Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности (на примере ИП Валеева В.М.)

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 5
1.1 Особенности маркетинговой деятельности на предприятиях розничной торговли5
1.2 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности торговых предприятий19
1.3 Современные направления совершенствования маркетинговой деятельности в розничной торговле 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ВАЛЕЕВА В.М. 31
2.1 Организационно – экономическая характеристика сети магазинов у дома ИП Валеева В.М.31
2.2 Анализ рыночного положения сети магазинов у дома ИП Валеева В.М..........................................................................................................................36
2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности.......................43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ВАЛЕЕВА В.М......................................................................................................58
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности сети магазинов у дома ИП Валеева В.М..............................................................58
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий...........................................................................................................74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...................................81
ПРИЛОЖЕНИЕ А........................................................................................86
ПРИЛОЖЕНИЕ Б........................................................................................87
ПРИЛОЖЕНИЕ В........................................................................................88
ПРИЛОЖЕНИЕ Г........................................................................................91

Весь текст будет доступен после покупки

Сектор розничной торговли – это динамичный и постоянно развивающийся сегмент рынка, в котором магазины перепродают товары и услуги, удовлетворяя потребности потребителей и обеспечивая себя прибылью. В условиях экономического кризиса и введения запретов со стороны стран Запада, основной задачей для руководителей стала обеспечение стабильной деятельности организации. В такие периоды особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям, которые помогают оценить рыночные возможности, анализировать сильные и слабые стороны организации, а также прогнозировать возможные угрозы рынка. Маркетинг является ключевой функцией участников рынка и включает в себя процессы создания, продвижения и предоставления товаров или услуг покупателям с учетом интересов организации. В условиях нестабильности и необходимости разработки эффективной стратегии бизнеса особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям для выявления рыночных возможностей и позиций организации.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

1.1 Особенности маркетинговой деятельности на предприятиях розничной торговли
Маркетинговая деятельность в современном бизнесе играет ключевую роль в достижении устойчивого и конкурентоспособного развития компании. Она включает в себя проведение маркетинговых исследований для определения стратегии и программы маркетинговых мероприятий, направленных на удовлетворение потребностей клиентов. Важная часть этой деятельности - анализ внешней среды, изучение потребностей и поведения потребителей, планирование товародвижения и создание спроса через различные маркетинговые инструменты.

Для успешной реализации маркетинговых стратегий необходимо учитывать роль субъектов маркетинга, таких как производители, розничные и оптовые торговые организации, специалисты по маркетингу и конечные потребители. Ответственность за выполнение маркетинговых функций может делегироваться различным способом, но их роль в достижении коммерческого успеха нельзя недооценивать.

Основная цель маркетинговой деятельности - обеспечение устойчивого коммерческого успеха компании за счет увеличения объема продаж и удовлетворения потребностей клиентов. Однако конкретные цели могут варьироваться в зависимости от ситуации и особенностей компании.

Торговый маркетинг, в свою очередь, фокусируется на маркетинге розничной торговли и включает в себя закупку товаров, формирование ассортимента, организацию торгового процесса и обслуживание клиентов. Его контент определяется характером деятельности торгового предприятия, формой организации торговли и другими факторами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 25.02.2022).
2. Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 N 129-ФЗ (последняя редакция).
3. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. №381 – ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
4. Постановление от 15 июля 2010 г. №530 «Об утверждении правил установления предельно допустимых розничных цен на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости».
5. Приказ Федеральной налоговой службы от 31.08.2020 №ЕД-7-14/617@ «Об утверждении форм и требований к оформлению документов, представляемых в регистрирующий орган при государственной регистрации юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и крестьянских (фермерских) хозяйств».
6. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51304-2009 Услуги торговли. Общие требования.
7. Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, 2019 – 205с.

Весь текст будет доступен после покупки