Разработка рекламной кампании на рынке конечных потребителей на примере спортивного клуба «Структура»

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании …………
1.1 Место рекламы в комплексе продвижения………………………………….
1.2 Этапы планирования рекламной кампании………………………………
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании …………………….

Глава 2. Характеристика хозяйственной деятельности спортивного клуба «Структура» ……………………………………………………………………..
2.1 Характеристика московского рынка фитнес-услуг и его текущих особенностей……………………………………………………………………
2.2 Общие сведения о спортивном клубе «Структура» ………………………
2.3 Анализ маркетинговых возможностей спортивного клуба «Структура» …...........................................................................................................................
2.4 Исследование рекламной политики ближайших конкурентов на рынке……

Глава 3 Разработка рекламных мероприятий для спортивного клуба «Структура» ………………………………………………………………………..
3.1 Выбор целей и целевых аудиторий рекламной кампании………………
3.2 Тестирование рекламного обращения………………………………………...
3.3 Оценка предлагаемых рекламных носителей и оптимизация медиаплана …
3.4 Исследование результатов рекламной кампании……………………………
Заключение…………………………………………………………………….
Библиографический список……………………………………………………
Приложения………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня, когда конкуренция на рынке является неоспоримым явлением, вырастает необходимость дифференциации. Для положительного развития деятельности компании, увеличения ее доли рынка и построения положительного имиджа необходимо интегрированное использование инструментария рекламы. Именно благодаря рекламе становится возможным выделение товара среди множества схожих аналогов на рынке сбыта. Благодаря рекламе можно сформировать и укрепить положительное представление потребителя о качестве и ценных свойствах товаров и услуг.
Актуальность работы обусловлена необходимостью модернизации системы продвижения на рынке спортивных товаров и услуг.
Рассмотрение продвижения по средствам реализации рекламной кампании в контексте спортивных услуг является очень актуальным. Это связано, во-первых, с возрастающим спросом на спортивные услуги в связи с повышенной заинтересованностью здоровым образом жизни у населения в последние годы. Во-вторых, активной динамикой насыщения рынка, следовательно, возрастающей конкуренцией в данной сфере услуг города Москвы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
1.1 Место рекламы в комплексе продвижения
Реклама – это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.
Рекламная кампания – комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, которые объединены одной целью и направлены на какой-либо сегмент рынка. Рекламная кампания охватывает определенный период времени и ее мероприятия распределены в логической хронологической увязке. Проведение Рекламная кампания преследует разработку ряда исследовательских, стратегических, тактических и производственных проблем, связанных с созданием и продвижением рекламной продукции.
Разработка рекламной кампании позволяет организовать рекламную деятельность компании на протяжении определенного периода, делает ее более осмысленной и целенаправленной. В результате, планируется, как будут распределяться средства на протяжении всего периода. Это ведет к наибольшему экономическому эффекту за счет большого вложения интеллектуального потенциала и более экономичному расходованию рекламного бюджета.
Рекламная кампания обычно рассчитана на определённый период времени, длительность которого зависит от поставленных перед ней целей, характера рекламируемого объекта, численности и особенностей целевой аудитории.
Реклама занимается формированием спроса. Это происходит поэтапно. Человек должен получать информацию дозированно, порционно. Таковы свойства психики .
Для лучшего понимания понятия рекламной кампании приведем 2 определения, взятых из разных источников:
Рекламная компания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки