Разработка программы продвижения событийного мероприятия «Фестиваль рыцарства и славы»

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ СОБЫТИЙНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 4
Событийный туризм: сущность и классификация 4
1.2. Характеристика продвижения и рекламы событийных мероприятий 13
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ ПРОГРАММ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА 22
2.1 Характеристика и сравнительный анализ «Фестиваля рыцарства и славы» 22
2.2 Определение целевой аудитории и каналов продвижения «Фестиваля рыцарства и славы» 25
2.3 Программа продвижения «Фестиваля рыцарства и славы» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ 43

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе все чаще граждане Российской Федерации предпочитают проводить свои выходные и отпуск активно вместо пассивного времяпрепровождения дома или на море. Это связано с тем, что современные люди сталкиваются с повышенной нагрузкой на нервную систему из-за техногенных факторов, и им хочется получить больше культурных, эмоциональных и познавательных впечатлений от активного отдыха. В результате, все более популярным видом туризма становится событийный туризм.

Актуальность исследования этой темы обусловлена необходимостью развития, поддержки и продвижения событийных фестивальных мероприятий. Это требует оперативного решения нескольких проблем, таких как создание перспективного событийного продукта, который бы удовлетворял потребности современных туристов, и рациональное использование природного и культурного наследия региона.

Оценивая опыт становления и развития событийных мероприятий в России, можно сказать, что есть достаточные предпосылки для их развития. Однако в современных социально-экономических и законодательных условиях страны есть несколько причин, которые затрудняют развитие и продвижение событийных мероприятий. Это включает в себя несовершенство законодательства на федеральном и региональном уровнях, разобщенность усилий по развитию внутреннего и въездного туризма, отсутствие координатора и организатора для социально-культурного и экономического развития территорий, а также недостаточное финансовое обеспечение развития и продвижения событийных мероприятий.

Исходя из этих проблем, формулируется задача разработки программы продвижения событийного мероприятия. Объектом исследования являются технологии продвижения событийных мероприятий, а предметом исследования - событийное мероприятие "Фестиваль рыцарства и славы". Целью исследования является разработка программы продвижения этого событийного мероприятия. Для достижения этой цели ставятся следующие задачи: изучение теоретических и методологических основ функционирования событийного туризма, рассмотрение теоретических основ продвижения и рекламы событийных проектов, предоставление характеристики исследуемого мероприятия, определение целевой аудитории и разработка программы его продвижения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ СОБЫТИЙНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Событийный туризм: сущность и классификация

Одной из основных тенденций в современном туризме является удовлетворение множественных потребностей туристов. Событийный туризм, имеющий древние корни, только недавно начал активно исследоваться. Основная цель такого вида туризма связана с участием в конкретном событии. Уникальные туры, которые предлагают сочетание традиционного отдыха и участия в самых зрелищных мероприятиях в стране и за ее пределами, становятся все более популярными, поскольку туристы получают не только яркие впечатления, но и воплощают свои мечты, расширяют свой кругозор. Главная особенность событийного туризма заключается в том, что он ориентирован на широкий круг потребителей.

Событийный туризм заслуживает особого внимания, поскольку его развитие происходит достаточно быстрыми темпами.

Современным туристам уже недостаточно традиционных путешествий, в которых сочетаются отдых, оздоровление и небольшое количество экскурсий. Событийный туризм значительно разнообразил предлагаемые туристические услуги. Став участниками таких мероприятий, туристы имеют возможность стать свидетелями самых значимых событий в мире спорта, культуры, искусства, расширить свои горизонты и осуществить заветные мечты. Люди всегда стремились к новым впечатлениям и тяготеют к удивительному, интересному, таинственному или даже опасному (например, есть туристы, которые едут, чтобы увидеть извержение вулканов). Такие поездки остаются в памяти как самые яркие моменты в жизни, так как позволяют увидеть то, что больше никогда не повторится: церемонии коронации и инагурации глав государств, спортивные соревнования, модные показы, концерты мировых звезд, фестивали, карнавалы, шоу и многое другое.

В нашем понимании, наиболее точное определение событийного туризма выглядит так: это путешествие с активным или пассивным участием в конкретном событии (карнавале, фестивале, празднике, церемонии, спортивном соревновании, природном явлении и т. д.), которое предполагает наличие соответствующих туристических ресурсов и специализированной подготовки.

С точки зрения общества, развитие событийного туризма играет важную роль, выполняя определенные функции: экономическую, познавательную, рекреационную и развлекательную. Эти функции можно отнести к основным функциям в сфере туризма.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абабков, Ю. Н. Маркетинг в туризме : учебник / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова ; под ред. Е. И. Богданова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 214 с.
2. Агешкина, Н. А. Основы турагентскои и туроператорскои деятельности : учебное пособие / Н.А. Агешкина. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 567 с.
3. Бабкин А. В. Специальные виды туризма [Текст]: учеб. пособие / А.В. Бабкин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2021. – 215 с
4. Баранов, А. С. Информационно-экскурсионная деятельность на предприятиях туризма : учебник / А.С. Баранов, И.А. Бисько ; под ред. Е.И. Богданова. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 383 с.
5. Биржаков М. Б. Событииныи туризм: история и перспективы развития [Текст] / М. Б. Биржаков, Н. С. Лопаткина // Науковедение. – 2020. – Т. 7, № 3 (28). – 248 с.
6. Богданов, Е. И. Экономика отрасли туризма : учебник / Е. И. Богданов, Е. С. Богомолова, В. П. Орловская ; под ред. проф. Е. И. Богданова. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 318 с.
7. Василенко, В. А. Основы теории и практики спортивно-событииного туризма [Текст]: монография / В. А. Василенко, Вань Мяо. – Симферополь: КРП «Издательство «Крымучпедгиз», 2021. – 242 с.

Весь текст будет доступен после покупки