Разработка рекламного видеоконтента на примере компании ООО «Центр продажи недвижимости»

ВВЕДЕНИЕ………….………….………….………….………….………….……3
1 – Теоретические аспекты создания видеоконтента в рекламе...….……….....6
1.1. Содержание понятия и виды видеоконтента …...……….……………...…6
1.2. Видеоконтент в рекламе и его функции.……...........….…...……….….….18
2 - Разработка рекламного видеоконтента на примере компании ООО «Центр продажи недвижимости»…………….………….……36
2.1 Описание и анализ компании ООО «Центр продажи недвижимости»…………………………………………………………….36
2.2 Разработка рекламного видеоконтента для компании…………………….42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………….………….………….………….………….…………56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....58
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….60
Приложение 1

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет в настоящее время является весьма эффективным коммуникационным каналом, и агентства недвижимости, а также застройщики с наибольшей выгодой для себя стараются использовать его потенциал. Создание сайта компании и формирование положительных отзывов является значительным шагом вперёд на пути к узнаванию клиентов. Значимость существования корпоративного ресурса сложно переоценить. Это один из самых эффективных способов информирования общественности о агентстве, об его специфике деятельности, о новых домах, которые в скором времени поступят в продажу, о ситуации в отрасли в целом. Однако путём организации в агентстве качественных и полезных связей с общественностью как внутри самого агентства, так и с клиентами, можно решить множество проблем, в том числе повысить конкурентоспособность.
Сегодня для успешного позиционирования на рынке, PR является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товаров и услуг. [32.с 46]

Весь текст будет доступен после покупки

1 - Теоретические аспекты создания видеоконтента в рекламе
1.1 Содержание понятия и виды видеоконтента
Видео как средство донесения сообщений до потребителей обладает прекрасной способностью рассказывать истории. Это дает современному экранному наркоману возможность отдохнуть от количества текстовой информации. Вот почему потребление видео во всем мире растет с каждым годом. [13.с47]
Помимо того, что это простой и привлекательный формат для восприятия, он становится практически универсальным даже при нынешнем состоянии технологий. Он может быть размещен на любой платформе и доступен пользователям на любом устройстве, как стационарном, так и мобильном. Эти факторы сложно игнорировать, чтобы производство видео не включалось в стратегию digital-продвижения.
Если видео — такой эффективный инструмент коммуникации, то стоит присмотреться к этому формату и изучить его подробнее.
С точки зрения маркетинга видеоконтент — это средство, с помощью которого бренд может привлечь внимание аудитории, повысить вовлеченность и конверсию и, таким образом, увеличить продажи. Кроме того, такой формат позволяет ярко заявить о себе и собрать сообщество фанатов на медийных площадках, где раньше компания не была. Речь идет, конечно же, о социальных сетях — особенно о тех, где видео является основным или приоритетным средством общения. Таким образом, видеоконтент является основным элементом видеомаркетинга, задачей которого является продвижение товаров и услуг в цифровой среде.
Есть разные типы видео. Каждый по-своему влияет на целевую аудиторию. Ведь маркетинговое видео — это не свободное творчество. Для него очень важен эффект продаж. А цель продвижения диктует выбор необходимого решения. Прежде чем приступить к производству видеороликов, следует определить, какие типы видеоконтента лучше всего подходят для выбранной вами стратегии, и ответить, зачем они нужны. Ниже приведены все варианты с разбивкой по жанрам, содержанию и формату.
Работа в направлении видеомаркетинга по сути схожа с деятельностью крупной киностудии. Таким образом, все существующие жанры фильмов также доступны для маркетинга, а именно:
Анимационный: наподобие мультфильма видеоролик может рассказывать историю с использованием рисованных героев или с помощью схем и инфографики, наглядно показывать процесс производства, структуру планируемого проекта или результаты уже реализованных.
Документальный: как и в кинематографе данный жанр представляет собой изложение фактической информации и съёмку реальных участников. Это лучшее средство донести достоверную информацию до аудитории.
Репортажный: разновидность документального изложения с единственным отличием — данный жанр подразумевает отчёт с места событий. Его задача раскрыть происходящее, показать мероприятие как есть, без какой-либо искусственной, надуманной эмоциональной оценки.
Игровой: этот вид видеоконтента предполагает заранее придуманный сюжет, срежиссированный на съёмочной площадке и сыгранный его участниками — профессиональными актёрами или любителями.
Ролики могут быть следующего содержания:
Презентация. В нем рассказывается достоинство того, что компания хочет продать: товар, услугу, мероприятие, идею и т.п. Можно сказать, что рекламный ролик является частным случаем презентации, реализованной в игровом жанре.
Обзор. Предполагает представление ряда товаров или услуг, схожих по какому-либо критерию. Например, это может быть подборка новинок или наиболее популярных товаров в категории. В изложении могут отмечаться достоинства и недостатки сравниваемых позиций, но без указания предпочтения авторов, оставляя окончательный выбор за аудиторией.
Инструкция. Это пошаговый разбор с демонстрацией как пользоваться продуктом.
Объяснение. Как правило, в таком видео содержится информация образовательного характера, чтобы описать, что происходит в случае применения продукта. В нём могут присутствовать элементы инструкции, но акцент делается не на способах применения, а именно на результате.
Практический совет. Можно сказать, что тоже инструкция, только более широкого плана — в духе, как что-то сделать своими руками. В подобном ролике продвигаемый бренд не главное лицо, а лишь участник рассказа.
Интервью. В этом типе видео героем выступает человек. Это может быть представитель компании, эксперт или известное лицо. Особенность данного ролика в том, что в нём идёт повествование от первого лица в беседе, направляемой ведущим с помощью вопросов.
Отзыв. Это рассказ клиента о своем опыте пользования продуктом. Может быть как структурированным, так и в виде общего впечатления.
Кейс. Данный ролик предполагает детальный разбор проблемы клиента, его пути к поиску решения и описание полученного результата с помощью продвигаемого продукта. В отличие от отзыва, который допускает преобладание эмоциональных оценок, в данном стиле видео основной акцент делается на рациональных аргументах.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Березняков Д.В. СМИ и PR-технологии. – Новосибирск: СибАГС, 2020.
2) Броган, Крис Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / Крис Броган , Джулиен Смит. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
3) Видеохостинг « YouTube» [Электронный ресурс]. –2018. – Режим доступа: https://www.youtube.com
4) Вирин, Федор Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Федор Вирин. - М.: Эксмо, 2018. - 288 c.
5) Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR диалог. 2020. № 2-3 (Статья)

Весь текст будет доступен после покупки