Разработка рекламной кампании для продвижения камнеобрабатывающего предприятия (на примере ООО «ЕВРОГРАНИТ»)

Введение 5
Глава 1 Теоретические основы разработки рекламной кампании 7
1.1 Рекламная кампания и маркетинг. Аспекты и сущность рекламной кампании 7
1.2 Камнеобрабатывающее предприятие как объект продвижения 14
1.3 Особенности рекламной кампании по продвижению камнеобрабатывающего предприятия 18
Глава 2 Анализ практики продвижения камнеобрабатывающего предприятия ООО «ЕВРОГРАНИТ» 23
2.1 Общая характеристика предприятия 23
2.2 Анализ деятельности и конкурентов камнеобрабатывающего предприятия ООО «ЕВРОГРАНИТ» 27
2.3 Оценка продвижения услуг камнеобрабатывающего предприятия ООО «ЕВРОГРАНИТ» 33
2.4 Основные факторы влияния на поведение потребителя камнеобрабатывающего предприятия 39
Глава 3 Создание рекламной кампании для камнеобрабатывающего предприятия ООО «ЕВРОГРАНИТ» 47
3.1 Разработка рекламной кампании для продвижения камнеобрабатывающего предприятия 47
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании предприятия 53
Заключение 58
Список использованных источников 60
Приложение 65

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях почти ни одна коммерческая компания, независимо от ее размера, формы собственности и направления бизнеса, не может продавать свою продукцию без эффективной и грамотно составленной рекламной политики, составляющая которой является реклама.
Из-за политических и экономических ситуаций в мире, которые происходят в наше время, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страны и в мире, что следует качественному изменению в организации предприятий различных отраслей отечественной экономики, а также в управлении ими. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами.
В нынешних реалиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит активное развитие российского рекламного рынка и его отдельных сегментов.
В настоящих экономических условиях известные компании выбирают различные рекламные стратегии. Одни компании сокращают масштабы своих рекламных акций, другие выбирают новые, вкладывают все больше средств в рекламные акции и предпочитают говорить о себе больше, масштабнее и агрессивнее. Каждая стратегия должна быть адаптирована к целям конкретной компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы разработки рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания и маркетинг. Аспекты и сущность рекламной кампании
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [38].
Реклама присутствует в жизни абсолютно каждого человека, так как статистикой доказано что за один день человек контактирует более полторы тысячи раз с рекламой, будь это осознанно или нет [2, c.473]. Данное взаимодействие рекламной кампании предприятия и потенциального клиента называется – система маркетинговых коммуникаций [7, c.16].
Под маркетинговыми коммуникациями подразумеваются связь между предприятием и ее окружающей средой. Например, целевой аудиторией, уже лояльными потребителями, поставщиками, франчайзерами и т.д. [8, c.38]. В основном это взаимодействие осуществляется за счет рекламы, одного из самых дорогих и результативных маркетинговых инструментов коммуникации [19, c.69].
Существует много определений маркетинга в научной литературе, рассмотрим несколько из них.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Calltouch Blog [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.calltouch.ru/blog/zachem-nuzhen-sajt-dlya-biznesa-preimushhestva-kotorye-vy-poluchaete/
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
3. Божук С.Г. Каландарова В.Ю. Основные показатели анализа эффективности интернет-проектов // Качество и безопасность продукции: проблемы и пути решения: Материалы Научной школы-семинара для молодых ученых. 3-4 декабря 2022 г. – СПб.: Изд-во «ЛЕМА», 2022. – с. 38-41.
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
7. Дмитриева Л. Основы рекламы. – М. Изд.: Юнити. – 2021 – 16 с.
8. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
9. Индексбокс маркетинг [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.indexbox.ru/news/Potreblenie-stroitelnogo-kamnya-v-Rossii-rastet-zametno-bystree-mirovogo-rynka/

Весь текст будет доступен после покупки