Разработка рекламной кампании в интернете (на примере сети ювелирных салонов «Сундучок» ИП Киселева Алексея Юрьевича)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
1.1 Специфика рекламной кампании 6
1.2 Цели, принципы и этапы разработки рекламной кампании в сети
Интернет 18
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТИ ЮВЕЛИРНЫХ САЛОНОВ «СУНДУЧОК» ИП КИСЕЛЕВА АЛЕКСЕЯ ЮРЬЕВИЧА 29
2.1 Краткая характеристика предприятия 29
2.2 Анализ существующей рекламной кампании сети ювелирных салонов «Сундучок» ИП Киселева Алексея Юрьевича 33
2.3 Рекламная кампания сети ювелирных салонов «Сундучок» ИП Киселева Алексея Юрьевича в социальных сетях 40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ЮВЕЛИРНЫХ САЛОНОВ «СУНДУЧОК» ИП КИСЕЛЕВА АЛЕКСЕЯ ЮРЬЕВИЧА 43
3.1 Организация рекламной кампании для сети ювелирных салонов «Сундучок» ИП Киселева Алексея Юрьевича 43
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 61

Весь текст будет доступен после покупки

В современном цифровом мире разработка рекламной кампании в интернете стала неотъемлемой частью стратегии маркетинга для компаний любого масштаба. С постоянным ростом онлайн-аудитории и развитием технологий, эффективная реклама в интернете становится ключевым инструментом для привлечения внимания новых потенциальных клиентов.
Одним из важных аспектов разработки успешной рекламной кампании в интернете является выбор правильной платформы. С учетом разнообразия социальных сетей, поисковых систем, видеохостингов и других онлайн-ресурсов, необходимо провести тщательный анализ целевой аудитории и ее предпочтений, чтобы определить оптимальные площадки для размещения рекламы.
С учетом роста конкуренции и изменения поведения потребителей, персонализация стала ключевым элементом успешной рекламной кампании. Использование данных о пользователях, их предпочтениях и поведении позволяет создавать более релевантные и привлекательные объявления, что способствует увеличению конверсии.
Также важным аспектом является использование креативных и инновационных подходов к разработке контента. В контексте перенасыщенности информацией пользователи все более требовательны к рекламным материалам, поэтому создание оригинального и привлекательного контента становится приоритетной задачей для маркетологов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1 Специфика рекламной кампании

Интернет-реклама – это мощный инструмент для достижения поставленных целей в бизнесе. С развитием технологий и переходом большей части бизнеса в онлайн- пространство, интернет-реклама стала неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любого предприятия. Такой вид рекламы представляет собой оповещение потенциальных клиентов о продуктах и услугах компании, что в конечном итоге направлено на увеличение продаж товаров и услуг.
Одной из ключевых особенностей интернет-рекламы является ее многофункциональность. Она способна создавать благоприятный имидж компании, делать информацию о товарах и услугах доступной для широкой аудитории, а также привлекать новых клиентов.
Такое определение интернет-рекламы является очень точным, поскольку в задачи интернет-рекламы входит создание благоприятного имиджа предприятия, обеспечение доступности информации, привлечение новых и потенциальных клиентов и т. д. [23,c.26].
Согласно определению Робина Ноблеса: «интернет-реклама – это форма продвижения информации об услугах и товарах в электронном виде с указанным источником финансирования».
Одним из главных преимуществ интернет-рекламы является ее высокая эффективность и относительно низкая стоимость по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как телевидение или радио.
Главный плюс, который имеет Интернет-реклама, состоит в том, что Интернет предоставляет возможность достучаться до целевой аудитории с минимальными затратами, что делает этот вид рекламы наиболее привлекательным для многих компаний. Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест телевидение и радиовещание, а Интернет-реклама обещает стать самым востребованным и действенным способом оповещения людей о товарах или услугах. В современном мире, где конкуренция велика, умение правильно использовать интернет-рекламу может стать ключом к успеху и процветанию бизнеса [20,с.51].
Согласно высказыванию Сергея Сухова: "Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) представляет собой разнообразные рекламные материалы, размещаемые в онлайн-пространстве. Интересно отметить, что рынок интернет-рекламы начал свое формирование в середине 1990-х годов, но лишь к началу 2000-х годов Интернет стал заметной и важной платформой для рекламодателей. До этого периода интернет-реклама не рассматривалась рекламодателями как приоритетная платформа, хотя некоторые компании уже тогда начинали использовать интернет-поддержку для продвижения рекламы своих товаров и услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авласенко, А. С. Методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия / А. С. Авласенко // Молодёжь Сибири – науке России : Международная научно-практическая конференция, Красноярск, 27 апреля 2022 года. Том I. – Красноярск: Сибирский институт бизнеса, управления и психологии, 2022. – С. 19-22.
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. - 2-е изд., пересм. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. - 346 с.
3. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. - 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 326 с.
4. Блинова, А. С. Организация рекламной кампании: этапы, особенности. Проведение рекламной кампании в Интернете / А. С. Блинова // Медиатолерантность – 2020 : Материалы II Региональной (Поволжской) научно-практической конференции, Казань, 24 октября 2020 года / Науч.ред. А.Н. Гильманова, отв. ред. Р.Л. Зайни. – Казань: Частное учреждение высшего образования "Российский исламский институт", 2020. – С. 164-169.
5. Брагин, Л. А. Организация розничной торговли в сети Интернет : учебное пособие / Л.А. Брагин, Т.В. Панкина. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2023. – 120 с.
6. Дубровская, Т. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Т. В. Дубровская // Экономика и управление в современных условиях : Материалы международной научно-практической конференции, Красноярск, 19–22 октября 2022 года / Сост. Л.М. Ашихмина. – Красноярск: Сибирский институт бизнеса, управления и психологии, 2022. – С. 49-53.
7. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 462 с.

Весь текст будет доступен после покупки