сферу рыночных механизмов. Тема маркетинговых исследований в настоящее время является проблемной, так как многие производители считают это пустой тратой денег и времени. Всё больше открывается предприятий, игнорирующих маркетинговые исследования на этапе открытия производства, что в дальнейшем приводит к низкому спросу потребителей и к банкротству предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Сущность и понятие маркетинговых исследований
Маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка. Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей. Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф.Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах. Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную формулировку. Точка зрения И.К. Белявского гласит, что сущность маркетинговых исследований заключается в проведении любой комплексной системы исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга, а именно - в изучении и анализе предпочтений, желаний и поведения потребителей, стратегий и тактик конкурентов и других факторов, и элементов, влияющих на экономическое состояние рынка. Маркетинговое исследование, продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление. Множество целей, которые ставят перед собой маркетологи при проведении маркетингового исследования можно разбить на четыре идентифицируемые группы:
­ Поисковые, которые предусматривают сбор дополнительной информации, помогают выработать несколько рабочих гипотез для дальнейшего изучения;
­ Описательные, предполагают детальное описание отдельных факторов и явлений, а также их взаимосвязей и влияния;

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агеев Сергей Владимирович Методология исследования маркетинга услуг // Вестник ТГУ. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-issledovaniya-marketinga-uslug (дата обращения: 20.05.2024).
2. Анохин Е.В., Анохин В.А., Касатова Ж.В. Анализ научных подходов к проведению маркетинговых исследований // Экономический анализ: теория и практика. 2022. №23 (374). С.17-27.
3. Бондаренко А.А. Экспертные методы в проведении маркетинговых исследований // Новый университет. Серия «Экономика и право». 2021. №7 (53). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekspertnye-metody-v-provedenii-marketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 20.05.2024).
4. Гладких Ю.А. Маркетинг в образовании: особенности реализации (по материалам маркетинговых исследований) // Актуальные вопросы экономических наук. 2008. №3-1. С.159-164.
5. Горбунова Л.И. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ФАКТОР СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ // Форум молодых ученых. 2019. №2 (30). С. 549-553.
6. Гришина C. A. Метод прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2020. №2-1. С.293-301.
7. Жаркова М. А. Стратегический подход к маркетингу // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2020. №4-1. С.97-101.
8. И.А. Белорусова, М.А. Гультяева, В.О. Ожигов МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН: ОТ ИССЛЕДОВАНИЯ ДО ПЛАНИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. №12-2 (106). С.15-19.
9. Июпова Луиза Курбановна ЭФФЕКТИВНОЕ БЮДЖЕТИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЕКТОВ // Практический маркетинг. 2023. №11. С.15-18.
10. Кокорина А.В., Сергеева М.А., Пацук О.В. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ // Социально-экономические исследования, гуманитарные науки и юриспруденция: теория и практика. 2019. №7-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/provedenie-marketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 20.05.2024).

Весь текст будет доступен после покупки