Разработка рекламной стратегии продвижения бренда Nike

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 8
1.1. Роль рекламной стратегии в системе современного маркетинга 8
1.2. Сущность и виды рекламной стратегии в системе современного маркетинга 11
1.3. Основные этапы разработки рекламной стратегии 13
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СФЕРЕ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ 19
2.1. Общая характеристика рекламы спортивных товаров 19
2.2. Анализ маркетинговых исследований рынка спортивных товаров 22
2.3. Особенности стратегического развития компаний на рынке спортивных товаров 27
3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА NIKE 36
3.1. Краткая характеристика бренда Nike 36
3.2. Анализ рекламной и маркетинговой деятельности бренда Nike 40
3.3. Разработка стратегии продвижения бренда Nike 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 60

Весь текст будет доступен после покупки

Связи с общественностью, PR (англ. Public Relations публичные отношения, связи с общественностью, сокращённо: PR — пиар) технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
Рекламная стратегия — это комплекс методов и средств рекламы, которые предполагается использовать для достижения рекламных целей. Успех рекламной стратегии очень важен для достижения целей компании относительно ее нового продукта или поддержания успеха уже имеющегося. Для выполнения поставленных целей нанимается огромная команда сотрудников, производятся исследования в области рынка, выделяется огромное количество денежных ресурсов. Стоит отметить, что коммерческий успех всего продукта во многом зависит от успешности его рекламной компании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ

1.1. Роль рекламной стратегии в системе современного маркетинга

Существование концепции рекламы восходит к Древнему Египту, и одно это в значительной степени объясняет, насколько выгодной может быть реклама для идеального функционирования вашего бизнеса. С тех пор он используется маркетологами для распространения информации о том, что их бизнес связан с чем-то другим, чем то, что может предложить остальная часть рынка. Это может быть что угодно, начиная от кампании по расширению вашего бизнеса, с одной стороны, до нового, уникального и старинного решения, которое может быть известно как продукт, отвечающий на конкретную проблему своих пользователей в повседневной жизни, и не только это, но и также он включает в себя все другие аспекты жизни, которые требуют внимания клиентов.
Верно и то, что потребность в рекламе время от времени также зависит от области, в которой работает компания. Например, компания, которая имеет дело непосредственно с клиентами, часто требует надлежащей реализации стратегий рекламы и продвижения, в то время как компания, которая полагается на оптовиков и агентов, не делает этого, когда ее бизнес запущен и работает. Но все же, забывая о бизнесе в таком состоянии, реклама является обязательной частью вашей бизнес-стратегии.
Мир такой большой, как и проблемы людей, живущих в нем. Если ваш бизнес способен создавать решения этих проблем, то, безусловно, ваш бизнес нуждается в рекламе, и это тоже много, и именно здесь знание важности рекламы может помочь компании в повышении осведомленности о своем конкретном продукте или услуги на целевом рынке. Речь может идти не только о том, чтобы платить и получать, но и о том, чтобы информировать людей о причинах и способах решения определенных проблем, с которыми они чаще всего сталкиваются.
Предположим, что ваш продукт представляет собой разновидность инсектицида или пестицида, который убивает определенный вид жука, уничтожающего урожай, и фермер, которого беспокоит точный вид жука, сталкивается с вашей рекламой по телевидению или радио. Увидев это объявление, велика вероятность, что фермер сразу же свяжется с вами, так как ваше объявление было не только о выявлении возможной причины проблемы, но и состояло в ответе на его звонок [2].
По словам Джеррарда Теллиса, именно важность рекламы заставляет людей сравнивать ваши услуги с услугами ваших конкурентов. Вы можете получить представление об этом, подумав о рекламных стратегиях, которые используют сетевые компании.
Каждая компания, которая выдвигает новый пакет или предложение, размещает рекламу о нем по телевидению или в Интернете и о функциях, которые этот пакет может предложить своему покупателю. Таким образом, клиенты могут сравнить пакеты от каждой компании и выбрать тот, который лучше всего соответствует их потребностям.
Или рассмотрим случай бытовых чистящих средств и их рекламы, поскольку они способны предоставить убедительные и убедительные визуальные доказательства того, что продукты действуют быстрее и эффективнее борются с пятнами.
Только подумайте, что, если ваш бренд единственный, кто способен ответить на конкретную проблему клиентов, и ни один другой бренд не способен на это. Хорошо! Очевидно, что сравнение в этом случае умирает, и ваша компания получает все кредиты и продажи. При условии, что это ваше решение получает некоторую известность с помощью небольшой рекламы, и оно может быть где угодно.
До сих пор вы, возможно, думали, что важность рекламы начинается с приобретения новой клиентской базы и заканчивается на этом. Но на самом деле реклама — это нечто большее. Это ваш самый мощный компаньон, который поможет вам напомнить вашим существующим клиентам, что ваша компания жива и полноценно функционирует [3].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Бадалов, Д.С, Кисмерешкин, В.Г. Регулирование рекламной деятельности: научно-популярная литература / Д.С. Бадалов, В.Г. Кисмерешкин. — М.: Рекламный совет России, 2005. – 353 с.;
3. Бушуева, С.В. Об особенностях телевизионной рекламы в России / С.В. Бушуева. – М.: Дашков и Ко, 2005. – 110 с.;

Весь текст будет доступен после покупки