Разработка рекламного сообщения для СМИ

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ 7
1.1 Структура вербальной части рекламного сообщения 7
1.3 Взаимодействие вербального и невербального рекламного сообщения в зависимости от СМИ 9
ГЛАВА 2. ПРИНЦИПЫ И ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 12
2.1 Бриф 12
2.2 Бренд 15
2.3 Дизайн 19
2.4 Текст 25
2.5 Целевая аудитория 28
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 30
3.1 Требования к разработке рекламного сообщения 30
3.2 Разработка рекламной упаковки шоколада для СМИ 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44

Весь текст будет доступен после покупки

В XXI веке СМИ (средства массовой информации) играют огромную роль в нашей повседневной жизни. Они являются основным источником информации, развлечения и коммуникации.
В рекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: собственно рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Они используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и форма рекламного сообщения. Так, например, Головлева Е.Л в своей работе «Основы рекламы» дает следующие определения данных терминов:
«Рекламное сообщение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации» [Головлева, Е.Л, 2003]. Головлева Е.Л. утверждает, что это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Из этого следует, что термин «Рекламное сообщение» носит нейтральный характер. Он не отражает силу рекламного воздействия и, в какой-то степени, может быть синонимом рекламного объявления.
«Рекламное объявление - рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории» [Головлева, Е.Л, 2003], например, рекламное объявление в газете или рекламное объявление по радио.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
1.1 Структура вербальной части рекламного сообщения
"Реклама - это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно - суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку" [Медведева, 2004, с. 5-6].
Следует отметить, что приведенное определение охватывает всю рекламу: коммерческую, политическую и социальную, а также рекламные статьи и тексты связей с общественностью (PR-тексты).
Под терминами «реклама» и «рекламное сообщение» в основном подразумеваются краткие тексты коммерческой рекламы. Приемы рекламного воздействия и привлечение почти всех органов чувств человека для восприятия рекламных сообщений требуют рассмотрения рекламы как особого вида текста в совокупности его вербальных и невербальных составляющих.
Кривоносов утверждает, что разнообразие жанров рекламы обусловлено возможностями канала передачи сообщения (например, использование только устной речи на радио или сочетание печатной речи и изображения в газете или в журнале). В своих наблюдениях Кривоносов убеждает нас, что в зависимости от СМИ, выбранного в качестве канала передачи, различаются: наружная (щитовая), газетная, журнальная, радио и телевизионная реклама. Указанные жанры содержат три основных структурных компонента рекламного сообщения - вербальный текст, визуальный ряд и звучание. Вербальный текст, в свою очередь, может быть как «изображенным» - в печати или на экране телевизора, так и звучащим - в устной речи, а также во «внутренней», мысленной речи при прочтении печатного текста.
Г.Г. Почепцов в своих исследованиях «Паблик Рилейшиз, или Как успешно управлять общественным мнением» указывает на отличие рекламного текста от других типов текстов: реклама сразу оказывается заявленной как реклама и потому имеет право на свои специфические законы, благодаря которым текст воспринимается именно как рекламный.
В своей работе Почепцов, проводя исследования, заметил, что большое значение имеют место, форма подачи, преобладание визуальной части над текстовой частью и др. Наличие трех структурно различаемых компонентов в рекламном сообщении означает, что «каждый из этих элементов должен что-либо вносить от себя - ни в одном из них не должно быть "пустых мест", "провалов", ничего не вносящих в "целое"» [Почепцов, 2004, с. 297]. С другой стороны, тесное переплетение вербальной, визуальной и звуковой составляющих обусловливает необходимое единообразие в целях и средствах достижения этих задач.
В настоящее время телевизионная реклама стала чуть ли не самым распространенным жанром. Функции же классического рекламного объявления поделили между собой вербальная и визуальная составляющие. В связи с этим необходимо выяснить, не потерял ли текст (вербальная часть) в современном рекламном сообщении своей значимости и способен ли он по-прежнему выполнять свои изначальные функции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеев, Ю.Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации: (Экспериментальное исследование): Автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Ульяновск, 2002. - 23 с.
2. Анисимова, Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация. -М.: Академия , 2003. - 128 с.
3. Апрышкина, И.В. Рекламный текст в СМИ: Сенсорно-прагматическое измерение //Реклама: Технологии воздействия. - Ставрополь: Добросвет, 2010. - С. 129-161.
4. Бадьин, А. В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» [Текст] / А. В. Бадьин, В. В. Тамберг. - М.: Эксмо, 2008. - 224 с. (правильно, смотри как образец.)
5. Бернадская, Ю.С. и др. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 281 с. - ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).
6. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернетт, С. Мориарти / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001. - 864 с.
7. Биндюкова, А.П. Голованова, С.О., Домнина, А.И., Шамина Е.М. Роль рекламы в современном обществе // Современные научные исследования и инновации. 2017. № 12 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2017/12/85117 (дата обращения: 21.02.2024).
8. Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса : [учеб. пособие] / Э. В. Булатова. - Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2012. - 264 с.
9. Бурстин, Д. Американцы: опыт демократии Д. Бурстин. - М.: Прогресс, 1993. – 832 с.
10. Воронов, Н. В. Суть дизайна// 56 тезисов русской версии понимания дизайна. — М.: Издательство Грантъ, 2002. – 224 с.

Весь текст будет доступен после покупки